夏邑縣孔子還鄉祠網絡營銷分析報告

家鄉區縣: 夏邑縣

夏邑縣孔子還鄉祠網絡營銷分析報告

家鄉區縣:夏邑縣

一.樣本選擇
在百度上搜索商丘文化則第一篇介紹的就是孔子祖籍和孔性傳說,此外又是商丘剪紙和管子樂器等介紹。這些都是商丘文化的代表,因為孔子是偉大的思想家和教育家所以我就選擇寫這一篇分析報告。
二.調查結果
河南夏邑是偉大的思想家、政治家、教育家孔子的祖籍。縣城北6公里處建有“孔子還鄉祠”。 孔子還鄉祠位于河南省商丘市夏邑縣城北七公里的王公樓村。孔子祖先為春秋時期宋國貴族,其祖居地及祖墳仍在此地。
公元前680年,宋國宮廷發生內亂,孔子曾祖孔防叔為避亂而奔魯。孔子成人以后知曉夏邑王公樓村為自己的祖籍,時常回祖籍祭祖省親。孔子把這個地方叫做"還鄉里"。后人思而立祠以祀之,因而取名"還鄉祠"。
孔子還鄉祠始建于唐初,其形制仿文廟,坐北朝南,有一壁、一壇、兩殿、四門及碑林等。宋真宗時,孔子四十五代孫孔良輔、孔彥輔由曲阜到此定居,對孔子還鄉祠修復擴建。金代,又立杏壇碑于大成殿之前。清道光元年,增建崇圣祠。
中國各地都興建有孔廟,唯獨此處還鄉祠與孔子淵源深厚。
2008年6月16日,孔子還鄉祠被河南省人民政府公布為第五批河南省重點文物保護單位。

(1)在百度上搜索“夏邑孔子之鄉”便出現多個視頻記錄孔子祖籍,長壽之鄉。夏邑縣是孔子祖籍、長壽之鄉,孝道文化歷史源遠流長。孝敬老人是中華民族的傳統美德,贍養父母也是子女應盡的法定義務。父母撫養子女十分艱辛應永銘養育之恩。但在開展脫貧攻堅、實施鄉村振興戰略工作中,發現我縣農村部分地區存在子女居住于寬敞明亮的安全住房,而讓自己的父母長期居住在黑、臟、亂、差等條件簡陋的危舊房中,這是未盡贍養義務,歧視、虐待、遺棄被贍養人的違法行為,應受到全社會的強烈譴責,政法機關將依法嚴厲打擊。

(2)在微博上搜索“夏邑孔子之鄉”第一個就是風景名勝區官方微博,描寫的是孔子的基本信息。而且還有多篇微博記錄孔子的精選名言,讓我們有學習了國學漲知識。
(3)在微信公眾號上搜索“夏邑孔子之鄉”則會出現很多文章介紹和視頻共同記錄孔子據古書記載,孔子的祖先是宋國(今商丘)人,其祖居地為今商丘市夏邑縣城北七公里王公樓村,孔子先祖多人均葬于夏邑。
三.發現的問題
通過在搜索引擎、貼吧、微信公眾號、微博和知呼等平臺的查找,在調查結束后,我發現,還在網上搜到的問題很有限,,關于孔子還鄉祠的最新動態的信息還很少。關于孔子還鄉祠的具體信息和相關網站讓廣大市民不知其具體真實情況,所以該文化只有夏邑縣本地人比較了解,但獲得的信息也很少。宣傳力度太弱,太多信息在網上不能查詢到,相關信息也太少,太多游客并不了解其孔子還鄉祠。如此,不能吸引外地人員。

四.解決方案

首先在網站上推廣,從廣義上說分為線下推廣和網絡(線上)推廣,但是在現在互聯網發展這么迅速的情況下,網絡推廣可以產生投入一分產出十分的效果。

(一)建立官方網站。官方網站是一個單位的網絡名片。游客在對孔子還鄉祠產生好奇并進行搜索時,應該最先選擇進入的就是官方網站。因為官方網站提供著關于還鄉祠最權威最新穎的信息,不僅僅能讓游客第一時間獲取有關還鄉祠的情況,也可以拉近游客和還鄉祠的距離,個人認為官方網站是孔子還鄉祠必要的一個設置。
(二)加強微博宣傳。孔子還鄉祠的官方微博應恢復運作,要做到充分利用微博的大流量,積極發布還鄉祠的最新消息以及相關知識,吸引微博用戶的注意,同時也要增強與微博用戶的互動,擴大粉絲規模,才能讓更多的人注意、了解孔子還鄉祠,因此網友們就會陸續地來參觀。

(三)動用社會力量,加大宣傳。例如我在校時,學校就組織我們參觀孔子還鄉祠,才能給予我這個去了解它的機會。相關單位應多組織員工參觀還鄉祠,讓本地人首先對還鄉祠做到了解和熟悉,再由他們向外界推廣孔子還鄉祠。

五、綜上所述
綜合以上分析的結果看,無論是單位自身宣傳,還是官方網站的建立,又或者是公共平臺的經營,孔子還鄉祠都做的差強人意。歸根結底來源于企業所提供的信息源,所以網站管理員必須要做到企業網站上的基本信息全面、及時(包括信息的及時更新、補充),還要做好優化設計,方便游客在第一時間獲取自己需要的信息。在公眾號的管理上,應該做到及時的、主動地發布信息,并通過多渠道的方式進行各種推廣。只有在這些方便多加完善,才可以使孔子還鄉祠獲得更大的知名度。

蓶媄(2018-09-25) 評論(0

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