洪雅新樂雅陶瓷公司營銷分析報告

家鄉區縣: 四川省洪雅縣

洪雅新樂雅陶瓷公司營銷分析報告
家鄉區縣:洪雅縣
1、樣本選擇
通過百度搜索引擎在洪雅知名企業中,我了解到新樂雅陶瓷公司,從2002年成立至今已發展成為川渝地區知名的陶瓷公司
2、調查結果
四川新樂雅陶瓷有限公司位于眉山市洪雅縣工業開發區,是一家集專業陶瓷設計、開發、生產、銷售為一體的企業,是一家始終堅持技術創新、產品創新的現代企業。憑借自主創新和優質服務的優勢,銳意進取,躋身業內前茅。公司現擁有資產6億多元,轄四川祥洪新型建材有限公司、甘肅白銀新樂雅陶瓷有限責任公司,占地面積1200余畝,建筑面積26萬平方米,員工3000多人,擁有領先國內的自動化陶瓷墻、地磚生產線8條。
公司發展以來連續十多年被四川省工商行政管理局評定為“守合同、重信用”單位,被四川省質量技術監督局評定為AAA級質量信用等級,被四川省人民政府授予“四川名牌”企業稱號。企業通過ISO9001質量管理體系認證,瓷質磚產品通過國家CCC認證。被中國室內裝飾協會裝飾材料用品專業委員會授予“陶瓷品牌100強”企業,被中國質量誠信品牌萬里行組委會授予“誠信經營示范單位”,被四川省質量技術監督稽查信息中心授予“2017年3•15產品質量穩定合格無投訴企業”。
公司始終遵循以人為本,創新領先的發展理念,在川渝及西北地區占主導地位,已成為行業標桿。
(1)在百度上搜索新樂雅陶瓷出來的結果排在最前的是唐山陶瓷展,下方已注明是廣告,而在這下面便是洪雅新樂雅陶瓷公司的主業,在這個過程中可以算得上是沒有任何干擾便可以直接訪問公司官網,并沒有看到一些垃圾信息,譬如陶瓷選購助手之類的垃圾信息。
(2)在微信上面搜索新樂雅陶瓷出現的第一個信息與新樂雅陶瓷沒有任何關系,第二個和第三個信息也屬于是垃圾信息,與新樂雅直接沒有任何聯系,第四個信息是直接與新樂雅有關聯的,但是發表時間已經是2016年8月了,至今已經兩年沒有更新,在一定程度上大大降低的企業知名度,若直接搜索新樂雅陶瓷公眾號便可直接出現該公司的公眾號。
(3)在微博上搜索新樂雅陶瓷之后沒有任何與之有關的信息。沒有官方認證信息,沒有用戶發布與之有關的信息,有的只是關鍵字搜索帶有新,樂,雅三個字相關的信息。
(4)在知乎上面搜索新樂雅陶瓷出來的信息與微博上面的信息并無二異,同樣是只有帶有關鍵字的相關信息,沒有任何與新樂雅陶瓷有關的直接信息。
(5)在百度詞條上面搜索新樂雅陶瓷并沒有出現與之相關的直接信息,而是洪雅當地新樂雅陶瓷所在地的街道簡介,其中也只是簡單的說了一下新樂雅陶瓷最開始的生產基地在洪雅縣柳街。
發現問題
在調查過程中我發現新樂雅在百度搜索上面的推廣做的是最到位的,只有一個廣告在前面,而那個廣告也是與之有關的陶瓷展覽會,下面便是新樂雅陶瓷的官網,并沒有存在太多的垃圾信息擾亂用戶的觀察以及訪問,簡單而簡便。但是在微信搜索上面就有點不盡人意了,直接在微信搜索欄里面搜索得出的前三個信息與公司沒有任何聯系,就是單純的垃圾信息,但是在第四個信息就有了直接聯系,但是信息的發布日期已是兩年前的信息,與現在公司的發展情況以及公司取得的優秀成就沒有任何聯系,必須指定搜索公眾號得出來第一個才是新樂雅陶瓷的官方微信公眾號,但是缺乏官方認證標志,在一定程度上使得用戶在第一認知上面并不滿意,但是關注公眾號以后里面的信息完整度以及公司新品上市與在售產品的介紹相當完善。反觀微博,知乎,百度詞條上面搜索新樂雅陶瓷得出來的信息可以說是與該公司沒有任何聯系,幾乎都是關鍵字新,樂,雅,陶瓷,得出來的信息,亟需完善。
3、解決問題
(1)塑造品牌文化,品牌知名度尤為重要,目前新樂雅陶瓷還是以包牌生產為主,新樂雅陶瓷只是該公司的名字,沒有任何實在意義
(2)加強品牌推廣力度,在百度和微信上面繼續完善信息,更新信息,改善微信搜索上面的信息,尤其是前三個與之無關的垃圾信息應該刪除,第四個信息及時更新,做到與公司發展同步。微博,知乎上面建立自己的認證號,積極發布公司的發展狀況以及新品發布進度,讓更多人看到新樂雅陶瓷公司,百度詞條上面建立屬于自己的詞條,將公司的所有對面可見信息登上去,讓用戶在搜索新樂雅陶瓷的時候可以看到百度認證的詞條信息,增強新用戶的可信程度。

有空(2018-09-15) 評論(0

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