家鄉特產微營銷——我為家鄉代言(第3季)

家鄉特產微營銷——我為家鄉代言(第3季)是第二階段的實踐主題,通過主要網絡營銷方法的實戰演練,提升綜合網絡營銷核心能力。

 

活動主題:我為家鄉代言(第3季)——家鄉特產微營銷

活動時間:2015年3月30-6月10日

實踐內容:網絡營銷實戰方法演練,包括產品描述、內容營銷、微信營銷、博客/微博營銷、搜索引擎營銷、WIKI營銷、資源合作、病毒性營銷、網站運營分析等。

實踐目的:提升網絡營銷核心能力的基本要素——多種形式的信息創建能力、網絡傳播能力、資源積累能力、互動溝通能力、數據分析能力等。

 

1.“我為家鄉代言”(第3季)的基本流程及準備


1.1通過能力秀后臺選擇自己代言的家鄉區縣

操作菜單:管理中心——個人信息——個人資料——我的家鄉,選擇正確的省市區縣后保存即可。

代言家鄉及專題網址:選擇家鄉區縣后,在個人資料中將出現代言家鄉的區縣名稱及家鄉區縣專題的網址,這就是是你將要推廣的家鄉專題。例如, 我的代言家鄉是”陜西省西安市雁塔區“。然后,在我的能力秀個人主頁上會系統將自動添加該區縣的梧桐子專題鏈接(http://www.kgattitude.com/kan/shaanxi/yanta.html,即“我的家鄉:陜西省西安市雁塔區”)。

FAQ:

問①:如果選錯了家鄉區縣怎么辦?

答:重新選擇所在地區后保存即可。不過注意的是,更換代言家鄉后,以前所做的部分工作(如已發布的區縣專題文章及瀏覽量等)將無法計入AR值,請慎重選擇。

問②:如果家鄉區縣名稱有誤或找不到自己的家鄉區縣怎么辦?

    答:部分地區的行政區劃名稱變更頻繁,網站數據無法同步更新,請聯系能力秀工作人員進行修訂。微博(http://weibo.com/wm23)  Email:abc @ wm23.com

1.2 “我為家鄉代言” (第3季)的準備工作

梧桐子網站是我為家鄉代言的活動平臺,大部分基礎工作要在這里完成,因此需要做以下準備工作:

(1)用自己的能力秀賬號登錄到梧桐子網站www.kgattitude.com );

點擊“登錄

提醒:請用右側的“梧桐子提供合作網站賬號登錄”-“網絡營銷能力秀”登錄。進入登錄界面后輸入能力秀的賬號和密碼登錄,無需重新注冊,否則無法統計AR值。

(2)到梧桐子網站完善個人信息內容

進入梧桐子網站“管理中心”:個人資料—修改個人信息

設置昵稱:昵稱是顯示在梧桐子網站文章下面的作者名稱

我的家鄉:請選擇(與能力秀個人資料中的所選擇一致)

代言家鄉:請選擇(與能力秀個人資料中的所在選擇一致)

說明:“我的家鄉”和“代言家鄉”,原則上是要保持一致的,但是也可以代言其他家鄉區縣(例如對你現在學習和生活的地方更加熟悉更有感情也可以為其代言)。

修改完成后,點擊網頁上方的“我的個人主頁”,將出現你在梧桐子網站的主頁網址,形式如http://www.kgattitude.com/uc/3304766.html 。這個頁面將列出你為推廣家鄉區縣所發布的文章和產品等信息,可以將這個主頁網址與能力秀主頁網址、網絡營銷詞典主頁網址、博客網址等作為個人信息,鏈接到博客文章、能力秀觀點文章等其他內容中。

3)關于梧桐子個人主頁“網絡營銷職位等級”的說明

完成家鄉代言設置之后,在梧桐子網站個人主頁上,默認的網絡營銷等級為1星級(網絡營銷實習生),隨著實踐工作的開展,將陸續升級為:責任編輯(2星級)、網絡營銷專員(3星級)、網絡營銷主管(4星級)、首席網絡營銷官(5星級)。

職位等級是對實踐任務完成情況的肯定,是一種趣味性的設計,不代表真實的網絡營銷崗位及職責。每一次升級都將增加相應的AR值。

1.3  “我為家鄉代言” (第3季)的相關溝通交流工具

    除了能力秀常用的聯系方式之外,有關梧桐子網站為家鄉代言的實踐內容,還可以通過下列方式溝通

(1)梧桐子微博():請關注梧桐子微博,發布的家鄉區縣文章請分享到新浪微博并@梧桐子微博 ,可獲得更多的被推薦和加精機會,入選“最贊鄉情”文章。 

(2)梧桐子微信(個人號wutongziweixin):本期活動將通過微信個人號與秀友互動,并不定期開展微信發紅包等活動。歡迎秀友微信添加好友,請搜索微信號“wutongziweixin”(或者 196608)。

3梧桐子微信(公眾號 wutongzicom):觀眾梧桐子微信公眾號,將為您發送為家鄉代言實踐活動中各種操作技巧和獨家絕技,請勿錯過。

4能力秀_梧桐子_2015A QQ(群號369491599):梧桐子網站及為家鄉代言活動的問題,可以在這個群里交流。由于群成員數量有限,達到上限后將無法加入,敬請諒解。另外,2014年秋季梧桐子QQ群(239181051)暫時保留,不用于本屆活動交流溝通。


2.“我為家鄉代言”(第3季)的網絡營銷實踐活動流程


2.1主要涉及到的實踐內容

家鄉特產微營銷方案設計,網絡銷售產品策略(產品競爭調研、供貨渠道選擇、產品定價、客服及物流方案)、微營銷產品信息源(標題、文字、圖片、詳情描述、相關資質和用戶評價)、家鄉特產微營銷(梧桐子平臺內部、博客、WIKI、微博、微信朋友圈及微信群、QQ空間、QQ群)

2.2 相關的網絡營銷方法

內容營銷(梧桐子站內資訊文章推廣)、SNS營銷(微信營銷、微博營銷、QQ空間、秀友圈)、搜索引擎營銷、博客營銷、WIKI營銷、資源合作、病毒性營銷、網站運營分析等。

2.3 我為家鄉代言(第3季)“家鄉特產微營”銷基本流程

(1)用能力秀賬戶登錄梧桐子網站;

(2)完善個人主頁信息,選擇代言家鄉;

(3)選擇家鄉特產,貨源及產品介紹資料;

(4)通過個人后臺發布家鄉特產產品介紹(提前準備文字及圖片資料,圖片規格與資訊文章相同,寬度約550像素左右jpg格式,預計產品上傳時間為4月1號12:00);

(5)家鄉特產微營銷之秀友圈推廣(梧桐子站內資訊文章推廣、能力秀站內推廣、論壇推廣等);

(6)家鄉特產微營銷之站外SNS推廣(微博、微信、QQ、博客、WIKI、病毒性營銷等)

(7)產品銷售管理,銷售額提現,或換購其他產品、余額轉移到其他賬戶或公益貢獻等;

(8)用戶及營銷效果分析。


3.“我為家鄉代言”(第3季)的網絡營銷實踐內容詳細介紹


3.1 關于網絡營銷實踐的崗位及任務簡介


(1)網絡營銷實習生(1星級):通過能力秀后臺選擇家鄉區縣,并且登錄梧桐子網站完成個人主頁的設置,在梧桐子個人主頁上就可以顯示網絡營銷等級為1星級(網絡營銷實習生)。

(2)責任編輯(2星級):即梧桐子網站家鄉特產產品發布與站內資訊文章發布,產品應包含完整的產品標題設計、產品鄉情文字介紹、圖片、價格等基本要素。第一次發布后如覺得不夠完美,可以不限次數繼續編輯完善。完成至少1個產品發布及1篇站內資訊文章發布,獲得梧桐子數12個以上,可升級為2星級。

(3)網絡營銷專員(3星級):所代言的家鄉特產發布3個以上,站內發布家鄉特產相關的資訊文章3篇,獲得梧桐子數30個以上,至少有1篇家鄉區縣文章或產品發布加精或者入選最贊鄉情文章,最贊鄉情文章分享到個人QQ空間、新浪微博并發布到個人微信朋友圈。

(4)網絡營銷主管(4星級):完成能力秀第二階段的大部分網絡營銷實踐內容(產品發布及站內外推廣、資訊文章、百科詞條、資源合作等),家鄉特產微營銷網絡推廣整體效果較好。梧桐子站內文章及產品加精或被推薦文章10篇以上。梧桐子站內文章及產品加精或被推薦20篇為滿分。

(5)首席網絡營銷官(5星級)。完成全部實踐任務,代言家鄉特產微營銷效果達標。


3.2 關于“信息創建能力”的實踐內容


我為家鄉代言(第3季)的信息創建包含三項內容:家鄉特產產品介紹;撰寫代言家鄉區縣特產相關的文章(內容推廣方法之站內推廣);“超級標題黨”專題(已完成的優質產品介紹頁面及梧桐子站內文章標題和網址)。

具體內容及要求如下:

3.2.1“我的家鄉特產”——撰寫并發布代言家鄉產品介紹

(1)關于家鄉特產產品:

每人可以選擇自己家鄉特產最多10件,可以是多種產品,或同一類產品的不同規格型號不同風味等,也就是說,最多只能發布10個產品。已發布的產品列表將出現在梧桐子個人主頁上。

選擇產品可通過相關網站及企業網站自行選擇洽談,如供貨價格、退換貨政策以及是否可代發貨等,此環節不包括在2015年春季能力秀實踐活動中。

(2)關于梧桐子站內資訊文章:

可作為產品站內推廣的一種方式,建議在產品發布完成之后撰寫家鄉特產相關的文章發布到梧桐子話家鄉欄目。在文章中可以添加已發布的產品鏈接。

(3)家鄉特產產品介紹及站內文章的基本元素及寫作建議:

產品介紹和站內文章的基本原則和思路是一致的,大致應包括的基本元素如下:

①產品或文章標題:可參考淘寶寶貝的描述,通常應包括產品的名稱、產地、屬性、功效、適用范圍等基本信息,豐富的關鍵詞主要目的在于通過信息搜索等方式可以獲得更多被用戶發現的機會,同時用戶也可以通過標題獲得更多的信息量,以便決定是否點擊查看產品詳情。

②內容描述:字數以400-1500字為宜,應包括對產品的詳細描述,包括一些細節和用戶評價等,為用戶提供詳盡的介紹。同時注意圖文搭配及網頁編輯格式。

③產品圖片:作為產品介紹,圖片是必不可少的,建議每個產品介紹中至少有3幅圖片,包括產品外觀及??要的內部細節圖。圖片大小寬度為550像素左右,jpg格式)

(4)家鄉特產及文章發布及分享

產品或文章發布后,請分享到新浪微博,并@梧桐子微博 ,以便及時了解您的作品,并經過人工評選,加精或加“贊”(即入選最親家鄉或最贊鄉情),優質的內容將被用于家鄉區縣專題頁面的介紹中(優先作為“最親家鄉”被推薦)。

您也可以通過網絡營銷能力秀學生后臺的“自薦精品”區,把你認為最好的文章提交,以便工作人員盡快發現你的優秀作品(具體開放自薦的時間待定,請關注用戶后臺功能菜單的變化)。自薦機會有限,請珍惜。

(5)家鄉特產介紹及資訊文章的計量指標

計量指標主要包括:個人發布的家鄉特產數量、站內文章總數、內容質量(標題、基本要素、圖片)、加精加贊數量、分享轉發次數、網頁瀏覽量(PV)、獲得的梧桐子數、搜索引擎收錄數量等。

特別提醒:發布文章首先要選擇合適的類別,對于文章內容應進行合理的編輯,保持內容文字、圖片、標題、內部鏈接的排版正確,具備較好的視覺效果。前期發布文章頻率不宜過高(如初期每周1-2篇高質量的文章,后期每周3-4篇文章),逐步積累經驗,質量重于數量。

關于版權:鼓勵原創精品文章,包括文字和圖片。相關文章內容可參考網絡內容進行編輯修訂,請勿原文拷貝,轉載須經原著作權人許可,采用網絡圖片需保護版權,如引起法律糾紛或其他后果者承擔相應的責任。

3.2.2專題活動:“超級標題黨”

“超級標題黨”是2015年春季網絡營銷能力秀綜合實踐階段“我為家鄉代言(第3季)”的專題活動之一,通過對設定范圍內話題的深入研究,設計出比一般標題黨更專業的“超級標題黨”文章標題,從網絡營銷角度深入理解和掌握文章標題設計原則、方法及一般規律,為培養網絡信息創建能力奠定基礎。

本項內容預計4月8日開始,詳見能力秀官網的介紹 “超級標題黨”實踐方案 (預計41日發布)。


3.3 關于“網絡傳播能力、資源積累能力、互動溝通能力”等方面的實踐內容


本期實踐活動對網絡傳播能力、資源積累能力、互動溝通能力等方面的鍛煉主要體現在對梧桐子個人主頁——家鄉特產微營銷專題頁面的網絡推廣。

網絡推廣主要渠道和方式包括:

3.3.1博客推廣

已于2015年3月 16日開始任務提交,如已選擇梧桐子網站代言家鄉專題或發布專題文章,請在博客文章添加“我為家鄉代言——家鄉特產微營銷專題頁面”的鏈接,也就是你的梧桐子個人主頁(如http://www.kgattitude.com/uc/75915544.html )或發布文章的鏈接(如http://www.kgattitude.com/a/244406.html )。

3.3.2網絡百科詞條WIKI推廣

預計開始提交任務的時間為20154月中下旬。具體時間及要求待通知。實踐平臺包括百度百科、搜狗百科等。具體時間及要求請留意網絡營銷能力秀官網及官微的動態。

說明:2015年秋季網絡營銷能力秀“網絡百科詞條WIKI推廣任務說明”正式發布之前,也可先參考往屆能力秀活動對WIKI詞條的基本要求提前開始準備,待任務提交開放時即可提交,如

3.3.3網絡營銷資源合作推廣

利用自己的網絡營銷資源(如能力秀觀點文章及個人主頁友情鏈接、WIKI詞條、新浪博客的友情鏈接及文章內容鏈接、新浪微博、梧桐子家鄉區縣文章等)與家鄉的網站開展資源合作,如文章投稿、公關宣傳(為家鄉人、企業或產品撰寫宣傳文章)、網站鏈接等。

資源合作推廣,預計在4月底前后開始。在正式的任務說明發布之前,可參考第12期能力秀活動的相關說明:

3.3.4病毒性營銷方案設計

為家鄉區縣設計一段文字或視頻,發布在微博及微信,以轉發次數等為評價指標。預計開始時間為20155月中旬,具體時間及要求請留意網絡營銷能力秀官網及官微的動態。

在正式說明發布之前,可參考上期內容: 

其他網絡營銷能力:根據活動進展將安排其他有趣的網絡營銷活動,多方面鍛煉網絡營銷的實踐應用能力。

敬請關注網絡營銷能力秀官方網站(www.wm23.cn)及官方微博()的活動動態。

梧桐子(2015-03-27) 評論(0
0
分享到:
更多