海口知名企业的网络营销系统分析报告

家乡区县: 海口市龙华区

      通过搜索引擎了解家乡海南海口有哪些知名企业而获悉有:南国食品、海南航空、椰树集团、、海马汽车、罗牛山股份有限公司、新大洲、广西富岛农业、海南悦信集团、海南加华集团等等。我在其中选择了比较熟知的几家企业(南国食品、椰树集团、罗牛山股份有限公司)进行分析。
      一、南国食品
      海南南国食品实业有限公司是一家以生产经营海南特色食品为主导方向的海南本土企业。依托海南得天独厚的地域和资源优势,研发生产椰子粉、咖啡等固体饮料;椰子糖、咖啡糖、榴莲糖等硬、软糖果;胡椒粉和辣椒酱等调味品;椰香薄饼和菠萝蜜干等休闲食品四大系列六十多个品种二百多个规格的产品。
      经过20年的发展,南国从一个传统加工厂发展到至今,已建成一个占地面积3万平方米,配备一个研发实验室、多条全套自动化糖果生产线、自动定量包装机、自动罐装机、焙炒咖啡机等先进设备,年生产能力达万吨以上的花园式食品厂,拥有一支由食品制造工程师、营销师和会计师等核心力量组成的专业管理队伍,营销网络遍及全国。“南国”品牌知名度和美誉度不断提升,南国企业也朝着多元化、集团化迈进。目前,南国旗下拥有:海南南国佳品商贸有限公司、海南印象南国商贸有限公司、海南国香食品有限公司和南国生态工业园(筹建)等企业,从业人员千人。
      1、在百度上搜索“南国食品”首先出现的是南国食品天猫旗舰店的广告链接,然后就是海南南国食品实业有限公司的官网链接等等。其官网的菜单有:关于南国、南国资讯、旗下产品、南国车间、经销连锁加盟、联系南国,其中每个菜单下还包含了几个有关内容的菜单。
      2、在微信上其有“南国集团”和“南国食品”两个公众号,推广信息内容基本完善。
      3、能够找到其官方认证微博,并且一直都在发布信息,但在查看其微博内容时发现微博发布的信息和该公司的产品、文化等内容相关度不大,都是一些其他内容,建议多注重本公司的营销宣传。
      二、椰树集团
      椰树集团有限公司是我国最大的果汁罐头饮料生产企业,是现代企业制度百户试点和全国512家重点企业之一,被国务院确定为“创国际名牌优势企业”。
      椰树集团是中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业,是饮料行业唯一获得“中国专利发明创造金奖”的知名企业。总公司下属18家公司、员工7000名。椰树牌椰子汁和矿泉水荣登国宴20年,荣获“中国名牌产品”称号;作为国家领导人接待外宾的专用饮料,接待了200多个国家的元首、政界要人和重要贵宾。“椰树”25年共上交税金27亿元,是海南省的纳税大户。椰树集团是中国饮料工业十强企业之一,现代企业制度百户试点单位。集团下属16个分公司,现有职工6000余人。创建于1956年的椰树集团创造了一个举国瞩目的奇迹,把一个连年亏损仅差两万元就宣告破产的海口罐头厂(椰树集团前身)发展成为中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业,拥有世界一流的生产工艺和大规模自动化生产能力,是唯一同时拥有两种中国名牌产品称号的中国饮料十强企业,也是唯一有四个饮品荣登国宴殿堂的企业。
      1、在百度搜索中“椰树集团”官网排名第一,且信息内容基本完善,将其企业的特色以及主要内容、企业文化等都彰显出来了。
      2、“海南椰树集团”为该企业的公众号但没有通过官方认证,而且该公众号显示目前最新推送的消息是在2017年8月24日。该企业在微信推广方面的工作没有做到位。
      3、能够找到椰树集团官方认证的微博,但是微博中很少见其发表相关内容,活动度很低,更是没有什么互动或话题。该企业在微博推广方面的工作没有做到位。
      三、罗牛山股份有限公司
      海口农工贸(罗牛山)股份有限公司是中国首家“菜篮子”股份制上市公司。公司注册资本8.8亿元,总资产20多亿元。2002年,公司被评定为国家农业产业化重点龙头企业。
该公司在全省17个市县建有40余个现代化畜牧基地,拥有海南省最大的“菜篮子”工程基地、种苗生产基地和以畜牧业为主的农业科技示范基地,产业规模及产品品质在海南畜牧业中保持着绝对的领先地位。公司年出栏优质种猪6万头、优质商品猪50万头;年生产海兰褐鸡蛋560万公斤、文昌肉鸡300万只、文昌鸡苗1000万只以上。罗牛山猪肉、鸡蛋、文昌肉鸡等农副产品的源源不断上市,不仅结束了海口市肉、蛋依靠岛外供应的历史,而且在满足市场供应,平抑物价方面发挥了重要作用。
      1、在百度搜索中该公司排名较后,在其之前的都是些不相关的广告,但其官网的官网设计很不错,其首页设置了轮播图片区域介绍了“立足海南 面向中国 走向世界”的公司目标以及“根植海南 匠心铸梦”的企业文化等相关内容,起到了吸引到消费者的作用。
      2、我认为该公司的官方认证微信公众号“罗牛山股份有限公司” 上的推广效果很好,更新文章的频率较高,且每篇文章下面都有读者的留言或互动,并详细、全面地介绍了公司举办过的各项活动,效果不错。
      3、在微博上搜索,可以找到罗牛山股份有限公司的官方微博,而且更新信息相对比较频繁,内容较为丰富。公司活动、公司得奖、相关时事新闻等信息都有。
      四、优化建议
      1、对社交媒体进行免费的推广,以求达到营销的目的,扩大企业影响力
①论坛推广:高质量文章的编辑、发表。制造争议话题,顶贴回帖,博取更多的点击率。
②微信公众号信息发布:可以发一些心理测试、侦探推理等有意思的题目进行有奖竞猜来吸引网友关注公司的官方微信,才可知道答案或得到奖励,增加关注度。
③微博推广:软文编辑,可发布在新浪微博、腾讯微博等,也可制造话题或利用认证微博账号发布时下搞笑段子等吸引大批人转发、点赞、评论来提高企业的关注度。
④其他平台:58同城、赶集网、智联招聘、前程无忧、中华英才网等。
      2、通过慈善活动等方式树立企业正面形象,扩大知名度
①可通过媒体报道等方式捐助贫困家庭,如失学儿童、急待捐款治疗疾病的家庭等。
②在大学设立奖学金并参加毕业生与企业双向选择洽谈会。
      3、各个搜索引擎的竞价排名付费推广
      4、链接推广
与有相关商业合作的企业进行互相推广,在各自的官网上可以放上对方公司的官网链接。

RQSB(2018-04-25) 评论(0

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