蒲江縣政府網絡營銷分析報告

家鄉區縣: 蒲江縣

蒲江縣政府網絡營銷分析報告
樣本選擇:
蒲江縣:蒲江縣政府位于素有“天然氧吧”之稱的蒲江縣,蒲江縣是成都市下轄縣,位于成都、眉山、雅安三市交匯處。縣域東鄰眉山市東坡區、彭山區,西靠名山區,南接丹棱縣,北接邛崍市。毗鄰天府新區,屬成都“半小時經濟圈”,是“進藏入滇”的咽喉要道,交通便利。全縣幅員面積583平方公里,轄8鎮4鄉。蒲江始建于公元554年,是宋代理學家魏了翁和抗日名將李家鈺的故鄉,森林覆蓋率50.8%,地表水達到國家Ⅲ類水域標準,空氣質量優于國家Ⅱ級標準,素有“綠色蒲江·生態新城”之美譽。2017年12月14日,蒲江縣獲評第四屆四川省文明示范城市。
樣本調查結果記錄:
(1)搜索引擎:在百度中搜索關鍵詞“蒲江縣政府”,網頁上出現的的第一條就是蒲江縣人民政府的官網地址,不過網站名稱是蒲江縣公眾信息網,點擊進入官網以后發現,整個網站的內容排布相當的緊湊,不同信息的類別規劃也很清晰。總體來看,網站設置有首頁、新聞中心、政府公開、辦事服務、公眾參與、走進蒲江這六個基礎信息模塊以及招商引資、有機農業、生態農業、休閑娛樂這四個商業經濟模塊,每個模塊下對應的是與之相關的具體信息。網站除了一些固定不變的信息以外,其他都是在不斷的更新當中。還有就是,網站的最右邊陳列出了 “綠色蒲江”官方微信、“綠色蒲江”官方微博、蒲江公眾信息網安卓客戶端以及蒲江公眾信息網iphone客戶端的二維碼。
(2)微信搜索:在微信中搜索關鍵詞“蒲江縣政府”,沒有發現有名為“蒲江縣政府”的公眾號,只有名字為“綠色蒲江”的公眾號,此公眾號的簡介是:綠色蒲江官方微信平臺主要用于公布政府及其部門、鄉鎮、的工作信息,關注社會熱點,提供生活資訊,吸納廣大網民對政府工作的意見和建議。由此可見,“綠色蒲江”應該就是蒲江縣政府的官方微信平臺。整個公眾號很有蒲江縣的特色“綠色健康、幸福淳樸”,公眾號主頁面的下方一共有微觀蒲江、幸福蒲江和掌上蒲江三個大的模塊,沒個大的模塊下面有分有曉得模塊,其中微觀蒲江分為慢蒲江、愛蒲江、頭條輯和文明榜,幸福蒲江分為辦事預約、蒲江視界、玩轉蒲江和活力蒲江,掌上蒲江分為學習蒲江、三大攻堅和微政服務,每個小模塊里面的內容都是被很有條理的成列,某些頁面也是簡單易操作。目前為止,公眾號一共發表了162篇原創文章,發表文章的時間間隔也不長,基本上每天至少會發布一篇文章,且文章涵蓋的內容很豐富,涉及的范圍也很廣,總的來看,每篇的閱讀量大致在300—3000這個范圍內,主要是在800左右,點贊數主要在100左右,評論量很少,跟讀者的互動不多,個人覺得通過微信推廣的效果還行。
(3)微博搜索:在微博中搜索蒲江人民政府的官博“綠色蒲江”,官博的微博認證是蒲江縣委宣傳部,微博簡介為“我們這里有看不完的風景,吃不完的美食,是一座你來了就走不脫的城市。”,目前為止,微博粉絲有11.3萬,大約發表有32700條微博,更博的速度很快,近段時間基本上都是7、8條左右,微博內容也是多方面的,但是以蒲江為主題的微博卻很少,瀏覽量在400—5000,主要集中在1500,點贊、評論以及轉發數也很少,基本在20左右,跟評論者的互動不多,個人覺得通過微博推廣的效果不是很好。
(4)百科搜索:在百度百科中搜索關鍵詞“蒲江縣政府”,搜索結果中沒有它的百度百科資料,只有蒲江縣、蒲江縣黃宗寺以及蒲江縣縣委書記、縣長等的百度百科資料。
(5)知乎搜索:在知乎中搜索關鍵詞“蒲江縣政府”,沒有搜索到與之相關的內容。
(6)貼吧搜索:在貼吧中搜索關鍵詞“蒲江縣政府”,沒有搜索到與之相關的內容,但是在“蒲江吧”中搜索該關鍵詞則搜索到一些內容,如:論蒲江縣政府收購各鄉鎮自來水廠是否具有可行性,互動不多。
發現的問題及優化調整方案
搜索引擎:①問題:搜索的結果前幾個都是“蒲江縣政府”的官網地址,點進官網之后,發現整個網站的內容很多,瀏覽的量很大,這很影響訪問者查找的速度和瀏覽的效率,而且在網站建設方面還需要更多技術的投入。②調整方案:將整個網站無論是固定的還是不斷更新的內容做到更統一的分類與規劃,做好內容編排,避免網站出現大規模文字的現象,投入更多的技術加強網站建設。
微信搜索:①問題:微信公眾號中發表的文章瀏覽量不是很高,點贊數和評論數也不多,因此與讀者的互動也就少之又少。②調整方案:應該對公眾號進行大規模的宣傳,尤其是蒲江縣的人民群眾,可以通過各個鄉、村地方政府等組織進行推廣,讓更多的人關注這個公眾號,除此之外,發布的每篇文章的內容質量也要高,不僅要吸引大家的興趣更要能給大家帶來有價值的東西。同時,要引導和鼓勵群眾進行點贊和與評論,加強與群眾的互動。
微博搜索:①問題:微博每天的發表數量有點多,而且發表跟蒲江相關的內容不多,粉絲雖多。但是瀏覽量還不夠,點贊、評論以及轉發量少之又少,因此跟粉絲的活動不也就不多。
②調整方案:多發表一些大家感興趣的內容,尤其是與蒲江相關的,可以適當減少微博的數量而專注于追求更高的質量,對微博進行更廣泛的宣傳,吸引更多的人進行瀏覽、點贊、評論以及轉發,以此來發展一群固定的粉絲。
百科搜索:①問題:百度百科中沒有“蒲江縣政府”的相關資料。
②調整方案:建議在百度百科中錄入“蒲江縣政府”的相關資料
知乎搜索:①問題:知乎上還沒有與“蒲江縣政府”的相關內容。
②調整方案:可以在知乎上發表與蒲江縣政府相關的話題,也可以在知乎中向大家提問題,然后通過微信官方公眾號或者是微博等渠道將話題或者問題進行推廣,吸引廣大用戶尤其是蒲江的人民群眾參與討論。
貼吧搜索:①問題:貼吧中與“蒲江縣政府”相關的話題跟內容都很少,互動也很少。
②調整方案:可以多多對貼吧進行宣傳,讓更多的人關注到,在貼吧中拋出一些當下熱門的且與蒲江相關的話題,調動大家的積極性,讓更多的人參與進來。

雨雪霏霏(2018-10-09) 評論(0

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