廣西鐘山縣第二高級中學的網絡營銷分析報告

家鄉區縣: 廣西鐘山縣

一、樣本選擇
通過百度搜索引擎搜索鐘山縣第二高級中學,我只發現了學校貼吧關于學校的一些零碎介紹,沒有正式的系統介紹。作為一個從該校畢業的“二高”人,它是我較為熟悉的母校,所以我選擇鐘山縣第二高級中學中學作為本次樣本企業來進行基本的調研。
二、調查結果記錄
隨著互聯網經濟的再度火熱,出現了越來越多的網絡營銷資源用于學習和實踐網絡營銷的推廣。出現了系統化、專業化區分發的企業內部官方網站內容運營、企業博客營銷基礎、訂閱型內容營銷,企業微博內容運營、WIKI詞條編寫、自媒體內容運營、網絡媒體新聞寫作與傳播、企業負面信息處理方法等不同網絡營銷方式和途徑出現。
首先,我通過百度搜索得知鐘山縣第二高級中學坐落于鐘山縣縣城東路口,北靠風景秀麗的筆架山,南毗323國道、桂梧高速公路引路口。學校前身是鐘山師范學校,始建于1971年,曾先后更名為鐘山縣教師進修學校、鐘山縣第四中學,2009年5月更名為鐘山縣第二高級中學,并在同年的10月28日舉行了新校名掛牌和新校門落成典禮,成為一所新興的高級中學。
近年來,學校以改革為先導,堅持質量立校、文化興校、管理強校,推動學校科學發展、跨越發展,教學質量不斷提高,高考成績連年上新臺階。2008年榮獲賀州市高考進步獎,2009年高考成績在賀州市同類學校中處于領先地位,2010年高考再創佳績,在賀州市同類學校中位居前列。
1、首先,我先搜索了該校官網,但是無論從哪個方面查詢皆查不到比較詳細的關于對學校發展概況和學科工作簡介的介紹。缺乏系統的門戶網站建設。
2、其次其次,我在百度貼吧上搜索了鐘山縣第二高級中學。可以發現挺多的關于學校的貼吧,但是沒有專門統一的引導向處理。上面的信息倒是很多,有很多相關帖子。有的介紹了學校的一些基本信息,但是回復貼很少,基本都是樓主在跟帖;有的貼吧的內容也只是泛泛而談,而且沒有實質性信息。學生進行貼吧所知甚少,在貼吧上很少溝通交流,活躍度低、不太感興趣。學生對此貼吧內容也不感興趣,更不會跟帖。由此看來學校并沒有著重在貼吧進行營銷宣傳,也不夠注重這貼吧方面信息宣傳。
3、另外,我還在知乎上搜索有關該校信息,發現竟然一條相關信息都沒有,可以看得出來無論是學校或者是與學校有關的人員并沒有在知乎傳播學校的行為主動性,沒有把知乎當成宣傳渠道。
4、我在微信公眾號搜索臨沂第三十三中學,出現了很多有關信息,并且有該學校專門的公眾號。公眾號名為鐘山縣第二高級中學,歷史消息中發布的文章沒有很多,更新文章的頻率也不太頻繁,都是最近學校組織的活動以及學校在教學成果上狀態,最新的一期是5月19號,關于學校在市里的體育類項目成果,文章瀏覽量還好,但是學生和家長的留言少。其中公眾號有學校簡介和地圖導航與社團活動菜單,但是作用不明顯。關注微信公眾號的人只能看到文章,無法與之互動。
⑸最后,我登錄微博查看該學校信息,發現沒有學校的官微,只是出現相關的熱門視頻和文章,學校話題參與度幾乎沒有。
三、發現的問題
在現在這個信息大數據、大爆炸的時代,互聯網信息傳播尤其重要。所以要充分利用好這些網絡平臺,對于該學校的網絡宣傳起到很重要的作用。但是我從一系列搜索中出現了以下問題:
1、我發現該學校除了百度地圖添加地址信息和微信公眾號外,其他的網上推廣如官網、知乎、貼吧、微博等一系列社交APP都幾乎不見蹤影,學校沒有有效利用這些社交平臺發布一系列有關學校的信息,導致學校資料在各個大眾平臺鮮少出現,學校的知名度和影響力完全沒有體現。
2、學校在網絡平臺上與學生或者家長沒有互動,不能通過網絡渠道達到家長對學校了解和信任的效果,在網絡上的宣傳大打折扣。
⑶該學校沒有官網。在搜索該學校的官網時,出現該學校的相關信息較多,但是沒有具有權威信用的官網會導致社會人士對學校的不了解和對教學質量的懷疑,不利于品牌形象在網絡平臺的發展。
⑷該學校沒有自己的微博。沒有利用好這個社交APP的優勢方面,導致學校的知名度不是很高,無法引起本地在校學生和家長對學校的充分了解。
四、調整方案
針對以上發現的問題,對于不同的社交平臺,調整方案如下:
⑴學校應設有專門的微博。微博的用戶以年輕人為主體,擁有微博賬號可以更好的吸引本地學生群體的關注,促進學校間形象發展團結。學校的微博應該發布一些日常熱點話題和一些校內趣聞,提高關注的粉絲量。
⑵學校要在知乎上發布問題,從而增加用戶回答量。學校可以發布一些學生以及家長都很關注的問題,征集學生和各家長的意見,這樣學校也能從回復中發現各個用戶的態度,可以改進問題,也可以發表建議,更多的增加與學生和家長的互動。
⑶學校也應注重貼吧宣傳,貼吧目前也是一個較為活躍的熱度網絡平臺,學校應該多利用貼吧發布校內信息提供話題,進行學校活動的宣傳,同時增加貼吧管理力度,對貼吧內容應該予以謹慎過濾和篩選,營造綠色校園網絡環境。
⑷在公眾號文章發布頻次多一些,同時增加互動話題,增加微信用戶的參與度和歸屬感。一個好的微信公眾號能讓學校宣傳信息被更多人知曉。
⑸學校也應該積極順應時代潮流,在不同平臺火熱發展的同時要參與其中,培養本校特色。例如參與抖音平臺進行對校內籃球隊發展的宣傳。對于學校的組織活動要進行及時的更新,讓更多的用戶了解到學校最新的校園動態。
五、總結
綜合以上對該學校的分析結果,對于學校的宣傳還是要依靠現在的新興媒體。只依靠傳統媒體的形式,已經不太適應當今網絡媒體的發展,學校需要進行不斷擴展網絡宣傳渠道,優化擴展方式,采取專門的信息傳播團隊積極更新信息傳播內容,這樣才能讓更多的人了解和獲取學校信息,進行更好的宣傳推廣。

 

柒呢(2018-06-06) 評論(0

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