洛陽中渡科技文化有限公司洛邑古城網絡營銷分析

家鄉區縣: 洛陽市老城區

洛陽中渡科技文化有限公司洛邑古城網絡營銷分析
1.樣本選擇
做為一名洛陽老城人,老城區九都路文峰塔附近新建了一個游園,名叫“洛邑古城”。有通過瀏覽器了解到家鄉的知名企業“洛陽中渡科技文化有限公司”。洛邑古城目前在洛陽也是一個比較新興和熱門的景區,故而選擇洛陽中渡科技文化有限公司洛邑古城。
2.調查結果
被譽為"中原渡口"的洛邑古城文化旅游景區位于河南省洛陽市老城區。項目一期分布在洛邑古城東南角。該項目東至新街,西至金業路,南至南護城河,北至中州東路,總規劃面積系1360畝,總投資逾人民幣127億元。開發周期約10年,項目分為四期,首期規劃建設面積280畝。景區包含文峰塔、河南府文廟、妥靈宮、四眼井、金元古城墻遺址等多個歷史時期保護建筑,是集游、玩、吃、住、購于一體的綜合性人文旅游觀光區。由洛陽中渡科技有限公司管理運營的,被譽為"中原渡口"的洛邑古城景區位于河南省洛陽市老城區。
"洛邑"系洛陽古時的舊稱,由古至今是華夏文明的代表,歷經十三朝古都,其被喻為"文化圣城"。千百年來,在河南人民的哺育下,洛邑地區逐漸形成了漢族文化與多民族文化共融、北方文化與南方文化交錯,鄉野文化與宮廷文化同息的文化特征,為中華民族文化之林增添了一副深邃而博大的區域人文的精神畫卷。
圍繞洛邑古城景區,將科技創新與傳統文化相結合,以園區內文峰塔、文廟、妥靈宮、四眼井號等保護遺址為節點、以新潭、護城河水系為紐帶,使古典與現代有機結合,讓老建筑與新建筑不被割裂作為整體目標,既體現洛邑古城傳統文化底蘊又不失現代氣息,園區內科學劃分各功能區域,將千年古城的風采集中展現。在園區內,餐飲、旅游、住宿、商服等功能區點綴其中,整個園區一步一景,人文氣息濃厚,發展和繼承洛邑古城原有的文化景觀和人文氣息,使其成為洛陽古城區文物保護、復興和繼承洛陽傳統文化的亮點。

3.發現問題

網絡營銷信息源就是企業通過互聯網向用戶傳遞的各種信息,例如企業網站上的企業簡介、產品介紹、促銷信息,以及通過外部網絡資源發布的網絡廣告、供求信息等都屬于信息源的內容。
(1)首先,我在360百科上搜索了該景區,大致了解了景區的簡介,包括創辦時間,歷史,基本信息,網頁上介紹的信息不是很全面,但也我先對這所學校有了總體的認識。然后我在搜索引擎上查找了景區的官網,但是并沒有找到。
(2)其次,我在微信公賬號上查找了該景區。該公眾號上的文章很多,都是原創,可以說是記錄了景區里各種各樣的活動,比如DADA電音節,奇葩粽子吐槽大會等等,所有文章都是圖文并茂,記錄了景區內各種各樣主題的活動。不僅如此,還有一些原創文章是關于傳統文化的知識,也是比較的有趣味性。
(3)第三,我在百度貼吧上搜索了該景區。網站共發過27個帖子,在瀏覽完所有帖子后,我發現每個帖子下面的回復都很少,用戶互動性很差。帖子也比較少,沒有系統化。之后,我登錄了知乎網進行進一步的了解。知乎網上大多數問題都是關于去洛陽旅游的地點推薦,都會有洛邑古城的身影,洛邑古城在知乎網上的知名度比較高。知乎網就是一個網友互相交流的平臺,交流就不能缺少話題,所以該網站的活躍度很好。
(4)最后我登錄微博搜索了該景區,該景區在微博上的宣傳力度基本與微信公眾號相當。一共發過3075條微博,最近一次更新微博的日期是2018年06月16日,微博的更新比較活躍,更新了景區的實時動態。微博的粉絲量有十萬以上,但是與粉絲的互動比較少,評論與轉發的數量也只是兩位數。所以該微博管理員應更加完善對景區官微的管理,大力宣傳。
該景區在網上的推廣方式多樣,如微信公眾號、微博、貼吧等這些人們經常上的網站都覆蓋到了,但是推廣的效果卻是參差不齊,有好有壞。我認為,該企業在微博和微信公眾號和上的推廣效果很好。尤其是微信公眾號,更新文章比較頻繁,詳細全面的介紹推廣了景區舉辦過的各項活動,效果不錯。其次是微博上的推廣,但是缺乏與粉絲的互動,有待提升。該景區在推廣方面最差的就是貼吧了,首先這個網站上的粉絲量很少,沒有系統性的更新帖子就會導致貼吧粉絲量越來越少,推廣效果就會降低。另外,該景區沒有自己的官方網站,網友了解這個景區沒有一個最直接的渠道。
4.調整方案
綜合以上分析的結果看,無論是景區直接向用戶傳遞信息,還是用戶主動獲取信息,歸根結底來源于景區所提供的信息源,所以網站管理員必須要做到景區網站上的基本信息全面、及時(包括信息的及時更新、補充),還要做好優化設計,例如用戶優化,就是以用戶需求為導向,設計用戶更喜歡的網頁布局、格式、更方便的導航等。在信息傳播渠道建設上,應采取完整信息與部分信息傳遞相結合、主動性和被動性信息傳遞相結合的策略,通過多渠道發布和傳遞信息,才能創造盡可能多的被用戶發現這些信息的機會。例如,洛邑古城還沒有自己的官方網站企業建立屬于自己的網站,給廣大網友一個最直接的了解渠道。還有登陸主要的搜索引擎來獲取自己需要的信息。但由于信息傳遞中的障礙因素,使得一些用戶無法獲取到自己需要的全部信息,提高信息傳遞的有效性,也就是減少信息傳遞中噪聲和屏障的影響,讓信息可以及時、完整地傳遞給目標用戶。只有不斷完善和優化自己的推廣方式,才能使景區被更多人熟知。

思吳邪(2018-06-20) 評論(0

如果您喜歡這篇文章,就送梧桐子“”支持吧!

已獲得0個“

分享到:
更多