“清末貢品“——賈寨豆腐干網絡營銷分析報告

家鄉區縣: 虞城縣


家鄉:虞城縣賈寨鎮
一.樣本企業的選擇
“清末貢品”—賈寨豆腐干作為典型的電商型的企業代表,在成立至今發展十分迅速,賈寨豆腐干悠久的歷史,清末曾被列為貢品。產品賈寨豆腐干以優質黃豆作干料,輔料有草果、涼姜、桂皮、丁香等 10 余種。加工時成塊的豆腐擠壓出水,放入雞湯鍋里蒸煮而成。豆腐干為正方形薄塊,色澤黑紅,五香味濃,香而不膩,是佐餐下酒的佳品。在著力打造一個互聯網時代食品品牌電商企業,在某些方面還可以進行學習和研究的地方。
二.調查記錄結果
(一)產品推廣:淘寶、天貓等
(二)推廣渠道
(1)搜索引擎
搜索引擎上搜索“賈寨豆腐干“,直接出來了相關信息及相關圖片首條信息就是賈寨鎮豆腐干的官網,可直接進入官網進行查看。
(2)微博
微博搜索“賈寨豆腐干”,頁面上會顯示很多關于賈寨豆腐干的相關信息,可以看到關于豆腐干的最新動態。
(3)百科
百度百科上,有對賈寨豆腐干這個品牌的相關介紹,能讓用戶更加方便去了解這個歷史
(三)品牌推廣
(1)文化推廣
賈寨豆腐干又稱清朝貢品,因始于虞城縣賈寨鎮,故而又稱賈寨豆腐干,賈寨豆腐干歷史悠久,在乾隆年間,賈寨豆腐干被列為朝廷貢品,可見,賈寨豆腐干的美味頗受皇帝的喜愛,賈寨豆腐干成為了皇宮佳肴,自此美名傳遍天下。
(2)利用自有雜志等特色媒介
通過打造自有雜志以及宣傳短片,對產品進行推廣。
(3)口碑營銷
通過細微的服務,讓其走入消費者內心,客戶會主動向周邊家人、朋友推薦,分享自己的購物體驗,進而增加了顧客的粘性和二次購買。口碑營銷是最有效、成本也是最小的一種品牌推廣方式。
(4)植入廣告
自身有著品牌定位,具有鮮明、期待美好的購物體驗,通過在熱播電視劇植入廣告而進行品牌推廣。
(四)互動渠道
(1)各平臺的互動
利用微博、自由雜志、系列動漫等平臺入口,實現與消費者更好更及時的互動分享,增加了品牌的趣味性、獨特性和互動性。
(2)附贈產品與客戶進行良好的情感溝通
除了言語上的互動,每次寄給消費者除了付費產品外還要附贈產品與消費者進行良好的情感溝通。
三.結語
作為電商企業代表之一,能夠充分的利用互聯網,與消費者和潛在的消費者形成了良好的情感紐帶,從各個平臺看通過與消費者的互動,走進了消費者內心,了解消費者的需求,在消費者心目中樹立一個很貼心、人性化的企業形象,與其營銷方案有著不可分的聯系。

 

王紫陽(2018-09-28) 評論(0

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