青島市知名企業的網絡營銷系統分析報告

家鄉區縣: 青島市嶗山區

   在百度上搜索“青島市知名企業”得到的比較知名的企業有海爾集團公司、青島啤酒股份有限公司、海信集團有限公司、澳柯瑪股份有限公司、雙星集團有限責任公司、英派斯健康科技股份有限公司、新華錦集團有限公司、青島波尼亞食品有限公司等等。這些企業在全國范圍內都是較為知名的,其中選擇幾家本人較為熟知的企業進行分析。
   一、海爾集團公司
   海爾集團創立于1984年,是大型家電知名品牌,目前已從傳統家電產品制造企業轉型為開放的創業平臺。在互聯網時代,海爾致力于轉型為真正的互聯網企業,打造以社群經濟為中心,以用戶價值交互為基礎、以誠信為核心競爭力的后電商時代共創共贏生態圈,成為物聯網時代的引領者。
   1、在百度上搜索海爾集團公司,排在第一位的是海爾官網商城的廣告,其次是百度百科。翻到下面有海爾集團的互動百科、企業介紹、招聘信息等。海爾還有一個參觀海爾公司的頁面,介紹了海爾的管理模式以及參觀行程。
   2、在微信上搜索海爾集團公司,搜索到了眾多公眾號,是由各部門延展來的,有海爾智能家居、海爾中央空調、海爾智能空調、海爾商用冷柜等等一系列公眾號。另外還搜索到關于海爾集團招聘方面、管理方面還有舉辦的一些活動的文章。可以看出海爾集團比較注重在微信上傳播企業消息,是值得贊揚的。
   3、在微博上搜索海爾集團公司,能夠搜索到海爾的官方微博,并且微博發布十分頻繁,幾乎每天都有微博發出。不僅是發關于工作的微博,還會發關于心情或者分享的微博,與粉絲的互動也很頻繁會在微博的熱門評論下面回復粉絲,轉發粉絲發的關于海爾的微博等。
   4、在貼吧上搜索到了海爾吧,內容大多是網民們對于海爾產品的質量、價格以及購物指南等發出的討論
   5、在知乎上進行搜索,同樣搜到了大量關于海爾的文章,其中包括關于如何看待海爾集團的,海爾集團面試總結,薪酬政策等等。
   總體來說,海爾集團注重了對互聯網的運用,而且緊跟時代潮流,在新興APP上也有較大延伸,并且與消費者在網絡上有著密切的互動。我認為海爾集團已經做得很好,但在與消費者互動方面可以更加系統,開展消費者問答欄目,統一回復消費者的問題,不至于有些消費的問題得不到官方回答。
   二、青島啤酒股份有限公司
   青島啤酒股份有限公司(以下簡稱“青島啤酒”)的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創建的日耳曼啤酒公司青島股份公司,它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商,2008年北京奧運會官方贊助商,目前品牌價值1168.75億元,居中國啤酒行業首位,位列世界品牌500強。1993年7月15日,青島啤酒股票(0168)在香港交易所上市,是中國內地第一家在海外上市的企業。同年8月27日,青島啤酒(600600)在上海證券交易所上市,成為中國首家在兩地同時上市的公司。 截至2015年底,青島啤酒在全國20個省、直轄市、自治區擁有60多家啤酒生產企業,公司規模和市場份額居國內啤酒行業領先地位。
   1、在百度上搜索青島啤酒,首先映入眼簾的是青島啤酒的官網,在之后有百度百科關于青島啤酒的介紹,招聘官網,股票行情,新聞,財報數據等。并沒有發現垃圾信息。
   2、在微信上搜索,可以看到青島啤酒除了有官方微信,還有許多延伸出來的公眾平臺,例如:青島啤酒微招聘、青島啤酒暢享山東等,而且在多個地區有各自的公眾號,如青島啤酒甘肅銷售,青島啤酒江西省區等。涉及范圍廣且細致分化,值得學習。而且在微信上也有許多描述青島啤酒以及記錄青島啤酒舉辦的活動的文章。
   3、在微博上搜索青島啤酒,可以知道青島啤酒的官方微博,也不難看出青島啤酒對于微薄的經營以及宣傳也很看重,更博也是十分頻繁的,并且大部分是關于青島啤酒的廣告,或明顯或委婉,很好的利用大眾媒體宣傳了青島啤酒。

   4、在知乎上搜索青島啤酒,有大量關于此的話題,看得出青島啤酒的知名度以及推廣都都做得不錯。網友們對于青島啤酒的討論也是范圍很廣,有關于青島啤酒的銷售、青島啤酒推出的新品便利店啤酒測評等。

   青島啤酒在網絡營銷中已經較為成熟并且在不斷改進中,在網絡時代青島啤酒實現了傳統以現代的融合,用輕松的互聯網模式來展現悠久的歷史發展。在微博微信知乎上都有很好的管理與運用,以便于更好地宣傳營銷。一次需要優化的方面也是很少,注重與網友的互動是關鍵。
   三、雙星集團有限責任公司
雙星是一個具有95年歷史的老國有企業。青島雙星是山東省輪胎行業目前唯一一家國有上市公司,是新一屆中國橡膠工業協會輪胎分會理事長單位,也是全球為數不多的既有輪胎又有輪胎裝備制造經驗的企業。2014年,雙星開啟了“二次創業、創雙星世界名牌”新征程,提出“第一、開放、創新”的發展理念,逐步形成了輪胎、智能裝備、智能物流(機器人、冷鏈物流、機場物流)、廢舊橡塑綠色智能循環利用等產業于一體的國際化企業集團。
   1 、在百度上搜索雙星集團,同樣出現在第一位的是雙星集團的官網,其次有關于雙星集團的介紹,百度百科,招聘信息以及地圖等。非常全面且沒有垃圾信息。
   2、在微信上搜索雙星集團,同樣有屬于自己的官方微信,而且有關于雙星輪胎,雙星鞋服等的公眾號。還可以搜索到大量關于雙星集團的文章,集團的活動大都可以從微信上了解到。
   3、在微博上搜索,雙星集團也設有自己的官方微博,但相比于前兩個集團的官方微博,雙星的粉絲顯得很少,只有不到一萬的粉絲。且更博也不如前面企業頻繁,全部微博只有四十七個,微博內容有的也與雙星集團并無關聯。網友互動更是少之又少。可以看出雙星并沒有在微博上下功夫。
   4、在知乎上搜索雙星集團,排在前幾位的話題是關于員工待遇和員工離職率的討論,后面有幾條關于雙星輪胎的討論,但話題總體來說很少,網友互動性也不高。
相較于前面兩家企業在網絡宣傳營銷方面的成功,雙星集團則遜色了很多,只是在微信和傳統媒體上有所重視,但對新興的媒體重視度不夠,該公司應該緊跟時代潮流,可以在微博上加大推廣宣傳,也更多的面向年輕人。
   四、總結
網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是為實現企業總體經營目標所進行的,以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利,如低成本傳播資訊與媒體到觀眾手中。互聯網媒體在術語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質,皆為網絡營銷有別于其他種營銷方式獨一無二的特性。因此企業應注重互聯網的重要性,不知要對傳統網絡加大使用,更要緊跟時代潮流,對新興媒體形式加大利用,注重與消費者的線上溝通。以便更好地宣傳企業品牌,吸引新客戶。

   

如果您喜歡這篇文章,就送梧桐子“”支持吧!

已獲得0個“

分享到:
更多