安徽省滁州市实验高中网络营销分析报告

家乡区县: 安徽省琅琊区

安徽省滁州市实验高中网络营销分析报告

一、 样本的选择

  首先我通过百度搜索引擎搜索“安徽省滁州市知名学校”搜到我的高中母校“滁州实验中学”,由于对母校很了解,故将此作为样本企业来进行网络营销分析。

二、 调查的结果

 1. 百度百科中的学校介绍:滁州市实验中学前身为滁州师范学校,创建于1950年,是安徽省现代教育史上久负盛名的一所师范类院校, 2000年转型更名为滁州实验学校。2003年与滁州中学分校合并重组,更名为滁州市实验中学。2004年评定为滁州市示范高中,2006年评定为安徽省省级示范高中。继承滁州师范学校50年的优良传统,良好纯朴的师德师风、严格有序的管理模式深深烙印在每个实验人的心中。学校现有教职工300余人,分为初高中两部分,初高中总52个班级,在校学生3550人。

2. 我又搜到了学校官网,在首页栏目有关于学校的新闻中心、文明创建、校务公开、校园视频、云共享等。官网以红色调为主色调,板块较全,文章很生动风趣,还附有各大滁州官方学政府网站的友情链接。数据更新较及时,最新动态是更新于11月30日。

  3. 从学校官网首页又查找到了学校的微信公众号及官方微博。
      1) 公众号:我查看了公众号的历史消息,一直翻了很久才到底部,第一篇推文是在15年5月20日,可见它创立较早,而且推文速度很快,有几百条内容,底部互动栏也很全面。看介绍说是由本校与安徽省教育厅、皖新传媒三方共同建设维护,搭建了家校沟通、家庭教育、校讯快递的平台。不仅会时常发布学校的新通知,也会有一下父母和孩子的心理课堂。
      2) 学校官方微博:微博粉丝不到五百人,发过六百条微博,多是转载,且粉丝互动几乎没有,点赞数量仅为零星几个,更新周期基本为一月一条。

 4. 百度贴吧:学校的贴吧关注数为三千人,发帖有12万,吧内活跃度较低,图片帖子更新很慢,介绍也很不全面,内容没有营养,吧主对群没有进行很好的管理,有点差强人意。

  5. 知乎:令人吃惊的是,在知乎网上去了看关于学校的话题,竟然只有寥寥几人参与讨论。知乎的话题参与度、活跃度众人皆知,但是学校在上面的宣传几乎为0。

三、 发现问题
  通过在百度百科、学校官网、、微信公众号、微博、贴吧和知呼等平台的查找,在调查结束后,我发现,滁州实验高中的宣传还很有限,例如在该学校官微上来看,微博粉丝量上来说力度还是不够、超级话题量也很少、与校友的互动也较少,而且在发布微博的内容上来看,没有自己学校里实际发生的事情,使得该学校在微博上的知名度不是很高。加上没能利用好知乎这个平台,在网民日益增加的时代,最不缺少的就是话题,学校没能很好地参与和宣传,丧失了很好的机会。
虽然微信公众号和学校官网的宣传较到位,但总的看从网上我们能获得的关于该学校,关于其最新动态的信息还不多。不能很好地把握当代网络传媒的走向趋势,及时的跟进互联网发展趋势,做好网络营销。
  其次对于滁州市下属的县、乡镇居民无法让他们深入了解学校的基本办学情况,不能吸引生源,甚至本地生源有流失的现象。

四、 调整方案
  1. 以“快”来抢占市场。“快”是新闻的生命,提高信息传播速度,将决定网络营销的力量和数量。让我校在“快”字上下功夫,未来争取在事件发生后的第二天上传至网站。让学校开展的各项教育教学活动的宣传报道都在当天发稿在各网站、媒体进行宣传,提高新闻的时效性。如宣传学校获得的方方面面的成绩,提高学校的知名度。

  2. 以“新”来求发展。新闻如果不及时反映新情况、新问题、新经验就没有生命力,更谈不上质量。因此坚持从新的角度去观察事物,在新的观点上立意命题,我相信这些将成为夺人眼球的话题登上微博热搜、知乎热点,以此达到营销推广的目的。

  3. 以“实”来夯基础。注意围绕在校师生和家长关注的焦点开展专题调查了解并着手解决,再把这些解决的事情用宣传报道的形式反映出来,能融洽学校的氛围。

  4. 网络平台具体措施:
    1) 学校官网:学校可以多在专业基础上完善运营,展示一些学生的月考、期中考试成绩及排名情况,和每年高考录取情况、招生计划和人才培养方案。
    2) 百度贴吧:贴吧管理员应加大贴吧的管理力度,对贴吧的发帖内容应该予以谨慎过滤筛选,经常更新学校官方动态,宣传一些积极向上的内容。
    3) 官微:应该重视微博,及时更新微博,增加粉丝量、对校友的互动和超级话题等。在官微上发布一些关于学校实际发生的事情,如学校举办的一些大型活动、竞赛(百日誓师大会、学子动态、大型会议)等等。增加知名度和曝光率,充分将微博更多功能利用起来。
    4) 微信公众号:这一方面我校做的挺好,但仍有进一步改进的地方,如订阅号尚未留言,只是一味地单方面发布推文。为此可以开通留言功能,让阅读的学生以及家长能够将自己的想法表达出来;定期举行一些投票、线上知识竞赛的活动,增加粉丝的参与度。
5) 知乎:动员学校师生及家长到知呼平台提一点问题,参与学校话题讨论,增加自身的话题数

五、 综合总结
  总体来说,近年来我校宣传工作取得了长足进步,能及时有效地把我校教育管理的新思路、教学改革的新举措及师生风貌、大型活动展示给社会各界,提高了我校的知名度,树立了良好的外部形象,为我校教育系统跨越式发展提供了良好的展示平台。
  但是在网络新媒体时代,我们依然要跟随时代潮流的更新和发展,不断完善高校的新兴媒体的传播方式,加快营销的转型升级,提高学校知名度,扩大其影响范围。 

以诺up(2018-12-03) 评论(0

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