渭南桃花源民俗文化園網絡營銷分析

一、樣本的選擇

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渭南桃花源民俗文化園網絡營銷分析報告

家鄉區縣: 渭南市臨渭區

渭南桃花源民俗文化園網絡營銷分析

一、樣本的選擇

通過在百度搜索引擎上搜索家鄉渭南知名企業,在渭南知名企業名錄中我了解到“渭南桃花源民俗文化園”。作為一個渭南本地人,對于渭南桃花源民俗文化園還是有所了解,大家對渭南桃花源民俗文化園也有著不錯的評價,而且作為旅游產業,更具有營銷分析的價值。

二、調查結果

 渭南桃花源民俗文化園項目地處渭南城區南8公里,坐落于紫楊仰韶文化遺址、三鎮紫楊村的零河河谷。總體規劃占地5000畝,其中一期占地1200畝,計劃投資3.72億元,二期占地3800畝。是一座以渭南民俗文化、非物質文化遺產及渭南地區土特產文化為支撐的,融民俗體驗、農業觀光、休閑娛樂、科研教育為一體的人文自然景區。

中文名稱:渭南桃花源民俗文化園

標示:古建文化、自然觀光、民俗文化

 建設周期:一期 2015-2017二期 2017-2018

地址:陜西省渭南市臨渭區三張鎮

 景區文化廣場占地80余畝,建設古城樓一座、戲樓一座、景區管理中心及游客指導中心一座、各種亭臺樓閣、雕塑、仰韶文化展示、廟宇建筑及各種花卉苗木,總建筑面積3500平方米。 桃花源民俗文化園的建成后,將有利于提高渭南地區文化產業發展速度,傳承保護發展中華傳統文化,有利于促進渭南地區旅游文化產業的發展,同時改善當地產業結構,促進當地就業,保護和改善當地生態環境的作用。

三、發現問題

在調查過程中,我發現渭南桃花源民俗文化園的推廣還是有很多需要改進的地方。

雖然在百度百科上能搜到關于它的信息,但是資料不全,無法讓人深入了解。雖擁有自己的官微、官方微博等基本網絡營銷工具,但是作用不是太大。在官微里,只有兩位數的粉絲,根本達不到推廣的目的,在微博上很少看見它的熱點話題和博文,頁面輪播廣告幾乎沒看到過,而且該官微的企業資質還未經過年審,與用戶互動的消息也很少,消費者與公司的交流較為缺乏,產品改進缺乏消費者意見。

 我在微信公眾號里搜索“渭南桃花源民俗文化園”未果,就通過搜索該企業簡稱“渭南桃花源”官方微信。帳號主體:渭南桃花源。關注后,底部包括“人文桃源”、“美食”、“字庫”,公眾號可以了解到園內景致、美食,也可以定期收到精選內容,十分方便簡潔。美中不足的是,關鍵詞搜索公眾號不全面,不能任意搜索第一推薦該企業官方微信。在微信公眾號中可以看到企業最新的營銷活動,但是閱讀量、點贊還有互動是很少的,由此推測,在微信公眾號的推廣是比較欠缺的,也就是說推廣力度還不夠。關于微信公眾號推廣所附的:“渭南桃花源十大特色”的鏈接,我認為產品的種類還不夠完善,銷量很少,查看成交記錄數據欠缺,可能網絡售賣的情況不是太好,也從側面看出它的網絡營銷推廣的強度是不夠的。它在廣告方面還是比較欠缺的。

在調查過程中,我還發現渭南桃花源民俗文化園一個重要的不足之處,就是它沒有自己的企業官網,這對推廣來說,無疑是失去了一大助力。在信息化時代飛速發展的時候,一個企業的官網對企業來說無異于用戶從網絡世界了解企業的第一道關卡,想要在競爭日益激烈的市場上占據更多的資源,獲得更多的機遇,網絡這條通道絕對不容忽視。因此一個能足夠展現出企業優勢且吸引用戶眼球的官網,是每一個發展中的中小企業都應該具備的硬件條件。

許多企業都不明白官網在互聯網時代對企業來說有多重要,一個精致的網站是吸引用戶前來訪問的重要要素之一,也是決定用戶訪問量最直觀的存在。當客戶進入到網站時,看到精致的設計、大氣的色彩時,對于視覺享受的需求,會促使用戶不自覺的對網頁進行瀏覽,這在一定程度上也增加了潛在客戶。目前大多數的用戶都是根據網絡來了解企業產品、形象和實力的,企業網站的形象往往決定了客戶對企業產品的信心。因此,一個企業必須要十分重視企業網站的形象,建立營銷型網站能夠極大的提升企業的整體形象以及網絡成交概率。所謂營銷型網站便是要戳中用戶的需求點,通過文字和畫面起到一定的吸引力,讓用戶愿意長期訪問企業網站。一個專業的網站,不僅是一個營銷型的網站,還是一個展示型網站,網站整個頁面會把客戶的疑惑,公司實力如何,做的效果怎么樣,如何收費等客戶常見咨詢會問到的問題都一一展現給客戶。這樣再咨詢的客戶就是意向較大的客戶,同時也減少了溝通時間的成本,讓成交變得更加簡單。一個專業的營銷型網站是可以為企業帶來真實可見的用戶流量,同時通過高轉化率真正的為企業實現互聯網轉型。

四、解決方案

 1.塑造一個全國化的旅游景點,比起華山秦嶺這些被我們廣為熟知的旅游景點,渭南桃花源民俗文化園的知名度還不夠,導致大多數外地游客不知道這個美麗的地方,從而游覽人次不足。

 2.加強推廣力度,雖然渭南桃花源民俗文化園有自己的官方微博、微信,但是它的推廣力度還是十分不夠的。在微博這些地方,它的活躍度較低廣告力度不夠,為了改變這種情況可以借助微博打廣告,以及貼吧、知乎等社交平臺加強知名度。

 3.該企業網絡營銷渠道比較狹窄,應該采取完整信息與部分信息傳遞相結合、主動性和被動性信息傳遞相結合的策略,通過多渠道發布和傳遞信息,才能創造盡可能多的被用戶發現這些信息的機會。

正在當今的數字化時代,該企業推廣營銷必須利用網絡、手機、數字電視等效率高、速度快、可互動、立體感強的新興媒體,努力實現傳統媒體與新興媒體的互補與融合,讓信息可以及時、完整地傳遞給目標用戶。該企業首先可以利用好自己已有的優勢平臺,應積極發展微信公眾號、百度貼吧等平臺,加強推廣力度;應多加強與用戶的交流,使用戶體驗升級,不斷完善和優化自己的網絡推廣方式,在平臺上與用戶的互動也很重要,增加用戶參與度,使企業被更多人熟知、增加游客量。

z.(2018-10-08) 評論(0

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