陜西省咸陽市云集生態園景區網絡營銷分析報告

家鄉區縣: 陜西省永壽縣

1.樣本的選擇
     通過百度搜索引擎,了解了我所在縣區的比較知名的旅游景點,在這些景點中我了解到了近幾年發展迅速的旅游度假勝地--“云集生態園區”。云集生態園區,因眥鄰唐代皇家寺院云寂寺,地黃土高原極高曠處,天氣晴朗時高天流云、萬象群集而得名,吸引了很多游客前往。作為本地人,我們閑暇時便喜歡同家人、朋友一同前往,漫步在林間小路,享受大自然的恩賜,怡然自得。所以,在本次的營銷分析中我選擇了云集生態園區這個調查對象。
2.調查結果
     云集生態園區是由陜西省優秀高科技民營企業—西安藍溪科技投資控股有限公司
投巨資開發建設,以現代農業產業化為主導,“綠色低碳、科技示范、產業引領、農耕體驗、生態觀光、休閑娛樂”為一體的現代化農業產業園區。
     云集生態園區坐落于素有“秦隴咽喉,彬寧鎖鑰”之稱的陜西省咸陽市永壽縣甘井鎮,距西安市區110公里,距永壽縣城20公里,從西安、咸陽均有汽車火車通達,交通便利,地理位置優越。永壽位于黃土高原溝壑區,地質地貌獨特,縣區北部地域擁有四十萬畝槐林,尤以夏季氣候最為涼爽,有“隋唐夏宮,福安永壽”的美譽。云集生態園更是聚集了永壽北部優質的森林、氣候、人文資源,展示了黃土高原“綠色明珠”的魅力。其主要有“綠色休閑、鄉村度假、農耕體驗、健康養生”四大旅游模塊,其占地10000余畝,森林植被覆蓋率達到73%以上。進入園區滿目蒼翠,綠意盎然;不僅有自產的果蔬、禽蛋和羊肉,還有自加工出產的富氧飲用水、金炫柿子酒、槐花蜜供四方嘉賓品嘗,并由專業廚師團隊研發的云集生態宴取材天然,,綠色無公害,營養均衡,有較高的養生功效,園區內有藍溪書院、觀音廟、共生園、玻璃棧橋、云天胡、云集食街、高空滑索、賽馬場、采摘園等景點,是別具一格的旅游勝地!
    (1)在百度上搜索云集生態園區,首先看到的是百度百科,其板塊主要介紹了云集
生態園區的位置境遇、資源情況、開發建設、主要景點、交通路線。比較系統直觀 的介紹了該景點,使人們更好的了解,激發游客的興趣。排在第二位的是云集生態園區 官方網站,我們可以清楚地看到關于該景點的各種信息,包括走進云集、云集之聲、產業板塊、旅游攻略、特色產品等內容。后面還有攜程網、搜狐網及其他旅游網站對于云集生態園區的相關介紹,沒有其他垃圾信息、新聞。
   (2)在微信上搜索云集生態園區,找到了該景點的公眾號,在公眾號的歷史消息中
我們可以看到該平臺會不時的推送一些文章、圖片及視頻,消費者可以實時的了解景點的最新動態,比較好的一點是,其會在不同的節假日推出具有節日特色的園內活動,
吸引更多的游客。進入公眾號,你會發現三大主題欄目:智能導游、宣傳片、旅游攻略。智能攻略,可以通過定位為你準確的推薦游玩路線,十分方便;宣傳片,宣傳片中十分詳細的介紹了云集生態園區的地理位置,旅游景點及特色;旅游攻略中包含五個子欄目:了解云集、視覺云集、拍客云集、特產云集、自駕云集,十分系統全面化的介紹云集生態園區的點點滴滴。
    (3)在微博上搜索云集生態園區,微博平臺上沒有其認證的官方微博,僅有一些用
戶的旅游體驗以及其他平臺的輔助宣傳,沒有自己獨有的官方微博,沒有多少話題熱度,活躍度十分低,是該旅游產業相對比較薄弱的地方。
    (4)在知乎上搜索云集生態園區,并沒有與其相關的話題,沒有熱度。
    (5)在百度貼吧上搜索云集生態園區,并沒有相關的貼吧。
3.發現問題
     在這個信息傳播飛速的時代,緊跟時代的步伐就顯得尤為重要,所以在旅游類產業的發展中,我們更應該利用好各大網絡推廣平臺,加大宣傳力度。在調查云集生態園區營銷信息源過程中,我發現該旅游景點的網絡推廣方面還是有很多需要改進的地方,一方面雖然其有屬于自己的官網、官微等基本的網絡營銷工具,在官網中,雖然有很多關于景點的介紹,但是在游客與企業的互動交流方面依然存在著問題,不能實時的接收到游客對于景區的建議及反饋。微信公眾號中,雖然人們可以看到景區的最新介紹,但是推文的閱讀量、點贊、評論都十分少,由此推測,在微信公眾號的推廣還是比較欠缺的,官網、官微平臺在宣傳上都沒有起到很好的作用。另一方面,其在百科、貼吧、微博、知乎等平臺上的宣傳力度很小,幾乎都是0宣傳,直接導致人們無法通過這些平臺了解到該景區,也會嚴重影響景區的熱度。
4.解決方案
    (1)在官網上設立旅游調查體驗區,了解游客對于景區的滿意度、旅游舒適度的體
驗,更好的拓展景區的旅游業務,吸引更多的游客,讓景點得到更好的發展;
    (2)加大微信公眾號的宣傳,推更多的有質量的文章,提高景區知名度。
    (3) 建議開通官方微博,及時更新微博,增加粉絲量和超級話題,增加景區的知名
度和曝光率,充分的將微博更多功能運用起來。同時創建屬于自己平臺的貼吧,推廣自己的各項旅游產業。
5.總結
     在信息大爆炸的時代,各個產業的發展都離不開新媒體的作用,如果還是一味的依托傳統媒體的形式,已經無法適應當今社會的高速發展。旅游業更是如此,企業如果不通過一些新媒體的形式,則無法實時準確的向消費者提供信息源,所以在網站維護方面一定要及時的更新、補充。在信息傳播渠道建設上,應采用完整信息源和部分信息傳遞相結合,采用多渠道發布和傳遞信息,才可能創建企業價值,以此促進企業的快速發展!

夏沫100(2018-10-07) 評論(0

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