天津狗不理網絡營銷報告分析

家鄉區縣: 天津市和平區

    狗不理包子是一道由面粉、豬肉等材料制作而成的小吃,始創于公元1858年(清朝咸豐年間),為“天津三絕”之首,是中華老字號之一。狗不理包子的面、餡選料精細,制作工藝嚴格,外形美觀,特別是包子褶花勻稱,每個包子都不少于15個褶。天津狗不理包子深受國內外游客的喜愛, 沒有一個游客在天津不會去吃狗不理包子。
    我在百度搜索引擎上搜索了天津市狗不理包子,然后知道是狗不理集團股份有限公司旗下的產品,聞名遐邇,享譽世界的“狗不理 ”是中國百年金牌老字號,是中華飲食文化的典范之作,確立了天津市餐飲業龍頭位置。此外有自己的百度百科資料,所以我選擇了天津狗不理(集團)有限公司為樣本企業。
    網絡營銷信息源就是企業通過互聯網傳遞的各種信息,比如企業網站上的公司介紹,產品介紹,促銷信息都屬于信息源的內容。因此,我首先在百度百科上搜索了天津狗不理(集團)有限公司,了解該企業的公司簡介,所獲得榮譽,歷史沿革,技術實力,發展態勢,發展歷程,公司文化等信息,發現該企業是文化厚重,組織架構科學,經濟技術實力雄厚,信譽良好的多元化企業集團。它的市場發展空間很大,狗不理速凍食品已經具有相當大的規模,產品包括包子,餃子,面點,醬制品系列一百多個品種,行銷全國26個省,直轄市,自治區的近百個城市。目前,狗不理狗不理商品商標已在十余項國際分類中注冊,被國家工商行政管理總局商標局認定為“中國馳名商標”。在百度百科上對天津狗不理(集團)有限公司有了一個初步的了解。
   然后,我登陸了天津狗不理(集團)有限公司的官方網站。頁面比較簡單清晰,分別是店鋪介紹,關于公司介紹,供應產品,企業咨詢,企業圖冊等等,介紹比較全面,但是注意到主頁官網更多的是對加盟這一塊做了比較詳細的介紹,側面反映了它為了產品推廣積極的發展網絡營銷。
   再次,我通過搜索天津狗不理,打開了買購網上天津狗不理的網頁,分別有狗不理首頁的介紹,品牌招商,品牌網購,還有企業信息,首頁中呈現出狗不理的網上銷售渠道有品牌旗艦店,京東自營,京東旗艦,還有1號店,開店時長足達五年,可見該網絡品牌和網絡營銷是成功的案例。企業旗艦店的“百聞不如一嘗鮮”標語吸引購買,頁面色彩更是給人一種歡喜之感,讓人覺得身心愉悅,該企業主打“狗不理”包子系列,正宗和特產兩個宗旨打造品牌效應。另外該店產品展示十分豐富,還推出了禮盒裝和甄選禮盒,大大促進了網絡營銷量。該企業旗艦店的客服態度也很好,回復也比較及時,在一定程度上促進了狗不理的網絡好感和網絡營銷。
   第四,我在微信公眾號上搜索了天津狗不理,通過微信搜索賬號信息。賬號主體:天津狗不理(集團)有限公司。關注后,底部包括“狗不理說”和官方商城,其中可以看到客服的聯系方式,狗不理招商的文件以及狗不理的一個簡短介紹,十分簡潔。另外,公眾號頭像是簡單的狗不理三個大字,沒有什么創新,不夠吸人眼球,歷史發布消息也是短短幾字,不能夠增加瀏覽量和獲得關注,該企業沒有在微信公眾號上有足夠大的宣傳力度,它沒有通過公眾號更好的樹立它的品牌形象,有待改進。
最后,我在百度貼吧上搜索了天津狗不理(集團)有限公司,沒有該企業的相關帖子。這就是它需要加強的地方,應該發展網絡的宣傳力度,做多方位的網絡營銷。
   該企業通過微信公眾號,京東旗艦店等這些人們經常上的網站和平臺,但是宣傳得力度還有有待提升,該企業在官方旗艦店和官網上宣傳得效果還是比較好的,但是微信公眾號和貼吧的推廣效果不佳,該企業沒有利用百度貼吧這個平臺。
   隨著互聯網市場的發展,網絡營銷已經成了當代企業繞不過去的話題中心。網絡營銷漸漸成了互聯網時代企業的必需品,隨著互聯網的滲透和用戶需求的變化,網絡營銷得到了快速發展,從原始的單點式營銷方式,到后來的多點式營銷同步推進,再到后來的矩陣式網絡營銷,越來越多樣化。微信小程序的火爆,讓我們看出來了網絡營銷的方式也在不斷的更新渠道,做網絡營銷要把微博營銷,B2B,微信營銷,各種自媒體營銷立體化起來。在傳播的渠道上,該企業的網絡營銷渠道比較窄,應該通過多渠道發布信息,傳遞信息,要不斷加強與用戶的交流,升級用戶體驗,不斷地完善自己網絡推廣模式。

韓梅梅(2018-10-26) 評論(0

如果您喜歡這篇文章,就送梧桐子“”支持吧!

已獲得0個“

分享到:
更多