銅川礦務局網絡營銷分析報告

家鄉區縣: 銅川市宜君縣

一、樣本選擇

1.樣本選擇方法
通過搜索引擎搜索銅川市知名企業,得到以下幾個企業:銅川市自來水公司,銅川供電公司,銅川水泥廠,銅川市徐記食品有限公司,銅川礦務局等等。我從中選取了比較熟悉的企業作為研究樣本進行調查分析。

2.樣本選擇原因
煤礦,是我父親工作的地方,對此比較熟悉。現在網絡信息日益發達,企業、政府、學校都開始紛紛進行網絡營銷。通過網絡營銷傳遞信息,我想通過這次的分析,來推廣我們家鄉的煤礦產業,進行網絡營銷信息傳遞。

二、樣本調查結果記錄
銅川礦業公司是陜西煤業化工集團旗下的大型煤炭企業,是在1955年原同官煤礦的基礎上建立的,1998年從原煤炭部下放到陜西省管理。公司現有9對生產礦井(玉華煤礦、陳家山煤礦、下石節煤礦、柴家溝煤礦、王石凹煤礦、金華山煤礦、東坡煤礦、鴨口煤礦、徐家溝煤礦),分布于銅川、焦坪兩個自然礦區,井田總面積174.23平方公里,保有地質儲量8億多噸,可采儲量4.9億噸。綜采機械化程度達到100%,掘進機械化程度達到80%以上。截止2013年末,在冊職工20288人(含礦務局存續企業977人),企業資產總額達128億元。
伴隨著共和國建設的鏗鏘腳步,承載著幾代礦工的執著夢想,銅川礦業公司走過了59年的風雨歷程。59年來,在上級組織的正確領導下,在社會各界的關心支持下,企業從一個井型小、設備差、產量低的小礦發展為陜西煤炭行業的骨干企業。2004年煤炭產銷量首次突破千萬噸,并連續保持千萬噸水平,礦井安全質量、干部職工素質、采掘機械化水平等逐年提升,形成了具有銅煤特色的企業文化體系。59年來,累計生產原煤3億多噸,繳納稅費90多億元,先后榮獲全國企業文化建設示范基地、全國五一勞動獎狀、全國先進基層黨組織、全國模范職工之家、全國五四紅旗團委等榮譽稱號,并有五對礦井被國家安監總局、國家煤礦安全監管總局命名為國家級安全質量標準化煤礦。
銅川礦業公司將按照“發展北區,收縮東區,做強非煤產業,重點向陜北轉移”的戰略新思想,堅持煤與非煤并重、綜合發展的方針,延伸煤炭產業鏈,將公司建成陜西煤化集團公司旗下以煤為主,多業并舉,綜合發展的大型現代化企業。
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?通過知乎搜索銅川礦務局,發現就只有幾篇文章。只有幾篇與礦務局有關,其他都是關于銅川旅游和特產的一些文章。
?通過百度貼吧搜索銅川礦務局,發現關注人數只有幾百多,發帖數不到一百,活躍度不高。

三、發現的問題及優化調整方案

問題:

官網信息有重復的,關于礦務局的圖片不全,網站用很大篇幅介紹礦務局的發展歷史,且板塊太多,很混亂。回復時間長,交互不完善。網站單純的就是文字介紹,顯得非常單一。現在微博發展也很快,許多人都有自己的微博,礦務局沒有官方微博,使得許多消息工人們不能第一時間知道。沒有微信公眾號,貼吧上的帖子也很少,人數非常少,活躍度不高,話題流量很少,與工人的互動也很少,信息傳遞不及時,不普遍也不充分。知乎的推廣力度不夠,宣傳力度不夠應該多注重對礦務局的宣傳。

調整方案:

礦務局官方網站多放一些關于安全生產的圖片,版面設計要盡可能美化,聯系方式設置全面一些,信息盡可能大,從信息查詢,聯系方式,和訪問者需求有關的信息盡可能豐富。要保證信息的有效性,避免過時信息,內容應該全面和及時,信息要及時回復。還要充分體現網絡營銷的交互性,官方微博多搞一些活動,提高閱讀量。官網還應有專家的視頻,更大可能性的使大家了解安全生產的重要性,警鐘長鳴。
除此之外,應該建立多種信息反饋渠道。建立公眾號,朋友圈,建立相應的網絡社群,這樣可以避免多次回答相同的問題,節約各自的時間。建立官方微博,加大微博的宣傳力度,宣傳內容緊靠煤礦生產及其安全,使讀者充分了解煤礦。 擴大宣傳力度,增加話題度,然后,貼吧管理員應該加上對貼吧的管理,多發一些與學校有關的文章、帖子,煤礦官方網站,要及時進行修改信息,多發布一些關于安全生產的文章,充分調動工人的生產積極性。同時,也要注意對環境的保護,注重生產效率。

四、總結

綜合以上對銅川礦務局的分析結果來看,礦務局的網絡營銷宣傳大多還是利用以互聯網為代表的新興媒體為主,憑借其開放、互動的優勢來進行信息推廣。但隨著網絡信息的發展也出現了一些問題,煤礦的負面信息也公布在了網上,這對煤礦的正常運行非常不利,有損聲譽。網站還出現一些垃圾信息,危害非常大,容易受其誘惑,各個網站應該加強管理。
在當今飛速發展的網絡時代,以前的傳統營銷模式滿足不了現階段經濟發展的情況下,有很多很多的公司、企業都在向網絡方面轉型。網絡日漸成為人們的主體,成為公司、企業賺錢的工具。 綜上,在當今的數字化時代,學校的網絡營銷推廣必須利用互聯網、手機、新聞媒體等效率高、速度快、可控性強、可互動、立體感強的新興媒體來彌補單純的直面營銷的不足,但同時又要注意其變換多樣、更新換代速度快、非法轉載等問題,要盡最大努力實現傳統媒體與新興媒體的互補與融合。

Busy living(2018-10-07) 評論(0

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