鄭州方特營銷方

家鄉區縣: 鄭州市中牟縣

1. 樣本選擇
作為一名鄭州中牟縣人,鄭州新區中牟產業園區新建了一個游園,名叫“鄭州方特歡樂世界”。有通過瀏覽器了解到家鄉的知名企業“華強文化科技集團”。也是一個比較新興和熱門的景區,故而選擇鄭州方特世界。
2. 調查結果
鄭州方特世界是由華強文化科技集團投資建設,位于鄭州新區中牟產業園區內。項目主要建設科幻體驗區和中國文化體驗區兩個體驗區,創意基地、數字動漫基地、影視后期基地、人才培養基地四個文化科技產業基地,以及旅游商業小鎮、大型演藝中心、旅游配套酒店等商業配套設施。鄭州華強文化科技產業基地建成之后將形成每年500萬人次的接待能力,將對鄭州及周邊地區經濟形成極大的拉動效應,同時也可填補中原地區冬季旅游的空白。特別是會對鄭州新區的城市功能完善、基礎設施配套、改善人居環境、吸納高素質創新人才具有強大的提升作用。
鄭州方特歡樂世界是一個以高科技為主要表現形式的文化科技主題公園。公園建在鄭開大道與人文路交叉口向南,綠博園正對面。公園的內容涵蓋現代科技、科學幻想、神話傳說、歷史文化、主題表演等多個方面,形式新穎、內容豐富,適合不同年齡層游客的需要。項目驚險刺激、富有文化內涵,參與性、體驗性強。公園設計年游客接待能力為250萬人次。
鄭州方特歡樂世界由飛越極限、恐龍危機、海螺灣、逃出恐龍島、唐古拉雪山、暴風眼、極地快車、飛翔之歌、星球達人秀、電影魔術大揭秘、生命之光、聊齋、宇宙小勇士等20多個大型主題項目區組成,涵蓋主題項目、游樂項目、休閑及景觀項目200多項。
3. 發現問題
(一)鄭州方特主題公園門票票價過高

  對于鄭州方特主題公園門票200/元人的價格來說,其他城市的門票價格就顯得比較人性化,公園門票過高就會導致公園的游客重游率低,所以鄭州方特主題公園的門票價格過高就會阻礙其未來良好發展。
(二)主題公園內缺乏獨創的中原特色旅游文化資源

   從國外成功的主題公園的商業運營經驗來說:娛樂性主題公園的成功核心就是擁有獨特的娛樂主題文化資源。目前,鄭州方特主題公園雖然有“方特夢幻王國”和“方特歡樂世界”兩大類型的主題,但這并不能作為特色優勢吸引游客。鄭州方特既立足于中原這個具有濃厚歷史文化底蘊的地方,區別于其他城市的主題公園的方法就是一特色中原文化吸引游客。
(三)單一的盈利模式制約鄭州方特可持續發展

    主題公園的主要盈利模式就是“門票 購物',門票收入和購物收入占整個主題公園的一半,而其他衍生出來的產品和盈利方式都沒有得到開發。

4. 調整方案
(一) 實行彈性制門票價格

  節假日時可以維持原價格不變或相對提高,但在平時淡季時,門票價格應相對降低。
(二) 多種盈利模式共同發展

   應于周邊的特色文化旅游景點結合,在鄭州新區建設一個集餐飲、娛樂、休閑、住宿、購物于一體的特色旅游園區。
(三) 打造具有特色的中原旅游園區

   在發展”華強方特“的同時更要發展獨特的”鄭州方特“,力將鄭州方特主題公園打造為代表中原歷史文化特色的文化主題景點。

 

softrib(2018-10-09) 評論(0

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