萊蕪市知名香腸的網絡營銷報告

家鄉區縣: 萊蕪市萊城區

香腸是萊蕪市的特產,是中國地理標志產品。久負盛名,至今已有幾十年年歷史。萊蕪香腸制作歷史悠久,積累了豐富的制作經驗。香鮮味美,。因此萊蕪有眾多香腸企業,在網絡營銷以及品牌宣傳力度方面就尤為重要。

我在百度搜索引擎上搜索了萊蕪香腸企業,每個網站企業列表都在近60家,有的上至百家。然而,萊蕪順香齋有限公司排名第一,而且還有自己的官網和百度百科資料,所以我選擇了萊蕪順香齋有限公司為樣本企業。

網絡營銷信息源就是企業通過互聯網向用戶傳遞的各種信息,例如企業網站上的企業簡介、產品介紹、促銷信息,以及通過外部網絡資源發布的網絡廣告、供求信息等都屬于信息源的內容。因此,我首先在百度百科上搜索了萊蕪順香齋有限公司,了解該企業的企業工商信息、公司宗旨、公司簡介、創業歷程、產品優勢、公司榮耀、企業文化等信息,發現該企業是一個集生產加工、批發零售、連鎖配送于一體的現代企業,在國內同行業中居于領先水平。另外,該企業的龍頭產品是鹵香香腸,使其不僅成為了美麗的萊蕪的代表,還榮獲“綠色食品”、“中國商業品牌”、“萊蕪老字號”等稱號和國家首批原產地標記產品。百度百科的信息比較全面,讓我對萊蕪順香齋有限公司有了初步的了解。

然后,我登錄了萊蕪順香齋有限公司的官方網站。我認為該官網非常簡介精煉,而且網站色彩比較鮮艷,設計鮮明。頂部是寬屏三張動圖,榮譽獎牌室、公司全景,首先讓客戶顧客對該企業有了信任感和興趣。緊接同等寬度的產品圖和團購熱線,馬上讓瀏覽者找到方向,也引導瀏覽者購買。然后是新聞中心、走進桂花鴨、推薦產品(產品展示)和相關二維碼等。我覺得該企業的官方網站做的是比較成功的,也側面反映了該企業重視并積極發展網絡營銷。

再次,我通過該企業官網底部掃碼進入鹵香香腸。該企業淘寶旗艦店粉絲數高達5.7萬,可見在香腸行業該企業的網絡品牌和網絡營銷是成功的案例。企業旗艦店“吃貨飯票”以優惠券吸引瀏覽和購買;以特產和正宗兩個宗旨打造品牌效應。另外,旗艦店的產品展示十分豐富非常美觀,讓人垂涎欲滴。還推出了禮盒裝和人氣組合,以送禮和組合優惠促進網絡銷量。該企業旗艦店客服態度優良,回復迅速,也在一定程度上促進了香腸的網絡好感和網絡營銷。

第四,我在微信公眾號搜索“萊蕪香腸官方微信”未果,就通過該企業官網底部掃碼進入順香齋香腸官方微信。帳號主體:萊蕪順香齋有限公司。關注后,底部包括“點擊下單”、“了解我們”,公眾號可以搜索商品、查看訂單,也將定期收到精選內容,十分方便簡潔。美中不足的是,關鍵詞搜索公眾號不全面,不能任意搜索第一推薦該企業官方微信。另著大拇指,公眾號頭像設計實在簡陋,歷史發布消息也短短幾字用圖簡陋,不能吸引瀏覽和關注,也沒有通過公眾號樹立企業品牌形象。該企業在微信公眾號上的宣傳力度可以說是差強人意,希望提出建議和改善。

該企業在網上的推廣方式多樣,如微信公眾號、淘寶旗艦店、微信公眾號等這些人們經常上的網站和平臺都覆蓋到了,但是推廣的效果卻是參差不齊,有好有壞。我認為,該企業在官網設計、淘寶旗艦店的推廣效果很好。但是,微信公眾號和百度貼吧的推廣方面最差,公眾號發布歷史信息文章量不多不少,也有對企業的介紹,但話題覆蓋面較小,推廣效果就會降低,而百度貼吧該企業幾乎沒有利用起這個平臺。

總體來說,該企業網絡推廣營銷以往主要靠百度百科、官方網站、淘寶旗艦店,有信息較嚴謹、權威性強、易控制等優點,淘寶旗艦店客服又較好避免了時效性差、難以互動、宣傳功能過多等弊端。在用戶體驗和用戶優化方面,該企業以用戶需求為導向,設計用戶更喜歡的網頁布局、格式、更方便的導航等,較為成功。但是在在信息傳播渠道建設上,該企業網絡營銷渠道比較狹窄,應該采取完整信息與部分信息傳遞相結合、主動性和被動性信息傳遞相結合的策略,通過多渠道發布和傳遞信息,才能創造盡可能多的被用戶發現這些信息的機會。正在當今的數字化時代,該企業推廣營銷必須利用網絡、手機、數字電視等效率高、速度快、可互動、立體感強的新興媒體,努力實現傳統媒體與新興媒體的互補與融合,讓信息可以及時、完整地傳遞給目標用戶。該企業首先可以利用好自己已有的優勢平臺,比如官方網站、淘寶旗艦店,也應該積極發展微信公眾號、百度貼吧等平臺,加強推廣力度;應多加強與用戶的交流,使用戶體驗升級,不斷完善和優化自己的網絡推廣方式,在平臺上與用戶的互動也很重要,增加用戶參與度,使企業被更多人熟知、增加銷售量。

 
小太陽(2018-09-24) 評論(0

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