輝南縣三角龍灣國家森林公園網絡營銷報告

家鄉區縣: 吉林省輝南縣

樣本的選擇:
通過百度搜索引擎了解家鄉吉林省通化市有哪些旅游勝地,在眾多家鄉旅游景區中我找到了輝南縣三件龍灣風景區。作為一個輝南縣的本地人,自然是去過三角龍灣,并對他有一定的了解。
調查結果:
三角龍灣自然保護區位于吉林省輝南縣東南部,屬長白山系龍崗山脈。是國家4a級風景區。保護區由三角龍灣、大龍灣、二龍灣、小龍灣、四方頂等組成“七灣、一湖、兩頂”十大景觀區.。三角龍灣水面面積50公頃,湖中最大水深104米,蓄水量達1000萬立方米。因水面呈三角形,加之湖南側矗立著30米高的三角石,故名“三角龍灣”。輝南縣境內共有7個火山湖。據科學考察,是20萬年前火山噴發后地下水上升聚集而成的。湖的周圍青山環抱,象一條巨龍盤臥在湖邊,又稱火山湖為龍灣。 7個火山湖沿龍崗山脈西側,呈東北——西南方向有序排列,每湖間隔約為6——7公里,象一串6顆璀璨明珠鑲嵌在層巒疊嶂的白山峻嶺之中。在這串明珠中三角龍灣是最雄秀的。這里海拔 833 米,雖然灣面大約只有 42.6 公頃,但在三角龍灣的中心地帶,它的最深點達到 96 米。三角龍灣是古代火山口噴發后,地下水上涌積聚而成。從火山地質學角度講,火山噴發后的火山口大都是近圓型,而三角形的火山口為數不多,原因是,龍崗山脈是中國最大的火山群之一,公園內又是火山的密集之處,有的火山口出現過多次噴發,三角龍灣就是火山口兩次噴發后的結果。據地質部門考證,這座火山第一次噴發是在北側,形成了較小的火山口,第二次噴發比較強烈,形成了三角龍灣南側大的區域,尤其形成了湖心島獨特的景觀,這就是三角龍灣與眾不同的原因。三角龍灣內的自然資源很多但值得一提的是三角龍灣礦泉水不但資源豐富,而且含有多種微量元素,據測試已經達到國家級標準,現正被開發。火山溶渣石灰石等儲量尤為富足,已被開發利用。 1992年龍灣旅游區被批準為國家級森林公園。近年來,輝南縣委縣政府加大了開發龍灣的投入,在通訊、食宿、人文景觀上,進行了大量建設,將建設成與長白山連為一體,集觀光、狩獵、滑雪、滑冰、療養及科研等綜合性多功能的新區。
這山光水色,景色宜人的紅色旅游勝地,昔日曾灑下了烈士的鮮血。據《吉林英烈傳》記載,抗日英雄 —— 中共滿洲省委常委金伯陽同志就犧牲在三角龍灣南岸,烈士忠骨就安放在距三角龍灣五公里的大龍灣北岸的烈士墓里,楊靖宇的親密戰友,東北抗日聯軍指揮曹亞范不幸犧牲,著名烈士于時雨留下最后一滴血。

在百度上搜索三角龍灣出現的是對閃家龍灣的介紹,包括位置,面積。公園特色,建設理念,自然資源,旅游資源等等 方便旅客更好的了解三角龍灣,還有一些三角龍灣四季的圖片,更能吸引游客

微信搜索三角龍灣只有一個公眾號里面有購票電話并沒有更多的介紹。

微博搜索三角龍灣只能看到游客的分享并沒有官方的賬號在宣傳。

知乎搜索也只有一些簡單的介紹

發現問題:
1.旅游基礎設施薄弱,景區配套設施不夠完善。我國旅游資源十分豐富,大大小小的景區不計其數因而在景區的建設上不夠完善主要表現在以下幾個方面,首先交通依舊是限制旅游業發展的瓶頸,三角龍灣附近大都是山路,且有很多大轉彎非常的不安全,限制了游客的出行。其次景區內的安全措施并不完善給游客到來了很大的不便。最后景區的環保衛生措施不完善限制了旅游業的發展。
2.旅游產品創新不夠,中國旅游產品缺乏創新,品種單一的狀況未有根本改觀,旅游產品依舊是觀光類的產品,各景區的旅游紀念品大同小異,沒有代表景區特色的產品。
3.旅游景點較為分散,離三角龍灣最近的一個景點就是長白山,可相對還是較遠,周圍沒有其他的旅游景點,對游客吸引力相對較小。
4.宣傳落后在微信微博等公眾平臺宣傳太少,知名度太低,只有一些當地人去,并不能帶動當地的發展。

解決方法:
按照客源的性質分為散客和團隊,對散客,要有充足的信息宣傳吸引他過去,散客通常關注一個地方 好玩嗎?怎么去?多少錢?在不準備大規模投入媒體廣告的情況下可以先從網絡入手做游記攻略,將三角龍灣以及周邊的旅游資源整合成一條線路,便于游客的選擇,特別對于自駕車的游客,盡可能的從客源地例如從吉林開始的自駕行程詳細地表達出來。
對于旅行社渠道,先了解下旅行社對于這條線路的看法,目前走這條線路的客源是本地游客還是外地游客以及入境游客,是給到旅行社優惠的價格還是做活動吸引旅行社參與,以便旅行社有賣點好收客。在開拓境外市場的時候通常是用法會作為產品的賣點,返利當然也是需要的,但不足以增強景區的競爭力
廣告與景區活動有機結合 景區的廣告效應要想在目標市場和受眾中間變大,就應考慮與景區活動有機結合。因為活動期間可以帶動人氣,吸引眼球,引起更多人的關注,而且活動舉辦得好,本身也會成為一個不是廣告勝似廣告的社會熱點或者社會新聞,可以更好的傳播景區的信息,引起更大的的社會反響和市場效應例如三角龍灣夏季的漂流和冬季的滑雪場和冰雕可以作為一大特色大力宣傳
利用好網絡營銷優勢,多多關注網絡媒介,應該有專人負責推廣多在微信微博知乎等公眾平臺發布有關的內容和圖片增加知名度,增加游客的興趣度。

liuwei(2018-11-02) 評論(0

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