大學生對抖音短視頻使用情況調查的分析報告

家鄉區縣: 廣州市白云區

一、內容摘要
目前最熱門的視頻社交軟件抖音APP ,平均每100個移動中網民就有14個抖音用戶,月均DAU超3200萬,1年10億用戶,僅不到一年時間占領中國下載榜第2,全球 iOS 及 Google Play 綜合下載榜第7,全民直播時代仿佛還在昨天,全民抖音時代已全面開啟。
抖音是一個擁有很大流量的一個短視頻平臺 ,而90后占62%,而大學生這個群體就包含在這62%的數據中,為此,我做了一個大學生對抖音視頻使用的問卷調查,對搜集的信息進行整理與分析。
二、調查目的
為了了解大學生對抖音短視頻的看法及使用情況,分析抖音中這類人群在抖音的成功中扮演什么角色,又是具有什么樣的作用。
三、調查內容
本次調查主要針對在校大學生群體,內容包括人們對抖音開始了解的渠道、一般在什么場所使用抖音、使用抖音的時長,使用抖音的產品年齡、抖音的吸引力還有使用抖音的動機等,
四、調查時間及調查對象
調查時間:2018年5月
調查對象:面向所有在校大學生
五、調查方法
①根據調查目的設計問卷內容,并發布在騰訊問卷系統;
②在線調查問卷推廣,問卷設計完成之后進行必要的宣傳以獲得盡可能多的用戶參與調查問卷填寫,將問卷分享到微信、微博、QQ等社交平臺,吸引盡可能多的用戶參與調查。
六、調查問卷:https://wj.qq.com/s/2091758/381a
七、問卷數據分析結果
(一)問卷題目設計思路
此次調查問卷根據調查目的,問題設計的主體分兩部分:
第一部分為調查對象構成劃分(第1、2題)
劃分出調查對象的性別、年級,分析樣本的構成
第二部分為平臺使用情況調查(第3~10題)
目的是為了調查大學生對抖音短視頻使用情況
(二)問卷發放與回收情況
本次問卷使用騰訊問卷,問卷實際瀏覽量99次,回收量52份,回收率為52%。
(三)調查結果統計分析:
1、該問卷中,回答問卷的61.5%為女生,男生為38.5%。大一在這次問卷填下中占28.8%,大二42.3%,大三19.2%,大四9.6%,并且使用過抖音的人數占據73.1%。
2、61.5%從朋友推薦上了解抖音APP,50%從媒體推廣上了解,19.2%從手機應用商城排行榜了解,15.4%從其他社區平臺了解,15.4%從其他APP了解。
3、76.9%選擇私人場所玩使用抖音,23.1%選擇公共場所使用抖音,9.6%選擇學習場所使用抖音,19.2%選擇其他不確定場所使用抖音。
4、一天使用抖音長中,50%使用1小時,19.2%使用2~3小時,5.8%使用3~4小時,25%使用其他更多的時長。
5、48.1%用戶使用抖音產品年齡是少于2個月的, 26.9%用戶使用抖音有3~6個月,5.8%用戶使用抖音有7~9個月,9.6%用戶使用抖音有10~12個月,9.6%用戶使用抖音有一年以上。
6、在這道認為抖音最具有吸引力的這道題中,71.2%選擇視頻內容,46.2%選擇音樂,30.8%選擇創意濾鏡,26.9%選擇話題挑戰與模仿,36.5%選擇視頻制作功能,15.4%選擇抖音紅人,13.5%認為是其他因素。
7、25%使用抖音的動機是展現自我,25%使用抖音動機是記錄生活,71.2%使用抖音動機是消遣娛樂,5.8%使用抖音動機是信息搜索,21.2%使用抖音動機是技能學習,11.5%使用抖音動機是關注抖音紅人,5.8%使用抖音動機是追星,23.1%使用抖音動機是關注熱點進行社會參與,19.2%使用抖音動機是聽音樂,17.3%使用抖音動機是其他因素。
8、53.9%的大學生愿意上傳自己錄制的抖音視頻,46.2%的大學生不愿意上傳自己錄制的抖音視頻。
八、總結與建議
(一)總結
大一大二的學生受抖音影響是最嚴重的,接受新鮮事物的能力也是最快的,大三大四可能因為閑娛時間等多種因變量導致對抖音認識度不深。抖音的成功離不開該app本身的內容好,功能符合用戶的需求,所以抖音充分利用了口碑效應。在推廣上,確確實實地為了火,廣告砸錢不封頂,選擇了《中國有嘻哈》《中餐廳》等許許多多的綜藝節目投放廣告,從中提高了app曝光率和知名度,。據調查,大學生一開始對抖音的了解是從朋友推薦了解和媒體推廣上了解的居多,所以說抖音在產品和廣告上的精力與金錢的花費沒有白流水。大部分大學生使用抖音拍攝都是選擇私人場所,但其實在抖音大數據的用戶選擇室外拍攝居多,在滿足貪玩的心理同時也是選擇與平臺發布的挑戰主題相關的場進行拍攝,而大學生所處的校園環境和閑時時間有限,在這次調查中,可以得知,抖音短視頻作為大學生消費的碎片化娛樂方式的存在,大學生選擇抖音是為了消遣娛樂,只有少部分的人選擇抖音是為了展現自我,而抖音吸引大學生的原因大部分是因為視頻內容,其余原因是因為抖音制作功能、視頻濾鏡和音樂等。抖音短視頻在在2017年3月下載量一直暴增,增長速度有加速趨勢,尤其在今年2018年用戶達到10億,也成為了春節期間最大的app贏家,所以大部分的大學生產品年齡在少于2個月的階段,是逐漸受影響的結果。
抖音的目標用戶可以分為三類,第一類是網紅型用戶,這類用戶有著強烈的自我表達意愿,用于嘗試新鮮事物,是典型的移動互聯網前沿用戶。第二類是追隨型用戶,這類用戶欣賞那些達人精彩的作品,也渴望能拍攝出同樣炫酷的視頻,所以他們需要在平臺尋找他們心中的star。追隨他們,向他們學習,進而實現更好的自我表達。第三類是瀏覽型用戶,這類用戶來平臺只想尋找看看精彩的作品,這類用戶可以為平臺帶來大部分的DAU,并且也是前兩種類型用戶的廣大群眾基礎,而大學生剛好就是第三類,充當著內容消費者的角色,這樣不僅豐富了自己的碎片時間,還為生活增添了趣味。
(二)建議:
視頻風格類型單一,拍攝者或觀眾容易玩膩。
目前視頻基本是采用UGC的較多。由于用戶所使用的拍攝技巧基本是千律一遍。拍攝者一樣的視頻拍多了沒有意思,用戶觀看久了也容易造成審美疲勞。目前抖音短視頻增加用戶粘度的是靠主題挑戰,需要運營人員需要不斷要創造好玩刺激的主題,打造自己不一樣的特色留住用戶。
九活動總結
(一)成就與收獲
其一,通過此次活動提高了我的實踐能力,從問卷的制作及發放與收回,整理與分析,我懂得了更多的關于調研報告撰寫的技巧和怎樣使更多的人填寫問卷;其二,了解了大學生對抖音的內心畫像,明白了為什么抖音大數據上,本科學歷的占據41.9%,是學歷結構中比重最高的。
(二)不足
此次調查范圍只是局限于自己的人脈圈子,雖然盡力找了全國的朋友,但還是沒有調查到更多的大學生;由于問題個數比較少,因此在問題的設計上沒有考慮全面,結構欠缺合理,不夠周全專業縝密。

唐璜(2018-06-03) 評論(0

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