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“河南省南街村(集團)有限公司”網絡營銷報告

家鄉區縣: 漯河市臨潁縣

“河南省南街村(集團)有限公司”網絡營銷報告

1、選擇樣本
     相信不少90后小伙伴的童年回憶里都少不了一袋美食---“北京”方便面。其包裝樸素,袋子上是經典的一盤辣椒配面條,并不起眼。打開包裝,里面也只有一塊面餅加上一包調料。但是其酥脆的面餅,加上香辣的調料包,就讓人歡喜不已。這簡單的不能再簡單的一包面,卻讓無數九零后惦記至今,成為無數人的童年回憶。
      可是這包小小的“北京”方便面并不產自北京哦,它來自河南的一個小村莊---臨穎縣南街村。如今也已發展成為一個龐大的集團“河南省南街村(集團)有限公司”。今天就讓我們走進南街村集團,一起來了解這家紅色企業的過去、現在、和將來吧。

2、調查結果
     公司簡介:
     南街村集團產業涉及食品、飲品、酒類、印刷、包裝、醫藥、工藝雕刻、旅游等。產品有近20個種類,上千個品種,分別是:面粉系列、方便面系列、鮮濕面系列、麥恩休閑食品系列、調味品系列、飲料系列、啤酒系列、白酒系列、藥品系列、包裝材料系列、膠印制品系列、彩印制品系列、工藝品系列等。其中部分產品出口銷售到俄羅斯、韓國、日本、美國、加拿大、澳大利亞、孟加拉國等國。
      南街村集團以誠信為根本,以質量求生存,以科技求發展,向管理要效益,打造了“南街村”知名品牌,多次獲得國家級、省市級榮譽稱號。“南街村”商標被命名為中國馳名商標,獲得中國食品工業百強企業、中國食品工業質量效益獎企業、工業排頭兵企業、全國食品工業優秀龍頭食品企業、省級農業產業化龍頭企業、河南省百戶規模優勢企業、河南省重點服務企業、河南省科技企業、河南省民營科技企業50強、河南省食品工業50強企業、河南省規模效益百強企業等榮譽稱號。
3,調查渠道
(1)百度搜索“南街村集團”,最先映入眼簾的是其官方網站,緊接其后的是百度百科。再往下翻是“南街村藥業集團”“南街村工藝品公司”、“南街村調味品公司”等子公司的官網,可見南街村集團涉獵廣泛,旗下子公司種類繁多,公司發展趨勢良好。
點擊進入其官網,映入眼簾的就是滿篇大紅色的色調,又紅又專。給人一種擁黨愛民的好印象。可以看到它分為好幾個不同的模塊,比如“網站首頁”“班長王宏斌”“走進南街村”“紅色旅游”等板塊。能讓讀者在短時間內對南街村集團的發展歷程有大致的了解。并且將集團發展與紅色革命緊緊聯系在一起,這也是該集團的顯著特色之一。
(2)微信搜索“南街村集團”,可以搜到它的官方微信號以及與該集團有關的新聞事跡報道。進入公眾號,可以看到天貓店鋪的鏈接以及愛心團隊等選項。
(3)微博搜索“南街村集團”,首先看到的是關于該集團的一些新聞事跡報道。然后搜官方微博賬號,搜到了一個“南街村周楓”的官微號,微博認證為南街村集團有限公司 銷售部經理。粉絲數7千左右,發布微博近兩千條。看其發布的內容大部分是與南街村集團有關的,也有少數與公司無關的內容。
(4)知乎搜索“南街村集團”,首先看到的是一些負面信息,說什么老板貪污什么的,這些說法無從考據,但會給人留下不好的第一印象。繼續往下翻,將會看到“中國有哪些良心品牌”“有那些讓你感動的國貨”等熱門話題。其中有一個高贊回答就是南街村食品,這讓人們對南街村悠久的歷史以及實惠的價格更有信心
(5)貼吧搜索“南街村集團”,看到有“南街村吧”,關注:249,帖子:2148。關注度還可以。還有一些關于南街村的新聞報道。
4、 發現的問題

   (1) 該集團雖然有官方公眾號,但是內容過于貧瘠,沒有什么實質性的內容,很難讓讀者通過公眾號了解到南街村集團的信息。而且內容設置過少,直指購物鏈接的方式也讓人感覺不舒服,很難讓人產生購物欲望。

   (2)沒有正經的官方微博號,發布內容沒有完全切合公司發展。

   (3)知乎,貼吧等平臺雖然有關于南街村的報道,但是負面的較多,對維護公司形象不利。而且沒有什么實質性的內容,很難讓讀者對南街村有深入的了解。
5、 解決方案
(1)加強微信等平臺力度。從總體上來看,南街村集團有自己的官網,而且官網信息較全面,能讓人對其有一個比較深入的了解。但是從其他方面來看,比如微信公眾號,微博,貼吧等平臺的宣傳力度仍然不夠。尤其是微信公眾號。在當今微信高度普及的時代,它不僅僅是一個聊天的工具。更衍生出了微商,微信公眾號等產品。由于微信公眾號具有信息濃縮度高,內容簡練,方便閱讀等優勢,所以許多公司也紛紛將其宣傳重心放在這一方面。南街村集團也應該重視微信平臺的運營,不僅僅是隨波逐流,開了一個公眾號卻并不經營。應加強內容管理,多向讀者推動有意思,有內容的文章,自然帶動消費。
(2)加大實體廣告投入。要想促進銷量,廣告宣傳不能少。印象里南街村集團的廣告就不多,純屬靠口碑撐起來的。但是隨著時代的發展,尤其現在是信息時代,如果還是不重視廣告的宣傳力度,那終將被時代淘汰。在這個問題上,我有兩個建議:一方面,南街村可以走溫情路線,以“童年美食”為營銷賣點,勾起消費者的童年回憶,制造銷量。不一樣的時代,相同的配方,一樣的美味。另一方面,該集團可以將本公司的紅色文化貫穿其中,踐行社會主義核心價值觀。與當今社會強調的正能量等主流價值觀相融合,真正做到不忘初心,順應時代。
     以上就是我關于南街村集團的調查報告。真心希望這家本土企業能越做越強,為河南,為祖國爭光!

嗯哦這樣啊(2018-10-22) 評論(0

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