天山海世界·米立方网络营销报告

家乡区县: 天津津南区

一、 样本选择:
通过百度搜索引擎搜索天津知名旅游景点,浏览发现天山海世界·米立方赫然在列。通过了解,天山海世界·米立方的场馆内主要设有戏水大厅、人工造浪、漂流河、滑道群、温泉SPA、海战区、儿童戏水池、海盗船、玛雅城堡、各式动植物景观等休闲娱乐健身项目,是集休闲健身、旅游度假、特色餐饮以及全年任何时候都可以游玩的水上欢乐旗舰,年设计游客接待量可达百万人次以上。
在海世界·米立方,可以体验多种惊险刺激的水上滑道,感受水上翱翔的快乐;在这里,可以体验24种不同类型的海浪,迎击高达2.5米的海浪,实现海上冲浪的梦想;在这里,可以在500米长的漂流河上穿越各种神秘地带,完成一场惊心动魄的水上探险漂流;在这里,温馨且舒适的温泉SPA区,来一个享受放松的顶级SPA之旅,触动五大感官的每一根神经……一次次超炫体验的心灵旅程,一个个欢乐纵情的水上故事,进入一个全新的水上缤纷乐园。所以选择天山海世界·米立方作为本次分析样本。
二、 调查结果记录:
1、 百度搜索:
百度搜索天山海世界·米立方,出现该集团百度百科词条,百科词条显示:米立方海世界是由河北省天山发展(控股)有限公司投资兴建的全国最大的室内恒温水上游乐中心。天山海世界·米立方,地处天津市与滨海新区的城市轴心之上,占地130余亩,建筑面积约4.3万㎡,总投资近10亿元人民币。作为天津市2010年第三批服务业20个重大项目之一,政府鼎立支持并倾力打造的中国室内规模最大、档次最高、功能最全的综合性大型全民健身旅游项目。
百度搜索天山集团,显示:天山集团致力于将天山海世界·米立方打造成国家5A级旅游景点,其建筑顶部结构采用了国际前沿技术“弦支
拱桁架 单层网壳”复合结构体系,在施工难度大大降低的同时,实现了用钢量少、结构稳固的建造目标。而全玻璃结构的椭圆形屋顶设计,更可使场馆内充分利用玻璃屋盖透射进入的自然光,在白天依靠自然光基本就可以满足室内照明的需求,环保节能的同时在场馆内为游客提供360度的观景享受。先进的通风设计和温控设备,使场馆内部具有四季恒温的特点,全年365天保障28℃水温和30℃室温。采用地下温泉水和进口的净水设备,进行24小时循环消毒,使水质达到饮用水标准,并且还配有专业的水质化验室,实时监控水质。5A级的服务质量、完备的安保体系、专业的救生团队,带给游客安全的游玩体验,天山海世界·米立方将是您健康游玩,释放压力的绝佳去处。
天山海世界·米立方,将成为天津未来重点旅游项目,与小站练兵园呼应形成小站旅游的区域特色,更是华北地区的又一大旅游亮点。
2、 微信搜索:
微信搜索“米立方”首先出现“天山米立方”公众号,紧随其后的是天山海世界·米立方的游玩攻略、天山海世界·米立方相关资讯、微信推文等。总体而言范围涉及较广,覆盖众多领域。打开其微信公众号,发现其简介中包括:企业全称、认证时间、执照注册号、经营范围等。共有4篇原创文章,历史消息板块中文章及其阅读量并不高。
3、 微博搜索:
微博搜索“天山米立方”,出现“天山海世界米立方”官方微博,微博粉丝有56012人,可见该集团有在微博上进行宣传,相关微博1672条,基本都是其官微对其近期工作、活动开展及宣传的相关报道。但其评论及点赞数不高,可见近期官微关注情况并不活跃。
4、 知乎搜索:
知乎搜索“天山海世界·米立方”只有一条与天山海世界·米立方相关的文章,搜索“米立方”时又出现一条相关问题,回复量一般。
5、 贴吧搜索:
贴吧搜索“天山海世界·米立方”时,出现一条“天山米立方吧”,其指定看帖链接了“海世界米立方官方微博”、“长期回答米立方相关问题”,回帖量不多。相关帖子中有很多提到该景点,但回复量一般。
6、美团搜索:
美团搜索“天山米立方”,出现“天山海世界·米立方”,其简介为“室内恒温水上游乐中心”,除此之外,在美团上出现了很多相关信息,如地图、票价、相关评价、游玩指南、设施照片等。访问人数及各种门票销量很多。可见其集团在美团等销售平台宣传力度很强。
三、 发现问题:
通过百科、微信、微博、知乎、贴吧等平台的查找,发现该集团在百度与微信、微博中的宣传力度相对更强一些,但微信中相关文章浏览量、微博内点赞量并不高。至于在知乎、贴吧等平台上的宣传相比于前两者就远不能及,就该集团本身而言基本上为零宣传。这些近几年广受网友关注的平台上没有该集团的相关讨论,极有可能导致该集团与外界联系不紧密、诸多网友不了解该集团相关信息等问题。
四、优化调整方案:
1、扩大推广渠道:
集团应在微博上大力宣传,必要时可与关注度高的话题及官微合作,进行宣传;随着微信使用度越来越高,集团也应扩大其微信公众号的宣传力度,可让每位顾客对其公众号进行关注,然后在公众号中开展许多优惠活动,增大使用面积和顾客关注量:应在知乎平台上建立自己的账号;还应在贴吧多发布文章。积极运用近年来新的传播渠道,为自己的集团加大宣传与推广力度,提高集团知名度。
2、在原有宣传基础上继续保持与更新:
百度、美团中该集团的宣传力度相对较大,应在原有基础上继续保持。

综合以上分析,所谓的网络营销,就是面向特定用户,将自己推销出去。但不论是集团的推广,还是外界的获取信息,信息都是最重要的部分。21世纪是一个互联网高速发展的时代,网络的迅速发展使得信息的传递变得非常便捷,所以公司要抓住网络的便利性,全方位、多渠道的进行自我宣传,达到营销的目的。只有不断完善和优化自己的推广方式,才能使企业被更多人熟知。

胡可爱i(2018-11-19) 评论(0

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