濱州市魏集古村落網絡營銷分析報告

家鄉區縣: 濱州市惠民縣

簡介

魏集古村落坐落于孫子故里濱州市惠民縣魏集鎮,項目總投資5億元,分三期建設。目前在建的一期工程占地200余畝,投資2億元,主要建設美食小吃街、民俗工藝館、兒童樂園等。其中,美食小吃街匯集齊魯、海岱、江浙和中原等全國各地300多種傳統風味小吃,游客身在魏集古村落,就能品嘗到大江南北全國各地的特色美食。民俗工藝館嚴格按照古法壓榨、碾磨、釀造、淘瀝等工藝,加工各類農副產品,游客可參與其中,親身體驗正宗的魯北民俗文化。

了解過程中發現的問題

在對古村落的了解中發現了一些問題,首先就是網頁建設不夠健全不夠有著人眼球的特色,網頁進去首先見到的是12張圖片,還有就是古村落的地址,開放時間;以及票價,下面是游客點評,信息稍微有些單調,在第一印象上并沒有給游客以強烈的需求欲望,顯然無論文化特色,還是景區特色都不夠吸引力。

另外古村落在介紹上也是以與公眾式的與其他古村落群的形式推出的,并且也沒有介紹出魏集古村落的優勢,因此在這網頁建設方面應該去改良。

另外就是其營銷渠道有點單調,還是依舊的公眾號,網頁宣傳,創新式營銷活力不夠。再就是古村落打造的是原汁原味的民俗文化體驗,現在的網絡宣傳在文化體驗這方面的保留上顯然不夠講述真實與實際,不夠拉近游客距離,很難通過網頁,公眾號的方式給游客以身靈其境的感受,更不能全面的刺激游客想要游玩的強烈欲望。

古村落對外知名度不高,對于濱州市惠民縣魏集古村落來說,其與烏鎮;云南古城;西安古城相比,知名度顯然不夠,甚至可以說是實力懸殊。對于烏鎮來說,其依傍江南魚米之鄉,白墻壁;黑瓦房,熟悉的江南柔情,多少人不以一神往,又有多少人不翹首以望云南的大理風光,還有玉龍雪山的高大,雄奇;西安古城之所以能夠出眾,它應該算是美食與文化,文化與歷史,歷史與情懷共同的結合體,俗話說:唯有西安的土,才能夠養育西安的人,唯有西安的人才能征服西安這座城。在這提到的這三個古鎮,他們都有著自己獨有的知名優勢,烏鎮有著溫柔似水的江南文化,小橋流水人家,魚米香以蕩漾;而云南有一整套的旅游體系,大理風光,雪山之美,還有西雙版納的叢林秘密;西安則是有著獨具特色面食文化,古都文化,歷史文化。所以說濱州的古村落網絡形象建設與他們相比還有很多地方明顯不足,沒有把古村落的建筑文化與當地的歷史文化,與美食文化,與人文文化聯系起來,在后面的建設性意見我會提出相應的解決方案。

建設性意見

感覺可以在網頁,公眾號,以及小視頻上發布一些小采訪,通過這種形式,對景區進行口碑相傳,提升可信度,而不是打造只有靈魂感受沒有實際載體,我們應該在網頁上就讓游客感受到經典文化的‘原汁原味’。其次,要打造品牌化,選出優勢品牌,介紹景點文化,歷史特色,打造自身優勢,在古村落群里獨具特色,獨樹一幟。在網頁建設上也應該美化一下,這是景區在網絡上的門面,應該裝飾的精致一些,所謂:裝飾好屋子再請客,也就是這個道理。可以加一些動畫,加一些彈幕,還有就是一些與游客的互動,這樣既可以豐富網頁,又可以拉近我們與游客之間的距離。

對于魏集古村落與烏鎮,云南古城,西安古城實力懸殊的問題我主要提出以下幾個方面的網絡營銷指導意見:1.突出當地優勢文化,對濱州所帶的齊魯文化發揚出去,建設獨具濱州特色的,為濱州特有的濱州歷史發展文化,給人以立體式的網頁感受;2.對濱州歷史文化名人進行大力宣傳,濱州市是學者孫子故里,也是咸豐帝之師杜授田的家鄉;也是清朝官員游百川的故里,所以說濱州有著豐厚的文化底蘊,魏集古村落可以借助強大的名人力量提升知名度,提升網絡瀏覽量;3.另外濱州還有諸多獨特的特產,美食,沾化冬棗,陽信鴨梨獨有風味,青陽炒雞,牛王炒雞珍,流鐘鍋子餅更是令人垂連三尺。在網絡營銷中,可以把這些特產,美食結合起來,提升吸引力。

總結

景區的網絡營銷還是注重文化建設,畢竟悠久的文化再現實屬不易,另外古村落建設與網絡宣傳必須與當地獨具特色的東西結合起來,增加古村落的文化內涵,充實人們的旅行之旅。古村落的存在不是獨一的,而是一個整體,所以,在網絡營銷中更是要整體營銷,我們不是賣門票更是賣文化,打造真正的四環五海生態濱州,好客濱州人!我的建議也只是個人之見,有許多不妥之處還請見諒,總的來說,希望我家鄉的文化旅游產業越來越好,也希望明天會更好。

 


游魯豪(2018-10-17) 評論(0

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