海爾品牌營銷案例

家鄉區縣: 烈山區

 隨著中國市場經濟的發展,平牌營銷作為企業營銷的高級階段。在企業營銷中發揮著越來越重要的作用。文章以海爾品牌營銷的實踐為例子,從品牌的產品組合、渠道組合、促銷組合和定價策略等四個方面總結了海爾品牌營銷的成功經驗。

一、海爾的品牌營銷

  海爾是將集團品牌劃分為企業產品和行銷產品和產品牌三種,從家電的長線產品考慮,海爾將各科ijiadian產品統一Haier總商標統籌。以該主題詞為中心,根據品種、型號擴充,演繹出一系列商標。結合產品特點,確定出產品,演繹出一系列行銷商標,最大限度發揮了海爾品牌的代言詞,大大降低了宣傳成本。

  1.海爾的品牌產品組合策略,單一品牌戰略。單一品牌戰略三企業的多種產品使統一品牌的戰略,一種品牌成功后,又延伸到其他產品上,使用該成功產品的統一品牌。在海爾企業,并向、空調業、彩電、等。所有產品都采用海爾這一品牌

2.海爾還在單一品牌策略中采用了企業品牌同名戰略,而實施企業、品牌、同名戰略有利于減少傳播費用,在宣傳企業同時又宣傳欄品牌,消費者會將每一次的品牌歸結為企業的行為,將這種美譽度增到企業身上,比如,海爾砸冰箱事件,不但是企業行為,也是消費者將其好感增加到企業身上。

二品牌延伸戰略

海爾的品牌延伸是在洗衣機、空調、彩電、電腦產品上都進行了品種延伸。在冰箱上,哈uertuichul海爾小王i、海爾—帥王子、等品種;在空調業上,海爾推出了—海爾——小超人、海爾—效應才窗機等品種。在洗衣機上海爾推出了海爾—神童、海爾—同心、等,在電腦商港,海爾推出了潛龍、劍靈

游龍等品種。對不同的消費者,提供了不同的需求。

  海爾在其品種延伸過程中,還進行了副品牌的營銷。其主要優點有:避免統一品牌的局限,利于產品延伸,由于海爾采用的三單一品牌戰略,當企業規模不斷擴大,企業產品連不但延伸,統一品牌局限性就會凸顯。

2.利于消費者在選擇產品中同種求異。

123wqas(2018-05-26) 評論(0

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