天府國際機場網絡營銷分析報告

家鄉區縣: 四川省簡陽市

  家鄉是每個人心中最重要的地方,關注家鄉的發展正是一種關心家鄉的體現。簡陽,一個位于成都角落不起眼的小城市,群是那個令我魂牽夢繞的地方。
  通過用百度搜索簡陽目前較大事件搜索到了簡陽正在修建國際機場,并且該機場是“國家十三五”規劃中計劃將要建設的我國最大的民用運輸樞紐機場項目,定位為國家級國際航空樞紐、絲綢之路經濟帶中等級最高的航空港,將負責成都出港的全部國際航線,將建成“國際一流、國內領先”的人文、智慧、綠色機場。
  在搜索引擎中搜索成都天府國際機場,相關結果約4,590,000個
  企業通過在各大知名網站,比如:網易、搜狐來發布建設的最新進程和相關信息,還有針對機場周邊發展的新聞,比如,機場建設將會怎樣影響周邊的房價,這種問題將吸引當地涉及這一問題的人群。而且這種推廣方式可以讓網民了解到最新最正確的消息,重要的是可以直接通過搜索得到,且都是一些較大型的新聞網站上的新聞,所以也是最快速了解機場的途徑,這種方法被運用于那些第一次想來了解該機場的人。并且搜索結果中還出現一些機場建設的圖片,更加直觀反映出機場建設的現狀,對于一些想了解建設進程的人會很容易通過這種方式查找到。所以通過各大知名平臺進行推廣的效果顯著。
  在微信可以搜索到天府國際機場的公眾號,但是到目前為止該公眾號并無任何有關機場的訊息的發布,所以機場在公眾號方面并未有所推廣,這種推廣途徑很重要所以語言對出現的這種結果進行改正,我們還可以通過在微信上查找到關于機場建設的一下信息,比如可以查找到機場在建設中發生的一些重大事件,我在微信查找到的就是工程首次爆破的一些詳細報道,還有相關地區的民生問題的處理,在微信上這樣查找不僅僅可以了解機場的建設進程,還能關注到機場周邊的民生和建設信息。發布的事件也比較詳細及時、圖文并茂,而且文章瀏覽量也特別高,這說明通過微信一些公眾號來發布機場訊息可以使很多人去了解機場,從不同角度去看待建設機場的利弊。所以說這種推廣的效果較好。
  百科平臺上的訊息是最官方的,最正式的信息,而且對機場的各方面都有詳盡的記錄,它顯示在搜索引擎搜索結果的第一條,所以這種推廣被搜索到的幾率最大,效果最好;
  再者就是通過微博搜索,微博上有一個官方的博主專門在登載機場的信息,有相關話題,閱讀量高達3975.3萬,但是帖子數量只有188帖以及粉絲數202人,由此可見在微博上推廣相關訊息的效果不是很好。
  知乎上面最關注的是機場的對周邊地區的影響,有人發出問題并且邀請一些大V來解答,然后還會有用戶發表自己的看法,這不僅僅是登載信息了,而是有想法的人在一起進行討論還可以提出一些可行的建議。這種形式就是體現了用戶互相分享信息。所以在未來這種推廣方式會吸引更多的人參與進來,目前來說效果良好。
  在百度貼吧里,有一個名為“天府國際機場”的吧,貼吧里的關注數只有116人,這說明只有很少一部分人在通過貼吧來關注機場,且吧里的帖子只有78個,并且每個帖子的回復數量也極少,這說明使用貼吧推廣機場的方法并不可行,亦或是機場相關并未把貼吧推廣作為主要的推廣渠道。
  我在調查中發現機場的推廣主要是通過在各大新聞網站上發布機場建設的信息還有在百科里詳細介紹機場的地理等相關信息,在微博上通過四川本地的知名博主來發表機場的有關事項,還有就是在微信上發表文章對機場的建設和周邊民生問題作出分析和預測。而在目前推廣中出現的問題是在微博上并沒有一個官方的微博對機場有及時報道,也沒有一個對于機場的超級話題有一個合理的管理和主持,這樣推廣的效果自然不好。還有就是微信里雖然有機場的官方號,但是卻只是一個空號,因為該公眾號從未發布過任何有關機場的文章和消息,所以公眾號的關注度很低,而相關文章也是其他當地的公眾號來發布,這樣之后,機場總體的推廣效果表現出很不好的現象。
  針對這些問題,自然有解決的方法,首先是對微博推廣進行優化,先是要建立一個官方的微博來對機場建設進行實時的報道,然后就是在超級話題建立管理體系,針對相關博主的報道進行管理和評論,以及針對個人用戶在微博里發表的看法和問題進行選擇性的采納和回答,這樣不僅可以優化在微博的推廣,還能夠建立和用戶之間的溝通交流體系。
在微信方面,公眾號的改善是最主要的,可以先對公眾號基本信息進行補充,在公眾號中也要實時的發布機場的相關訊息,然后也要建立與用戶的交互渠道,比如在公眾號里設立一些常見問題的固定回答,在有用戶提出問題時可以自動解答,然后在發布的文章后讓用戶進行留言,讓他們提出問題和意見,同樣也是選擇性地進行采納。
  而對于百科,雖然對機場有詳細的介紹,但是要及時更改信息的正確性。
  然后就是貼吧了,因為機場相關并未把貼吧推廣作為主要的推廣渠道,所以建議就是也要重視貼吧的推廣,可以通過在貼吧發布最新時訊來吸引更多的用戶來關注該貼吧,還有就是對用戶發表的帖子進行管理,比如對無用貼就刪除,好貼就加精。還有就是在一些帖子里對一些問題進行官方的解答。
  而針對其他平臺,可以采用沒有就補的措施,比如在一些當地的論壇里如果并未有關機場的話題,就創立一個相關話題來吸引論壇里用戶來關注機場。同時也可以采用鏈接的方式,讓用戶進入主要的推廣平臺來對機場進行了解。
總體,天府國際機場的推廣還處于只讓當地和周邊人來關注的程度,而希望通過以上方法的優化和調  整可以讓更多其他地區甚至全國全球的人來關心機場,也是在關注機場的同時也可以讓我的雖然很小但是卻十分美麗的家鄉得到一個宣傳的好機會!

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