佳縣古棗園網絡營銷分析報告

家鄉區縣: 陜西省佳縣

佳縣古棗園網絡營銷分析報告

      一、樣本選擇方法
      通過百度搜索引擎,了解了我所在縣區的旅游景點,在這些景點中我了解到了被聯合國糧農組織認定為全球重要農業文化遺產的“佳縣古棗園”。作為一個本地人,我明白當地底蘊深厚的紅棗文化歷史。所以我選擇佳縣古棗園進行分析。
      二、調查結果記錄
      佳縣古棗園位于“中國紅棗名鄉”陜西省榆林市佳縣朱家坬鎮泥河溝村,是世界上保存最完好、面積最大的千年棗樹群,總面積36畝,現存活各齡古棗樹1100余株。泥河溝村也被譽為“天下紅棗第一村”。
      佳縣有著3000多年的棗樹栽培歷史,是我國黃河中游棗樹生長的最佳區域,也是我國棗樹栽培的起源地之一。2014年4月28日聯合國糧農組織在意大利羅馬召開的全球重要農業文化遺產(GIAHS)指導委員會和專家委員會議上,佳縣古棗園系統正式被聯合國糧農組織認定為“全球重要農業文化遺產”。古棗園內生長的兩株干周三米多的古棗樹,經專家測算,樹齡在1300多年以上,至今根深葉茂,碩果累累,被譽為“棗樹王”、“活化石”。千百年來,耐旱的棗樹被視為人們的“保命樹”、“鐵桿莊稼”。 佳縣有著底蘊深厚的紅棗文化歷史。每年正月,人們都要敬拜“棗神”,祈求紅棗豐收。逢年過節,人們都要制作棗糕、棗饃、棗燜飯等傳統食品,以示慶賀;長輩們給孩子吃紅棗、戴棗串,希望他們早日長大成人,日子甜甜蜜蜜;久遠而又濃郁的紅棗文化氣息滲透在佳縣人的日常生活之中。
     近年來,古棗園開展旅游業,旨在利用紅棗帶動村民脫貧。也會舉辦各類活動來吸引人們對它的關注,從而將旅游業發展起來。
    (1)在百度上搜索佳縣古棗園,最先出現的是佳縣古棗園的相關照片,其次是佳縣古棗園的百度百科,我們很容易從中得到關于古棗園的一些信息,包括古棗園的歷史、紅棗食用的方式及時節、棗樹的作用等內容。翻到后面,大多是各個網站對佳縣古棗園的報道,總體來說沒有什么垃圾信息。
    (2)在微信上搜索佳縣古棗園,找到了它的公眾號和百科。在公眾號的歷史消息里,我們可以看到它 不時地推送一些文章,介紹自己的產品。這一點做的還是十分好的,人們可以通過這個及時了解到古棗園的最新動態。我還看到了2017年十月份發布了幾篇泥河溝村口述歷史,通過采錄口述史這樣特殊的文化干預,村民由遺產保護的旁觀者轉變為自身文化的講述者。可以讓我們走近這個村落,去了解它過去。
    (3)在微博上,我沒有找到佳縣古棗園的官方微博,只有相關文章,文章也是不時更新,有些是關于產品的宣傳信息,但是其他的是伴隨一些熱點的話題發布的信息,互動較少,活躍度不是很高,有些微博幾乎沒有點贊評論。關于佳縣古棗園的熱點話題幾乎沒有更新過,在微博上搜了一下還是16年的話題。
    (4)在知乎上搜索,與佳縣古棗園相關的話題只有幾個,相關的文章,問答很少,互動評論也十分少。
      三、發現的問題
      在這個信息傳播飛速的時代,緊跟時代的步伐就顯得尤為重要,所以在旅游類產業的發展中,我們更應該利用好各大網絡推廣平臺,加大宣傳力度。而調查結果顯示,佳縣古棗園的宣傳是大大不夠的,它有值得改進的地方。它雖擁有自己的公眾號,但沒有官方微博、官網等基本網絡營銷工具。在微信公眾號中可以看到佳縣古棗園最新的相關動態,但是閱讀量、點贊和互動很少,由此推測,在微信公眾號的推廣是比較欠缺的,也就是說推廣力度還不夠。查看微博時,發現它沒有官方微博,在微博的宣傳大多都是其他平臺的報道,佳縣古棗園的熱點話題很少,而且幾乎不更新,甚至仍然停留在16年。它在廣告宣傳方面還是欠缺的。而在搜索引擎上,大多是各網站對佳縣古棗園的報道,但卻是幾年前的。這些都會直接導致人們無法通過這些平臺了解到該景區,也會嚴重影響景區的熱度。
      四、優化調整方案
      在這個信息大爆炸的時代,互聯網傳播對我們來說至關重要。所以我們要利用合適的方式,提升對佳縣古棗園的宣傳力度。
    (1)建設網站,打造官方平臺,介紹佳縣古棗園,實時發布要聞及棗園動態。另外做到用戶交互動能,及時了解游客對于景區的滿意度,以便用戶提出建議,從而更好地拓展景區的旅游業務,吸引更多的游客,讓景區得到更好的發展。
   (2)開通官方微博,及時更新微博,增加粉絲量和超級話題,加大微博的宣傳力度,增長粉絲量,增加知名度和曝光率。同時創建屬于自己平臺的貼吧,推廣自己的各項旅游業。
   (3)完善公眾號功能,加強平臺運營。推送更多有質量的文章,提高景區知名度。充分利用百科、知乎等平臺,加大宣傳力度。可以在知乎平臺提一些問題,甚至找人來參與回答,先增加自身的話題數,然后帶動其他人參與進來。
      五、綜合總結
      綜合以上分析的結果看,佳縣古棗園推廣營銷主要靠百度百科、宣傳片、相關報道等宣傳方式在這個信息化時代顯得格格不入。在信息傳播渠道建設上,古棗園網絡營銷渠道比較狹窄。所以人們應該跟隨時代潮流的更新和發展,通過多渠道發布和傳遞信息,將原來的傳統媒體形式轉移到現在的新興媒體上來。充分利用手機、電腦等網絡智能化形式對古棗園進行宣傳推廣,才能創造盡可能多的被用戶發現這些信息的機會。例如,建立屬于自己的網站,并且進行必要的推廣,讓更多人知道。還有登陸主要的搜索引擎來獲取自己需要的信息,也可以利用微博、博客等渠道來發布信息。只有不斷完善自己的新興媒體的傳播方式,提高知名度,擴大其影響范圍,才能使古棗園被更多人熟知,才能將旅游業發展起來。

胡涂圖(2018-10-13) 評論(0

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