簡陽市知名企業的網絡營銷系統分析報告

家鄉區縣: 四川省簡陽市

簡陽市知名企業的網絡營銷系統分析報告
樣本選擇:我大簡陽的知名企業,一直被當地人津津樂道的那肯定是海底撈了。其次還在百度搜索了一些其他的簡陽企業,其中四川省若男食品有限公司、四川省簡陽中學、簡陽市馬德厚羊肉湯有限公司是我比較熟悉的,這里就海底撈和簡陽中學這兩個簡陽企業來談談他們各自的企業網絡營銷信息源類別及傳遞渠道
一四川簡陽海底撈總店
四川海底撈餐飲股份有限公司是一家以經營川味火鍋為主,融匯各地火鍋特色于一體的大型跨省直營餐飲民營企業。海底撈品牌創立于1994年,二十余年來,公司在大陸的57個城市有190家直營餐廳。在中國臺灣有2家直營餐廳。在國外,已有新加坡4家、美國洛杉磯1家、韓國首爾三家和日本東京1家直營餐廳。海底撈現有七個大型現代化物流配送基地、兩個底料生產基地。
公司曾先后在四川、陜西、河南等省榮獲“先進企業”、“消費者滿意單位”、“名優火鍋”等十幾項稱號和榮譽,創新的特色服務贏得了“五星級”火鍋店的美名。2008至2012年連續5年榮獲大眾點評網“最受歡迎10佳火鍋店”。2008至2015年連續8年獲“中國餐飲百強企業”榮譽稱號。公司發展至今,已成為海內外矚目的品牌企業。網絡營銷遍布全國甚至滲透海外。
1.在百度上搜索“四川海底撈餐飲股份有限公司”,排在首位的是“四川海底撈餐飲股份有限公司”,其他是對公司及其董事長的相關介紹,并無任何負面信息。該企業有自己的網站,網頁設計生動形象,內容明確,充分介紹了企業的發展,對海底撈的宣傳包括營銷網點、門店形象、授權合作很充分。
2. 在微信上搜索會出現“官方公眾號”。該公眾號里著重于就餐、招聘員工、門店服務這類活動,并且網頁鏈接很到位,能夠在就餐時定位提供你所處位置的門店,實現非常便利的火鍋享受,在微信公眾號營銷中該企業做的值得借鑒。
3.在百科搜索,會出現該企業簡介、創始人董事長、企業榮譽、企業事件等方面的消息,消息比較完全。
4.在微博搜索公司會出現由公司認證的微博,在該微博中經常發布與海底撈相關的文章包括大廚和菜品,并且在評論區也有官方小微的親切回復,人文宣傳做的很好。
5.在知乎中搜索會發現有類似于“為什么海底撈沒有別復制或模仿”的內容,看來海底撈的服務真是奇葩了,真是一個品牌標志了,這點很成功。
6.在貼吧里看到有關該企業產品服務的厚厚的頁面,說來是毀譽參半。有很多關于海底撈食品和食品安全的帖子,但是也并沒有找到該公司正式的回應。綜合來說,該公司對于貼吧的消息并沒有很重視,應當引起相應的關注。
發現的問題:該企業對于部分軟件、網站應用得很好,但是有一些比如貼吧、知乎以及其他新興起的網站、軟件應用的還不是很好,沒有做到全網營銷。
優化調整方案:安排專人對各種網站、軟件進行管理、更新,對海底撈形象定期維護并隨時代發展在新興起的網站、軟件開拓新的領域,實現全網營銷。
二.簡陽中學
是四川省重點中學、四川省一級示范性普通高中。
學校源于1899年創辦的通材書院。2013年,被四川省教育廳批準為“四川省一級示范性普通高中”;2016年,被成都市教育局確定為“領航高中”項目學校。
1.在百度百科上搜索會出現辦學歷史、辦學條件、辦學成果、知名校友、現任領導等信息,能比較完善地給人們了解到。
2.在貼吧上多數是在該學校就讀的在讀學生和畢業學生,有發帖提問的人會收到熱情網友的回答,能促進學校內部信息傳遞,這點好。不過還可以安排些比較活躍的學生來進行專門的問題回復,方便外校學生和家長了解學校。
3.學校有以校名命名的官方微信號“四川省簡陽中學”,公眾號在三個板塊印象簡中、校園新聞、家校互動里添加的校園內容比較齊全,有多重鏈接跳轉,實現層次遞進的網絡關系網,微信網絡做得很好。個人認為可以增添些校內教師信息和校內優秀學生來拉取生源。
4.微博上發表的東西很少,幾乎是一年幾篇文,沒有好好應用好微博平臺。應該在其他可以了解學校的地方放上微博鏈接,并及時更博,可以在微博上發些圖書推薦或者名人生平,維持訪問量增加粉絲數。
5.學校官網上整體構造把重點常用的和細節做得比較穩妥,官網左邊放了其他平臺可以訪問學校的二維碼,最下方有分類給出教育網站及其舉報中心。官網網絡做出的水平能夠比較高明的展現出學校的優勢。
6.學校的一些有關網頁不能很好地傳播,上面的對學校的負面信息還是時隔多久都在。學校再次宣傳上應該重視起來,做好公關,針對問題作出合適的交代,讓廣大的向往優秀就讀環境的學生家長們知道學校是有能力的,而不是負面消息所說中的樣子。
7.在線下,學校有堪稱為標準體育館的運動場所,承辦多次規模較大的體育比賽項目,吸引人數廣泛,打響學校知名度。我認為學校在體育場上可以話題更多點,在學校的線上宣傳上體現出來,把體育場作為標桿立起。
發現的問題:學校在當地的名氣名聲很好,在網上的平臺上官網作用比較大,但是一些自媒體上不能被很好地認識,學校內部微信服務上也是比較完善的,但是微博上有忽視。不能做到很好的網絡宣傳。
優化調整方案:提高辦學質量,打造更加高效的學府殿堂,加強微博貼吧等自媒體的宣傳,更新互動也要跟信息接軌,記住迅捷的消息是辦好學的必經之道。
大簡陽的口號正在響起:大道至簡,陽光至遠。未來的成都門戶,騰飛的空中之市,期盼著你的壯大。

云消雨霽(2018-04-25) 評論(0

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