安徽省东至二中网络营销分析报告

家乡区县: 安徽省东至县

一、 样本的选择
我通过百度搜索引擎查找“安徽省东至县知名学校”,找到了“东至二中”,因为我自己本身以前就是该中学的一名学子,相比其他商业企业、政府网站来说更为熟悉一点,所以我选择东至二中为样本企业,对它进行系统性的网络营销分析。
二、 调查结果
东至县第二中学(DongZhi County No.2 Middle School)地处皖南北麓肥沃的舜耕之地,古老而秀美的尧河之滨。学校建于1974年;2001年,定为安徽省示范高中。一座占地270余亩的新校区于2007年8月26日正式启用。2009年9月初、高中完全分离,老校区为初中部,高中部全部分离到新校区,分属两个独立的法人实体。新校区建筑面积6.3万平方米,总投资1亿余元,是一座集教学、运动、生活、景观、青少年活动中心等功能为一体的现代化、园林化的校园。东至县第二中学先后获得全国五四红旗团委、安徽省贯彻《体育工作条例》优秀学校,安徽省语言文字规范化示范学校,全国创新作文实验示范学校,池州市校本培训先进单位等荣誉称号。截至2017年11月,现有在编教职工174人,高级职称教师100人,其中正高职称1人,特级教师2人,中级职称教师58人,研究生18人。47个教学班,近3000名学子在和谐发展的环境里为自身的理想而至诚至勤。
1. 首先我在百度里搜索了东至二中,最先出现的是学校的官网,然后下面是学校的百度百科,点进去出现了学校的相关信息,包括了办学历史、办学条件、办学成果、文化传统、学校领导、校园环境等,信息介绍的很细致,让我对学校有了很全面的认识。网站点也很正规,没有一些垃圾网页,但是有些信息还是停留在2015、2016年没有及时的更新,这一点有待改进。
2. 其次我在微信公众号中输入了东至二中,很多关于该学校的信息,如朋友圈、文章等,但是没有发现公众号,只有东至二中初中部的公众号,并没有高中部的公众号,这一点还是很令人遗憾的,毕竟现在大部分的家长、学生、老师等都有微信,如果学校有自己的公众号,也能方便家长、学生、老师等及了解学校里的一些动态、新闻等情况,也能增加与他们的互动交流。公众号的运营对于一所重点高中来说还是十分重要的,尤其是在微信如此普及的今天,所以我觉得学校应该尽快建立自己的公众号并且好好的运营它,对学校的宣传以及与家长、学生、老师之间的互动交流都是起着积极的作用的。
3. 然后,我在百度贴吧上搜索了东至二中。发现活跃度还可以,一共有8000多人关注,发帖58万多条,这对于一个普通的县级高中来说已经很不错了。帖子大多是介绍学校里的老师、或者是在校学生发的日常学校里的活动等,也有不少已经毕业的学生发帖怀念校园、老师等。活跃度、回复情况都还可以、也比较有趣,让人感觉学校的氛围环境都很不错、学生对学校的热爱度很高,为学校的整体形象加分了不少。
4. 最后,在微博上搜索了东至二中。有一个学生开通了“东至二中”,而且该微博也仅有2条,最新一条还是16年1月份的。还有一个“东至二中校友会”的微博,有350多人关注,但一共就发了5条微博,最近的一条还是2013年3月17号的。没有官方微博,私人开通的微博也是很久无人打理,可见学校在微博方面的宣传基本为零。
三、 发现问题
通过在百度百科、搜索引擎、贴吧、微信公众号、微博和知乎平台的查找,我发现东至二中在宣传方面还是很欠缺的。没有官方微博和官方公众号,让一些已经离校的学生,很难了解到学校的一些最新的动态,也让一些学校以外的人不能看到学校一些最新的情况,这是十分的欠缺的。尤其是现在的人使用微信、微博的频率是越来越高了,建立官博、官方公众号也变得越来越必不可少了。还有就是,学校也缺乏能与家长、学生、教师等直接交流的平台,我觉得这是学校目前最需要解决的地方。最后,就是学校的宣传方面还是很有限的,应该加大宣传的力度,让更多的家长、学生、老师了解东至二中、信任东至二中、选择东至二中。这样学校才能有更多更好的生源和师资力量,学校才能发展的更好。
四、 调整方案
(一) 加强平台运营 开启互动模式
建立官方微博、官方公众号加强与家长、学生、老师之间的沟通交流,积极发文发博,发一些学校实时的热点动态,开通留言功能,让家长、学生、老师等能够发表看法、互动交流。定期的进行一些投票评选等活动,加强用户的粘性和活跃度。
(二)发动师生资源 裂变推广宣传
让一些学生、教职工、家长等发动身边的亲戚好友等关注,也让他们能及时了解学校的最新情况和学生在校的情况等。现在家长对孩子的学习关注度越来越高,让家长查看转发一些微博、朋友圈等,既满足了家长对学生的了解欲望,也帮助学校进行了很好的宣传。
五、 综上所述
随着时代的发展,在营销方面,除了传统的营销方式,网络营销也变成大家选择的方式,在生活中,网络营销的信息源也是无处不在,我们接受信息的工具大部分是电脑和手机。通过它们,我们可以接收到很多种不同来源的信息。无论是企业通过各种手段直接向用户传递信息,还是用户主动获取信息,归根结底来源于企业所提供的信息源。所以,首先应该保证信息量尽可能大提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源。官网、官方微博、官方公众号、官方贴吧等都是必不可少的。其次,建立尽可能多的网络营销信息渠道。在信息传播渠道建设上,应采取完整信息与部分信息传递相结合,主动性和被动性信息传递形结合的策略,通过多渠道发布和传递信息,才能尽可能多的被用户发现这些信息的机会。最后,应该保持信息传递的交互性。学校可以开通校长信箱、在线留言、公众号留言、微博私信留言等功能,加强与学生、家长、教职工等之间的沟通交流。交互性的实质是营造企业与用户之间相互传递信息变得更加方便的环境。网络营销交互性的特征,通过在线顾客服务职能的发挥可以得到体现。
总的来说加强企业机构还是要加强、完善和优化自己的宣传推广方式,才能让更多的人了解到企业,这样企业才能得到更多的发展机会,才能更好的运行下去。

leaf-star(2018-12-02) 评论(0

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