品牌效應

家鄉區縣: 吉林省鎮賚縣

最近加多寶和王老吉成了網絡焦點,他們大體有這樣的觀點論述,誰生產的涼茶是知名商品?紅罐包裝包括“王老吉”三個字嗎? 誰應該擁有紅罐包裝?其實從2011年底,加多寶方面推出的紅罐涼茶就開始“去王老吉化”,包裝上一面印著“王老吉”,而另一面是“加多寶”。2012年,加多寶的廣告語從“怕上火喝王老吉”改成了“怕上火喝正宗涼茶”,全面放棄“王老吉”商標使用權,加大鋪貨渠道和廣告力度,獨家冠名了浙江衛視“中國好聲音”、湖南衛視“向上吧,少年”,在地鐵站、報紙、網絡、電視等媒體上也全線鋪開。廣藥集團近年來,也把王老吉品牌授權給其他食品飲料企業,合作推維生素能量飲料等。也正是在2012年,加多寶以王老吉擅自使用其紅罐王老吉涼茶的知名商品特有包裝裝潢為由,提起訴訟。雖然大家都眾說紛紜,但在這個輿論繁雜的網絡時代里,想要冷靜下來還是十分不易的.倆家企業都是中國民族企業,出口便代表著我們自己國家的品牌,代表著自己國家的榮譽,如果還不能停止這場無休止的戰爭風暴,最后只能是兩敗俱傷。所以現在需要的就是都冷靜下來進行商談,找到一個能夠雙贏的解決方案。

而對于消費大眾來說,加多寶和王老吉沒有什么太多的不同,而現在他們之間的戰爭消息不斷地報出反而影響了對其好的印象。所以希望他們能盡快找到方案進行解決,能夠恢復之前的平靜。

劉艷秋(2015-06-18) 評論(0

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