安徽省太和一中网络营销分析报告

家乡区县: 安徽省蜀山区

一、 样本的选择:
我通过百度搜索引擎查找“安徽省太和县知名学校”,找到了"太和中学"、“太和第一中学”、"太和三中"等学校,因为我曾作为一名学子在太和第一中学进行过三年的学习,相比其他商业企业、政府网站来说更为熟悉一点,所以我选择它为样本企业。
二、 调查结果记录:
安徽省太和县第一中学创办于1956年,1986年被评为阜阳市重点中学,简称太和一中,1997年初、高中分离。学校坚持教育改革,按照 严谨、求实的教学理念,培养“全面 特长 创新”的人才,在半个世纪的办学历程中,得到省、市、县高度的重视和支持。2003年4月顺利评为省级示范高中。科学的管理运作模式和较好的百姓口碑使一中发展一日千里。学校现有78个教学班,在校学生6000余人 ,校区占地400余亩,学校建筑面积近10万平方米,各年级独立拥有一幢教学楼,实验中心、信息中心、学生服务中心、行政中心各独立成楼。学校斥资500余万元装备了全省一流的校园网、闭路电视监控转播系统、远程教学网络、校园程控电话等。图书馆藏书17万册,教师阅览室、电子备课室、微格教室等为教师提供了良好的“充电”基地。同时,太和一中环境幽雅,人文蔚起,可谓尽占天时、地利、人和。
网络营销信息源就是企业通过互联网向用户传递的各种信息,例如网站上的企业简介、相关信息,以及通过外部网络资源发布的网络广告等,因此我做了以下的信息源调查。
1. 首先,在QQ浏览器中搜索太和一中,出现了关于该学校的相关信息,如该学校的历史沿革、办学规模、历届英才、发展前景、地理位置等等,还有贴吧链接等。网站点开后发现都比较正规,并没有其他垃圾网站、或者钓鱼网站出现。
2. 其次,从微信中搜索太和一中,发现有很多关于该学校的信息,尤其是相关文章。关于该学校的文章相对较多,可以看出该学校对微信的宣传还算比较注重。但至于其他,我发现只有一个学校官网的公众号,并且没有小程序。由此可见,太和一中微信宣传方面做的不够全面。
3. 在微博上搜索太和一中,竟然找不到学校的官方微博,只有一个"太和一中团委"的官方微博,而且 官博的粉丝较少,更新微博的频率也不频繁,可以说已经停止更新,最新的微博更新还停留在2012年。由此可见该学校对于微博的关心程度不够,甚至说基本不重视。
4. 接着,在搜索太和一中的贴吧,发现关注的人还是很多的,达到七千以上,发帖量更是有36万篇之多,帖子内容多与中学生学习和生活有关。贴吧内容图文并茂,学生、老师均有参与,美中不足的是互动性不强。
5. 最后,在知乎上搜索太和一中,可以找到很多关于该学校的一些话题、问答等等。
三、发现的问题:
通过在搜索引擎、微信公众号、微博、贴吧和知乎等平台的查找,在调查结束后,我发现,尽管太和第一中学进行了一些网络上的宣传,但这些努力是非常有限,从网上我们能获得的关于该学校的一些信息,但关于其最新动态的信息还很少。这让校外人员很难及时了解学校的相关情况和办学情况。在这个信息传播飞速的时代,信息非常重要,信息共享尤为重要,这就要求学校要紧跟时代发展。该学校对于这些新出的社交软件并没有太过重视,尤其表现在该学校官方微博、微信等上面。在微博中,该学校并没有利用这个APP的优势方面,不但没有整个学校的官方微博,就连一个代表性的学校团委官方微博的粉丝数量都少得可怜,同时存在更博速度慢、甚至近期没有更博,而且也没有参与一些超级话题、与网友互动等等一系列问题。使得该学校在微博上的知名度不是很高。在微信方面,没有完全积极利用微信公众号等进行宣传。
四、优化调整方案:
1. 完善学校官网。官网是人们对一个企业或者事业单位最直观的印象来源,也是学校规范化、专业化的象征。要进一步加大对官网的建设,尤其注重公布学校要闻,通知公告以及校内动态。例如,公布每次月考、期中和期末考试各级各班各科各人成绩及排名;公布每年高考被录取人数及相关大学专业,被录取的成绩。
2. 可以加大微博的宣传力度。第一步就是创建官方微博,定期更新微博,逐步增长粉丝量,多增加一些超级话题以及对校友的互动等等,增加知名度和曝光率。再有在官微上发布一些关于学校实际发生的事情,如学校举办的一些大型活动、运动会、百日誓师大会等等。
3. 还要加大对微信的宣传管理力度,创建不同侧重点的公众号,充分利用微信的宣传作用,进一步提高学校知名度!
4. 利用校友资源、学校师生资源进行推广宣传。互联网高速发展的今天,信息的价值不可估量。该学校应利用各方力量把学校的信息推广出去,使学校的知名度提升,把自己宣传出去!

五、综合总结:
综合以上的分析结果来看,该学校现在还是主要依靠传统媒体的形式,以口口相传作为提高自身知名度的主要方式,然而这种方式很难在当今信息化、大数据化迅速发展的情况下取得优势,因此对于学校的宣传还是要依靠现在的新兴媒体。这就要求学校注重营销方式转型,将原来的传统媒体形式转移到现在的新兴媒体上来,要合理使用互联网技术和设备对学校进行宣传推广。同时,要注重多渠道推广宣传并且重视根据时代发展及时调整推广宣传策略。

sandyyy(2018-12-03) 评论(0

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