成長期產品的推廣

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      成長期是指產品初步推廣成功后,轉入大面積推廣的階段。成長期的主要工作是用產品的最核心價值來吸引最核心的用戶群體,由于通過引入期的驗證及磨合,產品已經基本完善,這是時期的推廣策略以速度快、范圍廣、力度大為主要特點。互聯網產品的可復制性大,一個產品的成功往往會導致眾多的跟風者蜂擁而上,所以互聯網產品的成長期明顯要比傳統行業短很多。
成長期是一個產品整個生命周期中最重要的階段,必須在這個階段迅速占領市場,取得先入為主的優勢,否則就很有可能被成群的后來者淹沒在茫茫的跟風大軍中。這一階段適用的具體策略有以下幾種:
      1、陳列廣告,Banner廣告,視頻廣告,交互廣告,彈出廣告等等,通過直接的廣告宣傳來及吸引流量,重點在于有的放矢,充分利用互聯網的優點來選擇最適合的廣告發布商。
      2、郵件營銷,雖然說現在郵件營銷已經被人用爛,但在基數巨大的情況下效果還是明顯的。不過用維護的居多,開發相對有難度。
      3、搜索引擎營銷 (PPC) ,通過購買搜索引擎上的某個關鍵詞,進行產品呈現和流量引導。是效果最明顯的推廣手段,但成本也很高,如果競價后的產品不能及時產生收入就不得不考慮推廣成本的問題。
      4、口碑營銷(病毒內容活動) ,策劃一個有創意的內容,讓大眾主動愿意傳播品牌和營銷的信息。口碑營銷的重點在于如何選擇或創造一個具有廣泛傳播性質的“源”。
      5、搜索引擎優化,seo是一個需要長期堅持的工作,從成長期開始就應該注重搜索引擎的優化工作,重點關鍵字的優化和長尾關鍵詞的選擇都不能少。除了搜索引擎以外也可以向一些網址導航類的網站提交收錄,hao123,265,u526網址導航等。
      成長期是產品推廣的重要階段,除上述幾個常用的推廣方法外還有很多可供參考,如:友情鏈接、線下活動、分類目錄、在線黃頁、分類廣告、信息發布、通用網址、電子書等。具體的推廣方法也可以根據產品的特點靈活選擇。

姍姍來遲mhs(2015-06-19) 評論(0

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