通威集團網絡營銷分析報告

家鄉區縣: 龍泉驛區

企業網絡營銷信息源類別及傳遞渠道調查

四川成都著名企業:通威集團


一、樣本選擇方法:
在搜索引擎(搜狗搜索)上搜索“四川企業排名”,獲得家鄉的企業排名。
選擇通威集團的原因:我的家鄉在四川,通過在網上搜索“四川企業排名”,發現通威集團排至第三名,并且是一家民營的上市公司,我覺得該公司能夠發展得如此之好,除了它企業本身實力非常強之外,它的網絡營銷方式一定也非常值得我們去分析研究。


二、樣本企業的調查結果及優化方案


搜索引擎(在百度上搜索):
通過在百度上搜索“通威集團”,發現排在第一位的是通威集團的官方網站。整理翻閱搜索出來的結果,發現并沒有對通威集團的不利報道,大部分都是通威集團高層最近出席的一些會議和通威集團的產業發展動態。點擊通威集團的官網,可以發現通威集團的主營業務是光伏產業,官網上面的內容適中,除了一些關于通威集團董事長劉漢元參加的一些會議,還有一些與通威集團的主營業務聯系密切的行業動態以及通威集團的宣傳視頻展示。通威集團官網的導航欄簡單明了,用戶可以從它的導航欄搜索到自己想要了解到關于通威的信息。通威集團的官網有一個很有特點的點是:它有一個“通威網站群”,因為通威的相關業務太多,所以通威就把自己的關聯網站都放在了“通威網站群”里,通威網站主要起了一個了解通威集團的作用,如果用戶向和通威達成業務合作的話,官網還起不到太大的作用。但是如果想應聘加入通威集團的話,可以再通威官網上查找相關的社會招聘和校園招聘的信息并報名加入。同時在通威集團的官方網站的底部可以看到通威的公眾號二維碼,這樣可以讓微信用戶快速掃碼關注通威集團,同時為通威集團和潛在客戶之間搭建了一個信息傳遞的橋梁。

發現的問題及優化調整方案:通威集團的業務較多,并且每一個業務都放在了一個網站上,沒有做成關聯網站的形式,建議通威集團可以把自己的其他業務做成關聯網站放在集團的官網上,這樣也方便工作人員維護網站。除此之外,通威集團的網站群里的網站的代碼開發還未完善,并且頁面設計也不是很美觀,因此可能給用戶帶來不好的用戶體驗,所以希望通威集團能夠盡快建設好相關的網站。同時,建議通威集團可以在官網上增加一個可以讓用戶快速聯系集團達成合作的模塊。

微信搜索:
可以通過微信搜索“通威集團”關注通威集團的公眾號,也可以通過官網上的二維碼掃描關注。
進入公眾號,一目了然的是公眾號的菜單,共分為三個部分:“關注通威”,“加入通威”和“通威簡介”。通過翻閱發現,通威集團的公眾號主要是面向企業客戶和想要前往通威求職的群體,其中“關注通威”都是通威集團的一些子公司的簡介,而“通威簡介”則運用了H5的形式向用戶介紹通威集團。通威的公眾號主要是為用戶提供一個了解通威集團的加入通威集團的渠道,對其主營業務涉及得很少甚至是根本不涉及。公眾號上面的內容偏少。

發現的問題及優化方案:通過翻閱通威集團的公眾號發現其發表的推文較少,只有一些介紹通威集團的文章,并且對其主營業務涉及的很少。同時用戶在瀏覽一個子公司的介紹的時候不能停留地太長,否則就會出現亂碼。建議通威集團可以加強公眾號的技術支持并且豐富公眾號上面的內容,多多加入一些自己的主營業務的介紹,為用戶提供更多與企業相關的網絡信息。


微博搜索:
通過在微博上搜索“通威集團”,發現并沒有找到“通威集團”的官方微博,搜索出來的結果有關通威集團的內容也非常少。在微博上只找到了“通威全農惠生鮮網上商城”,點進去之后發現這是一個通威集團生鮮產業的子公司,微博的關注粉絲很少,上面的內容主要是關于該商城的一些產品信息以及與生鮮相關的一些其他文章。
總體來說通威集團在微博上面的活躍度很低,用戶并不能通過微博快速地了解通威集團。

發現的問題及優化調整方案:通威集團并沒有官方微博,只有一個生鮮商城的官方微博,并且搜索“通威集團”的結果相關通威集團的也很少。“通威全農惠生鮮網上商城”的關注人數也很少,上面發布的內容也并不多。建議通威集團可以專門設置人員開通并運營企業的官方微博,因為現在使用微博的群體非常的龐大,人們越來越傾向于使用微博去了解一個企業,如果搜索不到這個企業的官方微博,會給用戶造成不好的體驗。并且要通過參加熱點話題討論等方式增強官方微博在微博上的活躍度,讓更多的用戶知道通威,讓更多的人了解通威。


百科搜索:
通過在百度百科上搜索“通威集團”可以獲得通威集團的一些基本信息:例如創辦時間,上市時間,創辦人等。往下翻閱,還可以查找到通威集團的:集團介紹、通威文化、發展簡史、發展歷程、社會公益、太陽能公益等信息。這方便了用戶快速地大概地了解通威集團。

發現的問題及優化調整方案:通威集團的百度百科雖然很好地向用戶傳遞了自己的發展狀況和企業價值,但是通威集團作為一個業務多元化的大型集團,并沒有把自己的多元業務羅列在百度百科上,這樣會造成用戶雖然閱讀了通威集團的百度百科,但是仍然不知道通威集團的主營業務和熱門業務是什么。建議通威集團可以經常更新自己的百度百科,并且在上面完善自己的業務板塊的介紹內容,還可以加入一些圖片。但是又切忌不要介紹地太過詳細和冗雜,簡單精煉,能夠讓用戶一下子就明白通威集團的業務就好。


知乎搜索:
在知乎上搜索“通威集團”,發現排在第一位的是一位名為“通威”的 用戶,這說明通威集團并沒有注冊企業在知乎上面的賬號。繼續往下翻閱內容,相繼是一些關于通威的員工待遇和通威集團最近參加的會議以及通威太陽能產業的一些內容。對比可以發現內容較多的是通威集團太陽能產業方面的發展狀況,這說明知乎用戶對通威集團的太陽能產業領域關注較多,而通威的其他業務領域在知乎上搜索出來的內容非常少。觀察每一個有關通威集團的內容下面的點贊和評論的人數很少,并且搜索“通威集團”獲得的內容也不多。用戶能夠通過知乎了解到的通威集團的內容非常局限,通威集團并沒有在知乎上建立自己好的信息源并且搭建一個信息傳遞的渠道。

發現的問題及優化調整方案:通過知乎搜索“通威集團”發現通威集團并沒有在知乎上注冊自己的企業賬號,有關通威集團的內容不多,每條內容點贊和評論的人數不多。這說明通威集團忽略了知乎這一網絡營銷工具,隨著知乎的推廣,知乎用戶越來越多,通威集團可以通過知乎平臺進行企業的營銷。建議通威集團安排專業的人員注冊并維護知乎賬號,多多發布一些與本企業相關的內容,通過多種方式增加企業賬號在知乎上的活躍度,這樣不但可以提高通威集團的知名度并能為自己企業獲得大量的潛在用戶。

貼吧搜索(百度貼吧):
在百度貼吧中搜索“通威集團”,可以搜索到“通威集團吧”,第一眼看到的是該“通威集團吧”并沒有頭像,關注的人也非常少,并且發現上面只有4篇帖子,最新發表的一篇帖子是4月13日,這說明通威集團的貼吧并沒有及時更新,貼吧的“圖片”和“精品”欄目沒有任何內容。整個“通威集團吧”上基本沒有內容。用戶在百度貼吧上幾乎了解不到有關通威集團的任何信息。通威集團并沒有在百度貼吧上創建自己的網絡信息源。

發現的問題及優化調整方案:雖然近年來使用貼吧的人在減少,但是貼吧仍然有一大批忠實用戶,而這批用戶可能發展為通威集團的潛在用戶,通威集團的客戶雖然主要面向企業,但是他的一些其他業務可以在貼吧平臺上獲得自己的個體用戶。而通威集團恰恰忽略了貼吧這一網絡營銷渠道,并沒有注重貼吧的維護以及網絡信息源的創建以及及時更新。
網絡的發展使其成為一個非常好的營銷工具,通威集團應該緊跟網絡發展的的步伐,通過各種各樣的方式在網絡上營銷自己,擴大企業的知名度。
建議通威集團可以注重加大在貼吧平臺上的網絡營銷渠道,以一個適當的頻率定期發布與本企業相關的帖子,上傳一些精美的圖片,創建一個通威用戶的群組,。通過貼吧加強和用戶之間的互動,增加用戶和企業之間的客戶黏度。

印度墨(2018-09-25) 評論(0

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