武汉大学网络营销分析

家乡区县: 武汉市洪山区

一、 样本的选择

通过百度搜索引擎“武汉洪山区高校”,了解武汉市洪山区有哪些高校。经过搜索,得到高校有武汉大学、华中科技大学、华中师范大学、武汉理工大学、中国地质大学、华中农业大学、中南财经政法大学、中南名族大学、湖北工学院、武汉纺织大学、武汉化工学院、湖北中医学院、武汉体育学院、湖北第二师范学院等等。武汉洪山区有很多学校,我在其中选择了几个我认为比较广为人知、具有代表性的学校(武汉大学)进行系统的网络营销整理分析。

二、 样本高校调查结果记录
武汉大学(Wuhan University),简称“武大”,是中国著名的综合性研究型大学,也是近代中国建立最早的国立大学。武汉大学是国家教育部直属重点综合性大学,是国家“985工程”和“211工程”重点建设高校,是首批“双一流”建设高校。2018年武汉大学全国排名第7名,湖北省排名一直位于首位。
1.在2345浏览器中搜索武汉大学,最先出现的是武汉大学的官网,给我们提供了这所学校的相关信息,如学校概况、机构设置、师资队伍、人才培养等,以及武汉大学近期的活动和事件、学术动态等。其次就是武汉大学百度百科,对武汉大学进行了概念性的介绍,并且列举了武汉大学历年的发展。而后有武汉大学高考分数线,招生信息,还有武汉大学邮箱,武汉大学经济与管理学院,学校简介等等。网站进入后很正规,没有其他垃圾网站和垃圾信息。
2.通过微信搜索武汉大学,有很多关于武汉大学的信息,如公众号、百科、景点门票预定、朋友圈、视频等,还有相关的小程序。其中微信公众号中有该学校的官网、校招信息和武大的微博。公众号中关于该学校的文章有很多,且文章的浏览量上万,也有很多文章浏览量在十万以上,有很多点赞和评论互动。可以看出该学校对微信的宣传很重视。
3.在微博中搜索武汉大学,发现很多官方微博,比如:武汉大学、武汉大学研究生会、武汉大学图书馆等。以及一些校园组织的官微,如:武汉大学学生会、武汉大学青年传媒、武汉大学广播台等。。进入武汉大学官方微博发现更新频率比较高,有相关校园活动和宣传的文章,中间穿插着部分其他内容,有互动性比较强的内容,说明该学校对于微博的宣传重视程度还是很大的。
4.在知乎上搜索武汉大学,与武汉大学相关的讨论有很多,还有相关的关于武大樱花节的讨论。与武汉大学相关的话题也有很多,校园生活、学科建设、升学就业等等,并且相关考研的话题讨论也有很多。相关的额文章和提问评论和互动量不算多,但也基本上有几百的回答。
5.在百度贴吧上搜索武汉大学,关注用户量达到57万人,累计发帖量达到1103万,武汉大学也是将贴吧作为珞珈学子线上交流的最大平台。贴吧里最先看到的置顶信息中回帖数量最多的就是2018武汉大学高考咨询专贴,大部分帖子是关于校园生活,其中有部分兼职信息。
三、发现的问题及优化调整方案
1.发现的问题
如今这个时代,互联网对于信息的传播作用日益巨大。武汉大学在互联网宣传推广这方面可以说做的很好,各方面涵盖具体全面,紧紧跟随了互联网的发展潮流,对于一些新的社交工具也有所涵盖,并且合理利用了这些社交平台对学校的各方面进行宣传推广。但是对于校内各个学院的细分宣传并不太注重。不论是微信公众号还是微博,主要是推广宣传整个武汉大学的每日动态和发展,缺少对于校内各个学院细分宣传的联系,学校内各大院系各自的公众号,需要翻找一下,并且通过搜索武汉大学,在下方显示的内容中只找到了武汉大学法学院和武汉大学经济与管理学院的公众号。微博亦是如此情况。在微博的每日文章更新中,虽然更新量达到每日十几,但是每日的文章中真实有效对于武汉大学日常宣传的文章却并没有那么多。可以细化到各个学院即将举行的活动和日常动态,方便在了解武汉大学的同时,细致的了解到校内各个学院也同样丰富。
2.优化调整方案
通过分析可以知道,学校对于各方面的宣传推广是非常重视的,并且各平台上用户活跃量也是很可观的。但是建议对于微博的利用应更加高效,发表文章数量大,也要注重所发表文章对于学校宣传推广起到的实际作用大小,根据部分时下热点和学校发展最新动态,结合起来进行推文放送。开拓一些超级话题,促进交流和互动。并且加强各个院系的微博宣传,各院系在微博上推广效果并不太好。在宣传推广武汉大学时也加强校内各院系的宣传,加深对于学校各方面的细致化了解,也可以在日常推广中,结合各院系与武汉大学官微之间的互动,实现引流,增加互动性和曝光性。
微信也是如此,不仅创立武汉大学微信公众号,也可适当设立各学院院系的微信公众号,并且在微信公众号下方菜单栏进行相互微信公众号之间的关联。并且适当修改增加一下下方菜单栏内包含的内容,增加学校内各大组织的介绍,如:广播台、学生会、各大协会等。并且增加学校要闻一栏,方便深层次了解学校日常的活动,间接展示学校的各方面实力等。
贴吧上的管理虽然整体是比较好的,但是仍需要对于一些帖子进行筛选和整理,存在的部分兼职信息应谨慎,以防学生上当受骗。
三、综合总结
综合上述的分析,如今高校的宣传推广主要依靠的是一些新兴媒体。一些传统的媒体宣传效率并不高,也不比新兴媒体传播范围广、效果好。传统的媒体已经不太能适应现如今的时代发展,正在逐步被时代所淘汰。想要更多的知名度和曝光度,更应该多利用现在的新兴媒体进行传播和推广。充分的利用网络的作用对学校进行细致化宣传推广。
各个新兴媒体之间可以相互关联,互相引流,从而共同扩大粉丝量和用户量。宣传所达范围也更为广泛。互联网是一个开放的平台,要加强筛选和优化,让人们看到的信息是安全可靠的。
处在如今这个高速发展的时代,我们更要跟随时代的发展和更新,不断更新和完善自己所在学校的宣传推广方式,提高知名度和推广范围。

李婉婷(2018-12-03) 评论(0

如果您喜欢这篇文章,就送梧桐子“”支持吧!

已获得0个“

分享到:
更多