內江市知名花生酥網絡營銷分析報告

家鄉區縣: 四川省威遠縣

黃老五花生酥是內江的著名特產,是內江的代表之一,黃老五花生酥色澤自然、香脆爽口、低糖,甜而不膩、酥而化渣,老幼皆宜,黃老五花生酥內江威遠著名的特色小吃,四川省內江市非物質文化遺產 ,因清朝光緒年間發現并流傳于后世而得名。花生酥,自古有之,花生炒后與糖混合,閑時可做點心,忙時即是干糧,物雖小,營養極高。四川黃氏家族秘制花生酥因其“甜而不膩,酥脆化渣”等特點,深得消費者喜愛,被稱之為“地道川酥”,一時傳為佳話。作為花生酥的生產地點,因此內江有眾多花生酥企業,在網絡營銷以及品牌宣傳力度方面就尤為重要。

我在百度搜索引擎上搜索了內江市花生酥企業,每個網站企業列表都在近60家,有的上至百家。然而四川黃氏家族秘制花生酥因其“甜而不膩,酥脆化渣”等特點,深得消費者喜愛,被稱之為“地道川酥”,黃老五食品股份有限公司排名第一,而且還有自己的官網和百度百科資料,所以我選擇了黃老五食品股份有限公司為樣本企業。

網絡營銷信息源就是企業通過互聯網向用戶傳遞的各種信息,例如企業網站上的企業簡介、產品介紹、促銷信息,以及通過外部網絡資源發布的網絡廣告、供求信息等都屬于信息源的內容。因此,我首先在百度百科上搜索了黃老五食品股份有限公司,了解該企業的企業工商信息、公司宗旨、公司簡介、創業歷程、產品優勢、公司榮耀、企業文化等信息,發現該企業是一個綜合企業,既有生產加工又有零售批發還有配送,并且在國內同行業中居于領先水平。

黃老五食品股份有限公司主要產品有黃老五花生酥、黃老五米花酥、黃老五核桃軟糖、黃老五葵花仁酥、黃老五雜糧酥、黃老五南瓜仁酥等。主要生產高端堅果酥等系列產品,永遠自營外貿出口權。終端網絡遍及二十多個省直轄市,自治區的多個大城市,并出口美國,英國,西班牙等國家。

然后,我登錄了黃老五食品股份有限公司的官方網站。我認為該官網非常簡介精煉,而且網站色彩比較鮮艷,設計鮮明。開頭就是介紹花生酥的起源,黃老五的傳承,首先讓客戶顧客對該企業有了信任感和興趣。緊接產品的種類,馬上讓瀏覽者找到方向,也引導瀏覽者購買。并且頁面有微信公眾號的二維碼,讓更多的人去知道它。我覺得該企業的官方網站做的是比較成功的,也側面反映了該企業重視并積極發展網絡營銷

最后,我在百度貼吧搜索了南京桂花鴨(集團)有限公司,并沒有該企業的相關帖子。我覺得該企業還是可以發展貼吧的網絡宣傳、推廣等,做到多方位網絡營銷。

該企業在網上的推廣方式多樣,如微信公眾號、淘寶旗艦店、實體店等這些人們經常上的網站和平臺都覆蓋到了,但是推廣的效果卻是不一樣,有好有壞。我認為,該企業在官網設計、淘寶旗艦店的推廣效果很好。但是,微信公眾號和百度貼吧以及微博的推廣方面最差,公眾號發布歷史信息文章量不多不少,也有對企業的介紹,但話題覆蓋面較小,關注量很低,推廣效果就會降低,而微博該企業幾乎沒有利用起這個平臺。

該企業網絡推廣營銷以往主要靠百度百科、官方網站、淘寶旗艦店,有信息較嚴謹、權威性強、易控制等優點,淘寶旗艦店客服又較好避免了時效性差、難以互動、宣傳功能過多等弊端。在用戶體驗和用戶優化方面,該企業以用戶需求為導向,設計用戶更喜歡的網頁布局、格式、更方便的導航等,較為成功。但是在在信息傳播渠道建設上,該企業網絡營銷渠道比較狹窄,應該采取完整信息與部分信息傳遞相結合、主動性和被動性信息傳遞相結合的策略,通過多渠道發布和傳遞信息,才能創造盡可能多的被用戶發現這些信息的機會。正在當今的數字化時代,該企業推廣營銷必須利用網絡、手機、數字電視等效率高、速度快、可互動、立體感強的新興媒體,努力實現傳統媒體與新興媒體的互補與融合,讓信息可以及時、完整地傳遞給目標用戶。該企業首先可以利用好自己已有的優勢平臺,比如官方網站、淘寶旗艦店,也應該積極發展微信公眾號、百度貼吧等平臺,加強推廣力度;應多加強與用戶的交流,使用戶體驗升級,不斷完善和優化自己的網絡推廣方式,在平臺上與用戶的互動也很重要,增加用戶參與度,使企業被更多人熟知、增加銷售量。

 

 

 

 

yiyia(2018-09-24) 評論(0

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