湖北麻城实验高中网络营销分析报告

家乡区县: 湖北省麻城市

一、样本的选择
本人通过百度、知乎、微信、贴吧等搜索引擎查找“湖北省麻城市 麻城实验高中”,进而搜找到了“麻城实验高中百度百科”、“高中体育”、“麻城实验高中首页”、“麻城实验高中百度地图”、“麻城师范学校”、“麻城特色小吃”等的相关词条信息。
当即回想到我高中就是就读于湖北省麻城市“麻城实验高中”这所学校,我于2013年9月入学就读,2016年6月顺利毕业于此校。由于进入麻城高中,刚刚遇上它从师范学院到实验高中的转变,因此,相对于家乡的其他的知名企业网站、政府网站或是学校网站,我对“麻城实验高中”的了解更多一点也更熟悉一点,所以在一些交流平台上我更倾向于选择“麻城实验高中”作为家乡企业样本进行调查研究。
二、调查结果记录
诚然21世纪是个信息化时代,在互联网经济的高速发展带动了网络营销的推进,同时刺激了不同地区的各行各业出现了越来越多的网络营销案例,帮助企业进行推广宣传。目前广为大众所认可的各种网络营销平台,例如百度官方网站、博客、各种微博平台、贴吧、知乎和微信公众号等,通过这些推广平台可以使大众了解到更多的信息。
2013年8月15日,根据麻城市委市政府“两规范两调整”工作部署,麻城实验高中在原师范学校校址独立办学(原师范学校迁入市理工学校),市教育局选派精兵强将进一步增强实验高中实力,从此,麻城实验高中的发展历史又将翻开新的一页。迄今为止,麻城实验高中享有原师范学校的丰富教育资源,传承百年老校的文化底蕴。学校占地198亩,建筑面积8万余平米,校园环境优美,布局合理,功能齐全,设施完善,是“湖北省园林式学校”。馆藏图书10万册,仪器装备价值逾千万元。教职工214人,专任教师170人,在校学生3100人。
根据市委市政府做大做强麻城实验高中的战略目标,新实验高中成立以来,学校致力于转换办学模式,理顺学校管理体制和运行机制,创造性地开展了一系列工作。实行竞聘上岗、优胜劣汰的用人机制,优化重组学校教学中坚力量,广揽麻城教育精英,组成新的实验高中管理和教学团队,学校教育教学工作焕发了新的活力,教师的教风正,学生的学风浓。实行严格的校园封闭式管理,加强学生自我管理意识,用心打造“明德、厚学、修业、正身”的校风。借力国家项目资金,逐步实现办学条件现代化,教学班全部配置了电子白板,新建的学生食堂与改扩建的400米标准化塑胶田径场等硬件设施居麻城教育界领先地位。
1.官方网站
网站的首页分为23个部分,包括学校概况、学校新闻、学校部门、招生考试、园丁礼赞、学生风采、年纪办公、学科建设、党群天地、文明创建、校友园地等窗口。页面中心位置是是一些自行滑动新闻的图片信息,这一设计可以很好的达到一个吸睛的目的,通过多姿多彩的动图来吸引流量,同时还展示了学校最新动态和校园特色等内容,便于浏览者能够最快速度直接的找到自己感兴趣的最新消息。根据相关了解表面,往往一个企业的网站如果能够尽可能的拓宽网络信息发布的渠道,如建立与其他相关网站的友情链接互推,词条搜索等方法,都可以进而使自己的门户网站做到更好的网络宣传推广的积极效果,这也是本人学习市场营销学后领悟的一个有趣的观点。另外值得一提的是,官网首页也是遵从1:2:1的网页设计布局进行排版编辑,并且有动态链接宣传语进行搭配,这样非常有利于让浏览者产生网页浏览的舒适感。网站页面总体设计以蓝色为主体色系,简单大方,没有设计大篇幅的动画,网站设计看上去简洁明了。左方的通知公告信息更新也很及时,让学生以及家长能在最短的时间内了解学校的动态。此外还在页面下方开设了一栏“用户留言”、“友情链接”等栏目,能够更好的与浏览者互动。不过美中不足的是小部分的模块栏上公布的内容略微太空荡,显得似乎并不齐全。这样很容易让浏览者产生疑惑感。
2.在微信上搜索麻城实验高中,可以得到“麻城实验高中百科”、麻城实验高中公众号以及与麻城实验高中有关的一系列文章。在微信搜索时首先弹出的第一个——麻城实验高中就是该学校的公众号。我关注并进入后我发现该学校的文章推送的较为频繁,学校所发生的各项活动都可以在里面找到,并且公众号里面还设有家长课程“掌上高考”,便于学生家长了解高考信息。
3.贴吧名字为“麻城实验高中吧”,关注量为1709,帖子数为15152,没有设置贴吧头像。贴吧会不定期更新帖子,当发生重大事情时一天2到3篇,发帖频率不固定。这可能是因为该校为寄宿学校并且学校纪律严明不准学生带手机,为数不多的几条帖子也是走读生发布的。贴吧本应是学生最有效的沟通交流渠道,因为大家可以畅所欲言,发表自己的砍伐或者偶尔吐槽释放压力,不过该吧的效用并没有那么大,一定程度上它解决了校内学生在校的生活问题,也有助于解决初升高学生的报考问题,但因这几年网络发展趋势,用贴吧的人数明显减少。
4.在知乎上,没有找到关于麻城实验高中的话题,只有在其他学校的话题中可以看到,例如“在麻城一中就读的感觉怎么样?”在下方的评论中有提到“去隔壁实验高中试试就知道了”。
三.发现的问题及优化调整方案
1.首先,我认为,自改革之后该校每年的高考录取率在同类院校中都是最高的,这应该是宣传中应当着重的一个方面,在学校自己的官网等平台可以将这类消息放于明显位置。并且可以针对学生和家长想要了解哪方面信息做一个问卷调查,然后针对调查结果从而做出调整优化自己的官方网站排版布局和增添新的板块。
2.其次,虽然在微信公众号中有很多的文章,但是在知乎、贴吧等讨论互动平台上并没有太大的互动性,我的看法是,应该在这些互动社交平台上进行宣传,这样做可以让更多的人切身参与讨论,迅速扩大实验高中的知名度和影响力。
四、总结
综合以上对该学校的分析结果,对于学校的宣传还是要依靠现在的新兴媒体。只依靠传统媒体的形式,已经不太适应当今网络媒体的发展,学校需要进行不断扩展网络宣传渠道,优化扩展方式,采取专门的信息传播团队积极更新信息传播内容,这样才能让更多的人了解和获取学校信息,进行更好的宣传推广。

wanna(2018-12-10) 评论(0

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