西華縣逍遙鎮胡辣湯網絡營銷分析報告

家鄉區縣: 西華縣

一、 樣本選擇方法
在瀏覽器中搜索河南有哪些特產名吃,其中最為人耳熟能詳的就是逍遙鎮胡辣湯,它是河南省周口市西華縣的特色名吃。我的家鄉就在周口市西華縣的一個鄉里,對逍遙鎮胡辣湯有足夠的了解,因此我選擇了周口市西華縣的特色名吃逍遙鎮胡辣湯。
二、 調查的結果
逍遙鎮位于河南省周口市西華縣西南部,北與鄢陵、扶溝接壤,西和臨潁毗鄰,南與商水、郾城隔河相望,鎮域面積53平方公里,耕地5.7萬畝。
它轄東門村、南門村、西門村、北門村、周莊村、常村、白十村、小杜莊村、柴城村、白灣村、張灣村、大杜莊村、嚴莊村、焦東村、東蔡村、東阜陵村、固東村、固西村、南倉村、吳莊村、劉寨村、武鄉村、武寨村、焦西村、西賈村、沙溝村、夾河灘村、李寨村29個行政村,54個自然村,總人口5萬人,其中回民3500人,是全縣主要的回民聚居地。
三. 網站
首先我現在各個搜索引擎上搜索了,發現搜索子逍遙鎮胡辣湯以后出現的前幾條都是胡辣湯的各種做法和一些湯料的配方,接下來是百度百科。隨機我點開了百度百科,百科里先是介紹了一下基本信息,然后是歷史傳說,接下來是反展現狀,最后是制作方法和菜品特色。
微信公眾號:
然后我在微信公眾號里面搜索了逍遙鎮胡辣湯發現有相關的個人公眾號并且在公眾號里有關優惠卷和購買的地方,這也很大程度的方便了消費者的購買,這點做的不錯。
微博:
在微博上搜索子逍遙鎮胡辣湯找到了相干信息,微博整體做的很好,影響力很大。
今日頭條:
在今日頭條上面搜索發現有很多關于逍遙鎮胡辣湯的介紹,逍遙鎮胡辣湯現在已發展成為河南傳統特色食品。頭條上很多都是再說胡辣湯的優點和一些功效還有一些歷史傳說。和一些胡辣湯的配料和配方。
最后,我在百度貼吧搜索了逍遙鎮胡辣湯,有很多相關帖子,但沒有專業的知識。我覺得該產品還是可以發展貼吧的網絡宣傳、推廣等,做到多方位網絡營銷。

四.發現的問題及優化問題

該特產在網上的推廣方式多樣,如微信公眾號、淘寶旗艦店、實體店等這些人們經常上的網站和平臺都覆蓋到了,但是推廣的效果卻是不一樣,有好有壞。我認為,該商品在設計、淘寶旗艦店的推廣效果很好。但是,微信公眾號和百度貼吧以及微博的推廣方面最差,公眾號發布歷史信息文章量不多不少,也有對特產的介紹,但話題覆蓋面較小,關注量很低,推廣效果就會降低。

該特產網絡推廣營銷以往主要靠百度百科、官方網站、淘寶旗艦店,有信息較嚴謹、權威性強、易控制等優點,淘寶旗艦店客服又較好避免了時效性差、難以互動、宣傳功能過多等弊端。在用戶體驗和用戶優化方面,該特產以用戶需求為導向,設計用戶更喜歡的布局、格式、更方便的導航等,較為成功。但是在在信息傳播渠道建設上,該特產網絡營銷渠道比較狹窄,應該采取完整信息與部分信息傳遞相結合、主動性和被動性信息傳遞相結合的策略,通過多渠道發布和傳遞信息,才能創造盡可能多的被用戶發現這些信息的機會。正在當今的數字化時代,該特產推廣營銷必須利用網絡、手機、數字電視等效率高、速度快、可互動、立體感強的新興媒體,努力實現傳統媒體與新興媒體的互補與融合,讓信息可以及時、完整地傳遞給目標用戶。該特產首先可以利用好自己已有的優勢平臺,比如官方網站、淘寶旗艦店,也應該積極發展微信公眾號、百度貼吧等平臺,加強推廣力度;應多加強與用戶的交流,使用戶體驗升級,不斷完善和優化自己的網絡推廣方式,在平臺上與用戶的互動也很重要,增加用戶參與度,使該特產被更多人熟知、增加銷售量。

南稚(2018-09-26) 評論(0

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