昆明市部分企業網絡營銷分析

家鄉區縣: 昆明市五華區

首先我們以網上百度云南白藥集團股份有限公司的官網來進行分析,選擇云南白藥主要是因為這一企業對于整個云南乃至整個國家的醫療產業有著意義重大的影響。19世紀末,云南民間名醫曲煥章根據明、清以來流傳于云南民間的中草藥物,苦心鉆研試驗,經十載臨床驗證,反復改進配方,于1902年創制出一種傷科圣藥,取名“曲煥章百寶丹”,俗稱“云南白藥”,并進而演化為“三丹一子”(即:普通百寶丹、重升百寶丹、三升百寶丹、保險子)。而后,百寶丹的聲譽由國內走向港、澳、新加坡、雅加達、仰光、曼谷、日本等地。1955年,曲煥章的家人將此秘方獻給政府,由昆明制藥廠生產,改名為“云南白藥”。次年,國務院保密委員會將云南白藥處方及工藝列為國家級絕密資料。1971年,云南白藥廠正式成立。1995年,云南白藥被列為國家一級保護品種,保護期20 年,這也是國內享受此種保護僅有的兩個中藥產品之一。云南白藥不僅在名譽上擁有著深厚的歷史文化,在效果方面也有著得天獨厚的成就;云南白藥是著名的國產成藥,自1902年問世以來,馳名中外,名揚四海。具有止血鎮痛、消炎散腫、活血化瘀、愈傷調經、排膿去毒、防腐圣紀,還可以治療吐血、咳血、便血、痔血、崩漏下血,支氣管及肺結核咳血,潰瘍病出血,瘡瘍腫毒及軟組織挫傷,閉合性骨折,以及皮膚感染性等疾病。同時藥源廣泛,經濟價廉,治療方法簡便易行,容易掌握,不良反應少,所以應用范圍廣,治療效果好。
通過云南白藥企業的官網情況來看,該企業主要以新聞的方式進行推廣,有一則新聞更涉及到30歲的人群的身體以及生活的需要;其次是使用與消費者互動的方式,讓消費者親身進入云南白藥企業。在我看來這些推廣方式美中不足,不足的原因在于在當今時代略顯老套,就當今社會而言,方便快捷仍是現代人群所關注的重中之重的方法,而像新聞這一推廣方法在現代生活中就顯得有點力不從心了。然而這些推廣方式也有值得學習的地方,比如與消費者之間的互動,讓消費者身臨其境的觀察整個企業的行進方式,從而吸引更多的消費者來進行消費,這項推廣方式是在眾多企業中所沒有的。靈位云南白藥企業還在官網上發布調查卷,讓消費者可以自由的說出自己的想法,消費者對產品的態度怎樣,需要調節的地方有哪些,從消費者的角度來看云南白藥的企業以及產品還需要做出哪些改變,從而達到與消費者進行互動的初衷。
從整個調查情況來看,云南白藥企業主要的問題還是在于推廣方面仍有不足,需要加強的地方在于整個企業在網絡上的推廣要加大,要切實步入整個網絡環境的銷售區域,這樣才能加大整個企業的推廣,讓更多人知道云南白藥的好。而在與消費者的互動方面,我認為這家企業的互動方式相對其他公司而言是比較出眾的,但還是有可以改進的方法,比如可以走進消費者的生活來分析消費者們真正需要的是什么,讓云南白藥企業主動的來了解消費者,而不是讓消費者成為主動的一方。在我看來云南白藥這家企業的推廣方法方向是好的,但還是需要加強網絡環境方面的推廣,從而能夠更直接的了解消費者的需求。
其次我們來看云南嘉華食品有限公司,我們還是像上則分析一樣的從官網上進行分析。嘉華食品始于1988年,滇式月餅的代表,以花味鮮花餅著稱,云南經典點心代表,集面點研發、生產、銷售、服務為一體的烘焙企業
嘉華食品成立于1988年8月8日,是集面點研發、生產、銷售、服務為一體的綜合型專業烘焙企業,秉承“分分鐘出爐,秒秒鐘新鮮”的經營理念,經過28年的精耕細作和不斷創新,產品已涵蓋“蛋糕、面包、鮮花餅、中式點心、月餅、香粽、湯圓”,每一類產品都力爭做到行業前茅,給消費者一個品類豐富的烘焙購物店”。嘉華堅持以健康美味的產品和優質服務,努力給消費者帶來高品質的感受。
嘉華立足烘焙,為給消費者提供優質的服務,美味的產品,舒適便捷的購物環境,以消費者需求為導向,不斷細分市場、發展多元化品牌,在旗下打造了 遍布云南全省的烘焙連鎖品牌“嘉華餅屋”、云南伴手禮品牌“嘉華鮮花餅”、云南時尚高端烘焙“JUSTHOT(佳禾面包)"。
相比較云南白藥的官網,嘉華食品的官網沒有那么多大幅的文章段落,更多的是一張接一張的圖片,少了更多嚴謹的企業分析,更多的是以消費者的角度來縱觀嘉華食品的主要特點。然而從推廣方式來比較,占比最多的仍是新聞的方式;嘉華食品從新聞的角度來讓消費者感受整個嘉華食品公司一路走來的發展路線。從效果來看也不落云南白藥公司,然而在我看來,還是缺少在網絡環境里的推廣。其次,嘉華食品的官網并沒有類似的調查卷來記錄消費者的觀點,他所做的是留下了這個企業的聯系方式,以及現代網絡環境很火的聯系方式-二維碼,這也是在推廣方面有其新意的。
相比較云南白藥公司,嘉華食品所缺少的和消費者之間的互動;在嘉華食品官網上,除了以上介紹的推廣方式外,沒有更多的互動方式。而類似云南白藥的“走進云南白藥公司”活動也少之甚少,換而言之嘉華食品有限公司所需要的正是在與消費者互動的加強,了解消費者想要的是什么,嘉華食品吸引什么樣的消費者,針對這些消費者這家企業需要改進的地方還有那些,這些都是重中之重的。在我看來嘉華食品有限公司最需要加強的還是互動方面的推廣,這影響到整個公司在消費者心目中的地位。其次在推廣方面,也同樣像云南白藥公司一樣,需要加大在網絡環境中的推廣,跟上時代的步伐,才能讓公司更好的發展下去。

eminem(2018-04-07) 評論(0

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