山西省懷仁一中網絡營銷分析報告

家鄉區縣: 山西省懷仁縣

一、樣本選擇
 通過百度搜索引擎了解家鄉山西省有哪些示范性普通高中,在其列入的108所高校中,選擇了家鄉臨縣我畢業的高中—懷仁一中為樣本。因該校在我就讀期間已經是附近市縣有名高中,它自身發展也及其迅速,懷仁一中2018年高考再創歷史新高,山西省理科狀元來自該校,第二十七次蟬聯朔州市冠軍,且山陰縣知名企業都是在當地有名,網絡營銷方面不重視不適合做樣本,所以選擇山西省懷仁一中為樣本。
二、調查結果記錄
1.百科搜索
 通過百科搜索懷仁一中的詞條顯示,懷仁一中創建于1955年,是山西省首批省級示范高中。學校占地面積170.4余畝,建筑面積94000余平米,目前共設24軌,有教學班72個,學生4000余人,教職工335人。2004年9月,懷仁一中被確立為全省首批示范高中,成為三晉名校。2013年11月,學校又被清華大學授予2014年“新百年領軍計劃”優質生源基地,成為太原以北地區唯一獲此殊榮的學校。頁面信息更至2018年,很及時。
 無論是使用百度百科還是搜狗搜索等,懷仁一中的搜索結果第一條都是其官網。官網簡潔明了,滾動播放著該校的校園景色,版塊設計合理,最上方的指示條有學校概況、新聞中心、教學教研、黨建校園、學生天地、教學資源、春暉工程、一中校報、政策法規、自主招生等,中間還有校長寄語、新聞動態、最新公告、校園生活、風采人物、會員登陸等,是一個枝干龐大的學校系統。該學校的官網不論從內容還是設計,都是比較成熟的。
2.微信搜索
 通過微信搜索“懷仁一中”,首先看到的是其公眾號,緊接著是可以鏈接到該校的百科頁面,下面是最新發布的與該校有關的文章,總體來講,涉及的內容比較有吸引力。該校公眾號包括走進一中、新聞中心和師生天地三大板塊,其中走進一中下又有五項學校相關子塊,歷史信息中可見其更新頻率快,內容豐富,平均每篇文章閱讀量在1500上,可見這是一個積極活躍的公眾號,它緊密的聯系了學生、學校與家長。值得一提的是兩年前學校根本沒有公眾號,這是其極快發展的體現,緊隨時代步伐,將學校最大化推銷。
3.貼吧搜索
  “懷仁一中吧”是該校的貼吧,有8063個關注者,共有14萬貼子,是一個供一中學子交流學習的平臺。精品貼很少,打開與學生相關的“簡單的介紹懷仁一中”帖,最新回復可追溯到2017年9月,所蓋樓層數并不多,至于其他帖互動極少,平均不超五條。這本應是學生最有效的溝通交流渠道,因為大家可以暢所欲言,發表自己對學校的看法,表達對未來的期望,不過該吧的效用并沒有那么大,一定程度上它解決了校內學生在校的生活問題,也有助于解決初升高學生的報考問題,但因這幾年網絡發展趨勢,用貼吧的人數明顯減少,且對于全日制的該校,就讀學生很少把時間投入到網絡上。
4.微博搜索
 通過微博搜索“懷仁一中”并沒有相關的官微,相關用戶中只有一個“懷仁一中校友會”,但其微博只有五條,最新的是2013年2月的,故該校在微博方面的宣傳幾乎為零,不過微博上關于該校的發帖數還是挺多的。
5.知乎搜索
 通過知乎搜索懷仁一中相關內容,相關問題有二十余個,里面回復量一般,相比微博情況會好一點。知乎上用戶會分享彼此的經驗和見解,近年來發展趨勢很好,作為一所學校,應該注意學生對學校的反饋。
三、發現問題

通過在百科、貼吧、微信公眾號、微博和知呼等平臺的查找,相比之前,學校的宣傳上加入了微信公眾號的宣傳,這一點極好效果極佳,直接作用于生活離不開微信的家長與其周邊人。不過對貼吧、微博、知乎這些廣受學生歡迎的平臺宣傳欠佳,用戶互動少,與外界的聯系小,難以解決學生交流問題,并不能吸引外地生源,也不利于其他網友對學校的了解。

四、調整方案
1.擴大推廣渠道,全方位宣傳
 特別重要的一點建立本校的官方微博、知乎賬號,重視貼吧打理,積極運用近年來新的傳播渠道,要找出學生感興趣的話題,擴大關注度,提高學校的知名度,此外,將學校的特色活動大方位宣傳,盡量營造為自己特有的品牌,比如“三三五教學”。
2.優化官方平臺,完善信息反饋
 學校官網設計很好,作為該校在其他平臺上的門面,最大化其宣傳度很有必要,就我了解的,學生除了偶爾查成績,根本不會瀏覽官網,那如何將官網上優質文章內容宣傳出去就值得研究了,學生家長、外地有意就讀者與其他網友的需求不同,這直接在官網上有無體現?此外可以在官網增設意見交流版塊,派遣專門人員負責微信、微博、知乎、百科、搜索引擎等網站維護,及時整理反饋信息并向學校匯報,所以優化官方平臺,完善信息反饋對該校極為重要。
 綜合以上分析,所謂的網絡營銷,就是面向特定用戶,將自己推銷出去。但不論是學校的推廣,還是外界的獲取信息,信息都是最重要的部分。雖然這不是一個口口相傳的時代,但卻是一個在互聯網上網網相傳的時代。網絡的迅速發展使得信息的傳遞變得非常便捷,所以學校要抓住網絡的便利性,全方位、多渠道的進行自我宣傳,達到營銷的目的。只有不斷完善和優化自己的推廣方式,才能使企業被更多人熟知。

FLX果(2018-10-04) 評論(0

如果您喜歡這篇文章,就送梧桐子“”支持吧!

已獲得0個“

分享到:
更多