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法門寺佛光閣酒店有限責任公司網絡營銷分析報告

家鄉區縣: 寶雞市扶風縣

 

                       法門寺佛光閣酒店有限責任公司網絡營銷分析報告
                                                                        家鄉區縣 扶風縣

1. 樣本選擇
通過百度搜索引擎搜索家鄉扶風縣有哪些知名企業,在搜索到的詞條目錄中我找到了“法門寺佛光閣酒店有限責任公司”。該酒店依靠法門寺而名,也是政府為打造良好的旅游條件與法門寺管理協會一同商榷建造。

2. 調查結果
公司簡介: 寶雞法門寺佛光閣酒店位于法門寺的新文化景區內,是西北地區首家佛文化體驗賓館。按五星級標準投資興建,擁有近200間客房。房間裝飾典雅、別致,設備齊全,設計獨特,素齋餐廳、禪修房、禪茶室、講經堂、書吧等具有佛文化特色的設施一應俱全。
服務類型: 商務中心服務 大堂吧 大堂免費報紙 會議廳 公共音響系統 多媒體演示系統 旅游票務服務 免費停車場 鮮花店 郵政服務 醫務室 商場 前臺保險柜 專職行李員 洗衣服務 行李存放服務 叫醒服務 自動取款機 無線上網公共區
服務簡介: 佛光閣中設有膳緣居素齋餐廳,并設有佛文化底蘊濃厚的獨立包間,在這里您可以享受到臺灣素齋大師陳宗華為您帶來具有新意的特色佛家素食和我們無微不至的服務。 在法門寺素齋中,“羅漢齋”、“五燈會元”、“一品佛跳墻”(一品佛跳墻主料:白靈菇、銀耳、榆耳、黃耳、石耳、牛肝菌、黑虎掌菌.)等都是具有代表性的名菜,其選料均非常考究,除了菜品的名字出自佛典以外,菜品本身更是色調明快,形意兼備,美味可口。另外,素齋大師炮制的各類酸泡菜,亦堪稱一絕。膳緣居素齋將佛家素食與養生相結合,不僅美味,還有益壽延年、心氣舒暢、身心健康、有利新陳代謝以及合乎生態原理等諸多益處。 膳緣居承接300人左右同時用餐。素齋宴會250人,另外還有佛文化底蘊的風格各異的系列獨立包間,每天除了提供零點或套餐以外,11:30—15:00還為大家準備了素齋自助餐(每位58元)、禪茶等。

⑴.在百度上搜索法門寺佛光閣酒店,最先出現的攜程酒店官網并且直接定位到法門寺佛光閣酒店管理系統的前端頁面(包含了該酒店的所有業務信息、優惠信息,還有大眾評論留言,包含周邊設施、交通,支持在線預訂服務);排在第二的貓途鷹平臺官網;第三是去哪網平臺;往后就是百度圖片、百度地圖、百度百科,還有一些關于酒店的招聘信息,一些其他電商平臺。各個頁面狀態良好,沒有垃圾信息。
⑵.在微信搜索法門寺佛光閣酒店,出現了幾篇關于該酒店的文章,在公眾號里找到了官方賬號。該賬號有在線查看酒店房型并預定的功能,還提供主題為禪心之旅的基礎服務(內容是從何時入駐酒店、何時用餐、何時沐浴更衣、何時法門寺舉行禪會誦經等行程的具體時間安排);還提供佛友會功能,主要是連接佛友展開禪心交流等服務;還包含特色服務:主要有當地美食推薦、當地旅游、交通路線和法門寺詳解等服務。每篇推文大概五百多瀏覽量。
⑶在新浪微博搜索法門寺佛光閣酒店,出現了扶風法門寺佛光閣酒店有限責任公司官方賬號,粉絲量546.還有好多游客發的游覽法門寺照片和酒店室內室外照片。該賬號每月會發布一篇關于佛法方面的文章,但是基本上沒有人點贊關注,沒有熱門,一個關于該酒店的話題還是15年的。
⑷.在知乎上未搜索到法門寺佛光閣酒店,多數用戶文章、話題、問答都是關于法門寺旅游、法門寺猜想的問題。
⑸.在百科上也只是查到關于該公司的一些位置和服務簡介。

3. 發現的問題
①酒店宣傳推廣還是不夠。百度上查找說是5星級酒店,但是相比于其五星級酒店知名度還是有著較大的差距。
②網絡營銷方式太單一化。僅僅依靠在攜程上的推廣和微信公眾號上等媒體平臺上的運營。并且在微博這么好的營銷平臺上基本沒有瀏覽量,官方也就這些問題沒有足夠重視。除了這些社交媒體平臺上簡單營銷信息的發布,沒有其他網絡營銷方式的營銷廣告。
4. 解決方案
①可以尋找專業人士來對該公司項目進行統籌規劃。特別是在公司業務營銷推廣這一塊要不惜重金,高投資才有高回報。 除了通過植入、嵌入廣告到一些網絡社交媒體平臺的宣傳推廣外,甚至可以圍繞佛文化主題拍攝一段宣傳片,在網絡上進行推廣。在線下廣告還應該多向周邊地區輻射,比如可以將海報張貼到西安地鐵等人流量大的地方。
②可以積極整合營銷,借助法門寺、七星河國家濕地、西府古鎮、關中風情園等當地旅游景點來實現捆綁營銷,除此之外還可以向周邊地區輻射,比如在西安兵馬俑廣告旁邊打上自己的廣告,要走出。選擇積極合作,可制作一套整體的扶風景點攻略,包含一些具體時間安排,當然圍繞入駐酒店為核心。使自己的服務在扶風縣內呈現一個體系。從而達到整合營銷,互幫互助,共贏的目的。
③結合實時熱點營銷。比如下則重要新聞:
2017年8月19日下午,阿里巴巴集團董事局主席馬云先生在西安市委副書記、市長上官吉慶,寶雞市委副書記、市長惠進才等領導陪同下來寶雞參觀世界佛都圣地——法門寺,與法門寺賢空法師合影留念!(摘自寶雞扶風旅游網),并去拜見了馬氏祖先東漢開國大將馬援將軍的陵墓。
此時就可以利用實時熱點新聞展開營銷,這時尤其注重網絡上的大力推廣。

④制定社會營銷方案。還可以借助一些社會營銷,比如西安開展的國際絲綢之路游覽會、各種當地文化節、文化交流會等等,來更好的為自己公司宣傳。

最后,我也相信法門寺佛光閣酒店有限公司未來會在當地對旅游業的大力開發、絲路文化、阿里巴巴電商等有利條件的支持下越來越好。

 

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