綿陽市知名企業的網絡營銷系統分析報告

家鄉區縣: 涪城區

我在百度上搜索了“綿陽市有哪些知名企業”,得到了數十個大小企業的信息,有長虹集團,九州集團,富臨集團,攀長鋼,綿陽卷煙廠,鐵騎力士,新華公司,好圣集團,銅鑫銅業等等,根據我多年在家鄉的聽聞,與在網上多番搜索,比較后,我選擇了自己比較熟悉,在全國也比較知名的兩家企業(四川長虹電子控股集團有限公司,四川九州電器集團有限公司)進行分析。

一'、四川長虹電子控股集團有限公司

四川長虹電子控股集團從軍工企業,彩電興務,到信息電子的多元化拓展,已成為集軍工,消費電子,核心器件研發與制造為一體的綜合型跨國企業集團,并正向具有全球競爭力的信息家電內容與服務提供商挺進,在2017年,長虹品牌價值已達1319.75億人民幣,在中國企業500強中位居146名,在中國電子百強品牌中位居第六位,居中國制造業500強第58位,是四川百強企業第一位,當之無愧的全川最大,也是最知名的企業之一。

1、我在百度上搜索長虹集團,搜索頁面上排第一位的就是長虹集團的百度百科,里面有對該集團的較為詳細的介紹,發展歷史與直至2017年該集團取得的各項成就,市值等,而百度百科下就是長虹集團的官網,里面有長虹集團推出的各類新型電器產品圖,關于長虹集團的介紹,以及商務合作方面的內容,網友可以直接選擇在這個官網中購買物品,也能下拉,在底部的長虹天貓或是長虹京東店購買其產品。

2、我在微信上搜索關鍵詞“長虹”,下面彈出了多達十數個的相關公眾號,比如說“長虹服務”,“長虹電視”,“長虹空調”等,在這一點上,長虹公司把集團下的業務劃分得比較細致,讓需求不同的網友可以選擇性地關注其名下的不同公眾號,此外,長虹集團的小程序做得也比較成熟,完善,相關文章更是數不勝數,在微信營銷,宣傳這方面,長虹做得還不錯。

3、登上微博,我搜索了關鍵詞“長虹”,能夠很清楚地找到置頂的長虹集團官博,其關注粉絲多達61萬,發表轉載的微博多達一萬多條,雖然每條微博下粉絲的留言數不多,但是經常能看到長虹官博與粉絲的互動活動,其中不乏互相間的“調侃”與“祝福”,而且活動度相當可觀,幾乎每一天都有新的微博發表,發表內容也能及時跟上社會“潮流”,能吸引到不同年齡段的網友關注,在這一點上,盡管長虹集團已經成立了半個多世紀,但它卻沒有固守成規,而是選擇了與時俱進,做法很是“明智”。

4、我在知乎上對長虹集團進行搜索,找到了許多關于長虹集團的文章,其中第一條便是“長虹集團如何衰落”這一問題,網友在這一議論中紛紛留言,發表看好,其中熱心網友甚至詳細地提出了自己認為可行的進一步“改革方案”,不過這些議論,最新的一條都在2016年年末了。

優化方案:長虹集團在微信,微博,以及百度搜索中都做得比較好,但是其關注度卻遠不及幾年前,綜合來看,雖然長虹集團懂得與時俱進,卻在近幾年無法與“美的”,“格力”這些品牌爭奪年輕人市場,長虹集團應該在相關的社交平臺上進一步“改革”,多更新,宣傳當代年輕人感興趣的內容,多增加與年輕網友的互動,從而增加其在年輕網友心中的好感度。

二、四川九州電器集團有限責任公司

四川九州電器集團有限責任公司,是軍民融合發展的大型高科技企業集團,是國家從事二次雷達系統及設備科研,生產的大型骨干企業,是從事數字電視設備,有線電視寬帶綜合業務信息網絡系統,電線電纜光纜,車載指揮通信系統,LED,物聯網,應用電子系統,電子政務和電子商務軟件及手機登個人消費終端等的開發,制造,經營和服務的高科技企業。

1、在百度上搜索四川九州電器集團,可以找到該公司的各項信息,官方網站,百度百科,招聘信息與相關新聞等,信息比較全面。

2、我在微信上搜索,能夠看到該集團已經開通了公眾號,有相應的相關新聞,但是沒有相關的小程序,在微信上,九州集團做得還不夠完善,但有所宣傳。

3、我在微博上對四川九州電器集團進行搜索,但卻沒有找到相應的官博,只找到零星的關于該集團的新聞與相關的零散消息,可見,在微博這一塊,四川九州電器集團不太重視,連官博都沒有開通,在這一塊,該集團工作做得并不好。

4、在知乎上對該集團進行搜索,然而并沒有找到關于該集團的任何消息或者是文章,資料。

優化方案:很明顯,四川九州電器集團對新時代下的網絡營銷與宣傳還不是很上心,在百度搜索上,該集團做得還比較好,但是對新的社交平臺卻幾乎是采取了一種不理不睬的對待態度,建議該集團緊跟上時代潮流,推廣方式也應該向新的社交方面轉移一部分。

三、總結

經過對比,我們能很清楚地發現,長虹集團作為一個相比較之下更知名,規模更龐大的集團,在推廣營銷方面更能跟上“時代潮流”,更加融入當今的互聯網社會之中,且有著較為積極的與網友互動,在年輕一代市場中推廣自己的想法,態度,而九州集團在這方面則做得要差許多,該集團依舊靠本地報刊,廣播,電視等傳統媒體進行推廣營銷,它們雖然有報道嚴謹,權威性強,易控制等優點,但又存在時效性差,難以互動,宣傳功能過多等弊端,而在當今的數字化,互聯網化時代,企業推廣營銷必然要利用網絡,手機,數字電視等效率高,速度快,可互動,立體感強的新興媒體來彌補其以往傳統營銷推廣中的諸多不足,盡量實現兩種營銷推廣方式的互補,融合。

木子(2018-05-02) 評論(0

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