山東三盛和羊肉湯網絡營銷分析報告

家鄉區縣: 山東省單縣

山東三盛和羊肉湯網絡營銷分析報告
家鄉區縣:山東菏澤單縣
1、樣本的選擇
單縣羊肉湯,單縣地處魯西南,單縣羊肉湯是山東菏澤市特色傳統名吃。在八十年代,即被收入中華名食譜。最早創于1807年,當時由徐、竇、周三家聯手創建,故取名為"三義春"羊肉館。所創立的"三義春"羊肉館在當時那個時期的飲食界引起了不小的轟動,為日后"單縣羊肉湯"的揚名天下打下了堅實的基礎。有著近200年歷史的單縣羊肉湯,以其"色白似奶,水脂交融,質地純凈,鮮而不膻,香而不膩,爛而不黏"的獨特風格,被載入中華名食譜。以湯入譜的,只有單縣羊肉湯。它被國人稱為"中華第一湯"。民間有云:"來到菏澤牡丹城,不品單縣羊肉湯,等于白來菏澤走一樁!"單縣羊肉湯,被譽為中華美食之名湯
2、調查結果
(1)百度搜索引擎:我在百度搜索引擎上搜索了關于單縣羊肉湯的企業,雖然網站企業并不是很多,但是在當地和周邊都很出名。比如:三盛和羊肉湯、頭一鍋羊肉湯以及三義春、百壽坊。而我挑選了從小聽到大的一家做羊肉湯的企業來做我的樣本企業———三盛和餐飲有限公司。
什么是網絡營銷:網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是為實現企業總體經營目標所進行的,以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。”網絡營銷信息源就是企業通過互聯網向用戶傳遞的各種信息,例如企業網站上的企業簡介、產品介紹、促銷信息,以及通過外部網絡資源發布的網絡廣告、供求信息等都屬于信息源的內容。因此,我首先在百度百科上搜索了三盛和餐飲有限公司,了解該企業的公司簡介、特色美食、新聞中心、行業新聞、資質榮譽、店面展示、企業工商信息等信息,發現該企業是一個專心鉆研、創新羊肉湯,并融入當地餐飲特色的一個現代餐飲企業,在國內同行業中居于領先水平。。
(2)官方網站:我登錄了山東三盛和餐飲有限公司的官方網站。我認為該官網非常懷舊和有年代感,首先映入眼簾的就是一張八十年代的老照片,應該是當時三盛和飯店的舊照。而且網站色彩比較鮮艷,設計鮮明。頂部是四張動圖,記錄了三盛和餐飲的企業發展歷程,首先讓客戶顧客對該企業有了信任感。緊接同等寬度的產品圖和團購熱線,馬上讓瀏覽者找到方向,也引導瀏覽者購買。然后是新聞中心,里面介紹了三盛和的加盟方式、羊肉湯的做法詳解以及一些關于羊肉湯的問題。我覺得該企業的官方網站做的是比較成功的,也側面反映了該企業重視并積極發展網絡營銷。
(3)微信搜索:我在微信公眾號搜索“山東三盛和餐飲公司官方微信”并沒有搜索到,然后通過該企業官網底部掃碼進入手機版微信,類似于手機版官網。帳號主體:單縣三盛和餐飲有限公司。包括“預約美食”、“招商加盟”,還可以搜索商品、特色美食,也將定期收到精選內容,十分方便簡潔。
(4)新浪微博:我在新浪微博搜索了“山東三盛和餐飲公司”,并引入眼簾的是國際商報上報到的“三盛和中國單縣羊肉湯”企業和其他個人愿意為老兵創業帶動殘疾人就業積極貢獻力量。這種宣傳無疑推動了三盛和餐飲公司的知名度,另外三盛和的領導還主動承擔傳授老兵烹飪技術,這更是在提高知名度的火焰上加了一把炭。
該企業在網上的推廣方式多樣,如微信公眾號、官方網站新浪微博等這些人們經常上的網站和平臺都覆蓋到了,但是推廣的效果卻是參差不齊,有好有壞。我認為,微信公眾號和新浪微博的推廣方面最差,公眾號發布歷史信息文章量不多不少,也有對企業的介紹,但話題覆蓋面較小,推廣效果就會降低,而新浪微博該企業幾乎沒有利用起這個平臺。

3、總結
根據上述我查找到的資料,總結了一下。我認為網絡營銷最重要的是服務和態度到現在人們最擔心的應該還是在網絡上被騙,只有你的服務有了保證,信譽度有了知名度你的市場才可以算是真正的打開.創作信譽度主要可以從以下的幾方面: 一,我認為在網絡上應該要大力宣傳,不管是微信、微博、百度,反正一切搜索引擎都要運用上。但是這又是人們所厭惡的,所以你要學會創新。做點人們都喜歡的,幽默的! 二要在顧客的基礎上建立一個自己的品牌,比如:會員卡、黃金卡這樣就可以把一定的顧客拉攏到自己的品牌下。 三,可以講信譽的大力宣傳,以便顧客可以很好的了解你知道你,當然這所有的一切都是必須建立在你公司的信譽和服務的基礎之上。
總體來說,這個企業的網絡推廣營銷以往主要靠百度百科、官方網站、微信公眾號,有信息較嚴謹、權威性強、易控制等優點,在用戶體驗和用戶優化方面,該企業以用戶需求為導向,設計用戶更喜歡的網頁布局、格式、更方便的導航等,較為成功。但是在在信息傳播渠道建設上,該企業網絡營銷渠道比較狹窄,應該采取完整信息與部分信息傳遞相結合、主動性和被動性信息傳遞相結合的策略,通過多渠道發布和傳遞信息,才能創造盡可能多的被用戶發現這些信息的機會。正向現在該企業的網絡營銷宣傳渠道參差不齊,官網做的不錯,但是微博、微信公眾號就有點差距。正在當今的數字化時代,該企業推廣營銷必須利用網絡、手機、數字電視等效率高、速度快、可互動、立體感強的新興媒體,努力實現傳統媒體與新興媒體的互補與融合,讓信息可以及時、完整地傳遞給目標用戶。對于這個企業應多加強與用戶的交流,使用戶體驗升級,不斷完善和優化自己的網絡推廣方式,在平臺上與用戶的互動也很重要,增加用戶參與度,使企業被更多人熟知、增加銷售量。傳統的營銷理論經歷了上百年的發展,已經趨近于完善,在營銷這個層面來講,網絡營銷和傳統營銷是相通的,網絡營銷是傳統營銷_上一種形式的擴展,如市場定位,市場細分,差異化營銷,作為一個營銷專業的學生,這門課很重要。所以我覺得要好好的學習這門課。在學習這門課之前有學習過市場營銷,而網絡營銷是把營銷網絡化了。在這個網絡時代,傳統的營銷已經不能滿足人們的要求了。所以網絡營銷是社會發展的產物。

 

彭巖(2018-09-26) 評論(0

如果您喜歡這篇文章,就送梧桐子“”支持吧!

已獲得0個“

分享到:
更多