內蒙古赤峰獨伊食品有限公司分析報告

家鄉區縣: 赤峰市紅山區

1、樣本的選擇
作為一個內蒙古赤峰市本地人,對于牛肉干和奶食品還是很常見的,家鄉大部分人熟知并且口碑較好的牛肉干、奶食品的品牌就是獨伊家了,他家做出來的食物都十分不錯,在內蒙個各大超市它的產品也是十分常見的。
2、調查結果
赤峰獨伊佳食品有限公司是專業生產風干牛肉的清真食品企業,坐落在內蒙古赤峰市紅山區農畜產品產業園。 獨伊佳是國家食品質量安全市場準入企業(QS認證),是赤峰市“誠信單位”,“赤峰市重點龍頭企業”,“內蒙古自治區重點龍頭企業”,“全國少數民族特需商品定點生產企業”;獨伊佳商標是“赤峰市知名商標”,“內蒙古自治區著名商標”;獨伊佳牌風干牛肉是“內蒙古知名品牌”,“中國優質產品”,“中國行業十大影響力品牌”。
獨伊家現在有加盟店124家,2009年銷售收入1.2億元,經批準在“紅山區農畜產品加工園區”建設新廠,廠區占地40畝,計劃建設廠房6000平米,2010年底建成投產后,每年新增風干牛肉產量1000噸,產值1億元,銷售收入1.2億元。
獨伊家現有食品研發高級技師5人,高級管理人員5人,中級管理人員16人,公司員工擁有碩士學歷2人,本科學歷占總人數的8%,大專學歷的員工占總人數的25%。
獨伊佳牌風干牛肉有高、中、低檔三大系列、六種口味、不同規格包裝的上百個品種,其中草原肉金子(注冊商標)是內蒙古地方特色產品中禮儀饋贈的精品,被譽為內蒙古的名片。
獨伊佳風干牛肉用料考究,選用內蒙古優質品種草原紅牛,非孕、病、犢,阿訇屠宰,72小時排酸,精修冷凍部位牛肉 — 大黃瓜條。將傳統技術與現代科技手段結合起來,形成了科學嚴格的生產工藝,A料腌制,上架自然風干,酵化入味,絕非烘干、烤干、炸干,B料熏制,真空包裝,保質期一年,適合遠程運輸及旅游饋贈。
(1)在百度上搜索內蒙古獨伊家有限公司,最先出現的是獨伊家的官網,我們很容易得到關于這個企業的各種信息,包括企業簡介、榮譽資質、企業新聞、行業動態等內容,還有在線客服。排在第二位的是百度百科,后面是一些招聘信息、新聞、招標信息等,沒有垃圾信息。
(2)在微博上搜索獨伊家,僅僅找到了一些獨伊家的顧客發的相關微博,里面有獨伊家的相關詞條。沒有官方微博。
(3)在微信上搜索獨伊家,沒有搜到官方公眾賬號和小程序,只有網頁搜索結果。
(4)在知乎上搜索獨伊家,只有一條關于獨伊家的相關問答,還是2016年的問答。
(5)在百科上搜索,可以看到企業簡介、榮譽資質、企業新聞、行業動態等內容,內容比較詳細,還有獨伊家食品有限公司的地點。
(6)在淘寶、天貓等網絡銷售平臺上搜索獨伊家,可以搜到獨伊家的官方旗艦店。
3、發現的問題
在調查過程中,我發現它的推廣還是有很多需要改進的地方,獨伊家只有自己的官網,沒有微信官方公眾賬號、微博公眾賬號這些最基本的網絡營銷工具,只有官網的推廣最用會很小。在官網我沒有看到與用戶互動的地方,消費者與公司的交流比較缺乏,產品改進缺乏消費者意見。獨伊家品牌在其區域市場內都有不錯的業績表現,但仍尚未形成一個全國化品牌。這就使得它的知名度遠不如我們熟知的伊利、蒙牛。
4、解決方案
(1)塑造一個全國化品牌,就像人們說起牛奶就會想到蒙牛和伊利一樣,讓人們說起牛肉干和奶制品就要想到獨伊家。
(2)加強推廣力,要注冊微信官方公眾賬號,微博官方公眾賬號,讓消費者擁有更多了解獨伊佳品牌的渠道,可借助微博打廣告,以及天貓、京東等網絡銷售平臺,和推送微信公眾號信息加強獨伊家品牌的知名度。
(3)做好售后服務。在瀏覽官網時沒看見客戶反饋的地方,一個產品的好壞,不是企業評價的,而是消費者主導的,在這個以消費者為中心的時代,做好售后服務,做好消費者的評價反饋,是十分重要的。只有這樣企業才能做出受消費者喜愛的產品。

LJMWS(2018-10-24) 評論(0

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