東營市知名黃河口大閘蟹網絡分析報告

家鄉區縣: 東營市東營區

      黃河口大閘蟹,學名中華絨螯蟹,俗稱毛蟹、清水蟹等,是我國著名的淡水蟹。1993年,在育苗和養殖試驗成功后,東營市才開始大面積推廣黃河口大閘蟹的無公害養殖。蟹苗由野生原種蟹人工繁育,養殖用水以黃河水為主,飼料以黃河水繁育的野生雜魚為主。目前,當地已發展成黃河流域最大的大閘蟹養殖基地,養殖面積達到50萬畝,年創產值3.8億元,為全市農民增加純收入2億元。
     在濟南推介會之前,東營市政府已先后到北京等地進行過多場類似活動。業內人士稱,在黃河口大閘蟹 已具一定市場知名度的背景下,當地政府之所以攜帶當地企業四處“征戰”,意在搶奪由南方省份獨霸多年的大閘蟹市場。山東東營近幾年,東營市政府以培育黃河口大閘蟹品牌為突破口,拉開了打造黃河口特優水產品品牌的序幕,推動了東營漁業向高效漁業、生態漁業、品牌漁業的現代漁業方向邁進,實現了漁業增效、漁民增收。
     最初進黃河口大閘蟹有限公司,了解一下公司的營銷模式,黃河口大閘蟹品牌價值 通過連續幾年的宣傳推介活動,黃河口大閘蟹的品牌知名度不斷提升,據浙江大學中國農業品牌研究中心的評估,黃河口大閘蟹的品牌價值已經達到了8.55億元。大閘蟹的格也日益走高,今年價格同比上漲了30%以上,群眾的養殖信心進一步增強,越來越多的農民加入到了大閘蟹的養殖行列。 中國農業品牌研究中心是目前國內高校唯一一家從事農業品牌研究的機構,中心隸屬于國家教育部人文社會科學重點研究基地——浙江大學中國農村發展研究院。中心依托浙江大學強大的綜合學術資源,以引導農業品牌、服務農業品牌、研究農業品牌為己任,重點研究和解決我國農業品牌化進程中的熱點現象與實踐問題。

      東營黃河口大閘蟹有限公司企業在網上的推廣方式多樣,如微信公眾號、淘寶旗艦店、微信公眾號等這些人們經常上的網站和平臺都覆蓋到了,但是推廣的效果卻是參差不齊,有好有壞。我認為,該企業在官網設計、淘寶旗艦店的推廣效果很好。但是,微信公眾號和百度貼吧的推廣方面最差,公眾號發布歷史信息文章量不多不少,也有對企業的介紹,但話題覆蓋面較小,推廣效果就會降低,而百度貼吧該企業幾乎沒有利用起這個平臺。

      該企業網絡推廣營銷以往主要靠百度百科、官方網站、淘寶旗艦店,有信息較嚴謹、權威性強、易控制等優點,淘寶旗艦店客服又較好避免了時效性差、難以互動、宣傳功能過多等弊端。在用戶體驗和用戶優化方面,該企業以用戶需求為導向,設計用戶更喜歡的網頁布局、格式、更方便的導航等,較為成功。但是在在信息傳播渠道建設上,該企業網絡營銷渠道比較狹窄,應該采取完整信息與部分信息傳遞相結合、主動性和被動性信息傳遞相結合的策略,通過多渠道發布和傳遞信息,才能創造盡可能多的被用戶發現這些信息的機會。正在當今的數字化時代,該企業推廣營銷必須利用網絡、手機、數字電視等效率高、速度快、可互動、立體感強的新興媒體,努力實現傳統媒體與新興媒體的互補與融合,讓信息可以及時、完整地傳遞給目標用戶。該企業首先可以利用好自己已有的優勢平臺,比如官方網站、淘寶旗艦店,也應該積極發展微信公眾號、百度貼吧等平臺,加強推廣力度;應多加強與用戶的交流,使用戶體驗升級,不斷完善和優化自己的網絡推廣方式,在平臺上與用戶的互動也很重要,增加用戶參與度,使企業被更多人熟知、增加銷售量。

haowenjun(2018-09-19) 評論(0

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