病毒營銷

家鄉區縣: 正陽縣

定義
病毒行銷又稱病毒式營銷、病毒性營銷、基因行銷或核爆式行銷),是一種常用的網絡營銷方法,常用于進行網站推廣、品牌推廣等。其訊息傳遞策略是通過公眾將信息廉價復制,告訴給其它受眾,從而迅速擴大自己的影響。病毒式營銷利用的是用戶口碑傳播的原理。在互聯網上,這種“口碑傳播”更為方便,可以像病毒一樣迅速蔓延,因此病毒式營銷(病毒性營銷)成為一種高效的信息傳播方式,而且,由于這種傳播是用戶之間自發進行的,因此幾乎是不需要費用的網絡營銷手段。

起源
病毒營銷是由歐萊禮媒體公司總裁兼CEO提姆·奧萊理(Tim O'Reilly)提出。他是美國IT業界公認的傳奇式人物,是開放源碼概念的締造者。他采用病毒營銷的方式,也就是說,一些推介會直接從一位用戶傳播到另外一位用戶,一位用戶對另一人傳遞的訊息,很可能是直接、個人、可信,且有意義的。這類傳播-用戶間彼此之間的接觸,過去稱為“口碑行銷”
主要特點
病毒營銷是通過利用公眾的積極性和人際網絡,讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散,營銷信息被快速復制傳向數以萬計、數以百萬計的受眾。它存在一些區別于其他營銷方式的特點。
1,有吸引力的病源體
2,幾何倍數的傳播速度
3,高效率的接收
4,更新速度快
傳播規則
1,確定有影響力的個人群體。傳播人分兩類,一類是網絡化所特有的一類網絡內行,
2,設計具有較高傳播性的東西。設計具有較高傳播性的,或是較高談論價值的信息內容、或是 幽默性的可傳播性強的內容。
3,傳播細節關注。傳播細節關注:將創意傳播體提供給某些人以產生意見帶頭人,或社會團體 中有影響力的人。
基本方式
1,口頭傳遞。最普遍的口頭傳遞病毒營銷方式是“告訴一個朋友”或“推薦給朋友”,這也是大部分網站使用的方法。這種病毒營銷可以低成本并快速執行,其效果還可以通過引入競賽和幸運抽簽得以增強。
2,傳遞下去。要成功地實施“傳遞下去”的病毒營銷,你必須創建一些人們想和其他人分享的東西。
3,以服務為基礎。發問候卡。
基本要素
(1)提供有價值的產品或服務;
(2)提供無須努力地向他人傳遞信息的方式;
(3)信息傳遞范圍很容易從小向很大規模擴散;
(4)利用公共的積極性和行為;
(5)利用現有的通信網路;
(6)利用別人的資源。

周亞(2015-06-17) 評論(0

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